原创《基于消费行为视角下地区农民旅游现状调节建议》：此文是一篇消费行为视角论文范文,为你的毕业论文写作提供有价值的参考。
摘 要：近年来,随着我国经济水平的飞速发展和社会的不断进步,乡村旅游呈现了持续增温的发展趋势,尤其在乡村旅游等相关政策的推动下,地区农民旅游已经逐渐成为我国全面实现小康目标的新经济增长点.鉴于此,本文基于消费行为视角,以吉林长春双阳区农民为例,采用问卷调查的方式,分析了该地区农民旅游的现状,并提出了该地区农民旅游的调节建议,以希望进一步促进该地区农民旅游市场的大力发展.
关键词：消费行为；地区农民；旅游现状；调节及建议
2016年,**一号文件“关于落实发展新理念加快农业现代化实现全面小康目标的若干意见”明确指出要大力发展休闲农业和乡村旅游.农民作为我国经济发展的主力军,在“三农”政策相关措施的大力推动下,农民经济水平也获得了显著的改善.农民旅游作为我国旅游业的新兴市场,其发展潜力巨大.然而,现阶段我国大部分地区农民在旅游方面还存在一定的问题.因此,本研究以吉林省长春市双陽区为例,对该地区的农民旅游展开了问卷调查,并基于消费行为理论,通过调查结果对该地区农民旅游现状、问题以及建议进行了分析和总结.
一、消费行为相关理论概述
(一)消费者行为内涵及作用
在旅游行业,旅游者消费行为主要是指旅游者为满足自身的愿望和需求,对旅游产品选择、购买、体验以及评价的过程.从其实质来看,主要是指旅游者对旅游产品购买决策和购买行动的过程.近年来,在“三农”政策的大力推动下,农民已经逐渐成为拉动我国经济发展内需的关键活动主体,更是大力推动我国新农村建设的重要动力源泉.另外,地区农民旅游的发展还能够进一步优化旅游业结构,进而最大限度促进旅游业的大力发展.由此可见,农民旅游消费者行为在经济发展和新农村建设中的重要作用.
(二)农民旅游消费者行为影响因素
消费者行为的影响因素主要包括社会因素、情境因素以及个体特征.其中,社会心理因素主要是指农民旅游消费者对消费旅游产品价值取向；情境因素则主要包括内外情境因素.外部情境因素主要包括政府、旅游企业、社区以及相关利益主体等对农民旅游消费政策的支持和鼓励.内部情境因素主要是指农民对旅游消费的认同以及对感知旅游消费行为的控制.而农民旅游消费的个体特征作为其消费行为的重要载体,主要包括个体的收入水平以及文化程度等等.个体收入水平是影响消费者产生消费行为的重要关键因素.由此可见,旅游消费产品价格的高低将直接影响农民旅游消费者的消费意愿和消费水平.因此,影响农民旅游消费者行为的因素主要包括以上几个重要方面.然而,不同地区其不同影响因素所呈现出的程度也是各不相同的.因此,所采取的调节方式也是有差异的.总之,应从各地区的实际情况出发,方能发挥农民旅游在我国经济内需和新农村建设中的重要作用.
二、消费行为视角下地区农民旅游的现状
本次问卷调查的范围主要是集中在吉林省长春市双阳区.共发放问卷300份,回收287份,有效问卷280份,问卷回收率为97.56%.其中,男性占65.27%,女性占34.73%,男性旅游比例高于女性.从年龄结构上来看,农民旅游主要是以中年和青年为主,即购买旅游产品的年龄阶段主要集中在25岁至46岁之间,占问卷调查总人数的43.06%.由此可见,该地区农民旅游中出游行为最多的是主要劳动力.
(一)地区农民旅游消费热情高涨
2014年,国家统计局公布了吉林省长春市双阳区农村居民人均纯收入为11140元,2016年,该地区农村居民人均纯收入为25370元.相比于2014年,农人均纯收入有显著提高.另外,通过问卷调查发现,该地区农民旅游行为产生与个体特征因素中的收入因素显著相关.其中,年收入在1万元以上的农民,其旅游行为占13.56%,而月收入在1.5万元以上农民,其旅游行为占31.58%,年收入2万元以上的农民,其旅游行为占42.97%.由此可见,农民旅游行为的产生在很大程度上与农民的个体收入有关.同时,通过对该地区农民旅游费用来源的调查发现,该地区农民收入来源主要以进城务工为主.由此可见,该地区大部门农民也已逐渐成为城市中的“打工一族”.因此,该地区农民旅游具有较高的消费热情.
(二)地区农民传统节约观念占主导地位
近年来,随着该地区农民收入的提高,大部分农民在旅游方面的消费预算以及消费额度也有显著的提高.通过此次问卷调查,研究发现,目前该地区每年用于旅游消费的总支出与其人均收入呈正态分布.其中,27.84%的农民年平均旅游消费在800元至1200元,15.37%的农民年平均旅游消费在1200元至1500元之间,23.46%的农民年平均旅游消费在1500元以上.由此可见,该地区农民愿意在旅游方面消费.然而,从旅游消费内容方面来说,该地区的农民对旅游过程中的吃和住要求并不高,只要价钱合理能吃饱,且有地方睡即可.同时,在购买相应物品时,该地区的农民“在此方面基本没有概念,其主要强调的是商品的实用性.由此可见,该地区农民在旅游消费中的内容依然受到传统节约观念的影响,且占有主导性的地位.
(三)地区农民旅游受诸多因素影响
通过调查发现,该地区农民旅游受到诸多因素的影响,具体来说,主要包括以下几个重要的因素：第一,出游时间较短,选择主要是以近距离为主.在对该地区农民出游次数方面进行调查发现,每年至少一次出游的农民约占54.56%,每年旅游的次数在2次至3次之前的农民约占44.74%,每年旅游次数在4次以上的农民约占1.70%.而在一次旅游的出游时间上来说,大多均集中在2天至3天.由此可见,该地区农民旅游时间较短.因此,这在很大程度上也促使农民对旅游距离的考虑.其中,围着省内、市内旅游的农民约占73.58%,61.35%的农民出游最远的地方仅限于长白山等地.第二,农民旅游更注重“游”,注重舒适,约有62.35%的农民对吃住行有一定的要求,但也更在乎“游”.第三,该地区大部分农民呈现出较高的旅游愿望,但其在心态方面却较为复杂.其中,主要表现为旅游对该地区的农民来说依然是可有可无的产品.相比于教育费用、房贷以及养老费用等,旅游费用排在次等位置.因此,大部分农民在选择旅游地点时也存在很大的局限性.由此可见,该地区农民旅游受到诸多因素的影响.
消费行为视角论文参考资料：
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