原创《不同文化下消费行为》：本文是一篇关于消费行为论文范文，可作为相关选题参考,和写作参考文献。
摘 要：每一个社会人都生活在不同的文化环境中,文化影响人的方方面面,包括消费行为.不同地域、不同民族、不同宗教的文化不同,在这些文化背景下生活的,不同年龄不同性别的消费者也有不同的消费行为.欧美消费者观念开放,容易接受创新型商品和新兴品牌,消费多注重实用与及时享乐.东亚消费者观念保守,鼓励理性消费,量入为出,通过储蓄等方式为未来规划.另外,在影视文化和游戏文化的影响下,各特殊群体的消费行为也各有其特色.
关键词：消费行为；文化；市场营销
文化是人类在社会历史发展中创造的物质财富和精神财富的总和,包括社会历史、风俗人情、艺术与规范、思维方式和价值观.文化种类丰富多样,不同地域、不同民族、不同宗教和不同年龄段人群生活在不同的文化背景下.同样,不同文化环境下的消费行为也存在差异.文化是共享的知识,通过价值观、礼节和习俗等影响消费行为.了解不同文化下的消费行为有利于更好地掌握消费者心理,制定更有效的市场营销策略.
本文主要介绍欧美文化和东亚文化下的消费行为.通过选取不同地域的代表性国家,从地理位置、种族和民族、宗教和年龄性别等角度对不同文化背景下的消费需求与动机、消费决策等方面进行分析.其次,聚焦于经大众传媒进入人们视野的影视文化,探究影视文化和游戏文化下的欧美和东亚地区的消费行为.最后为制定高效的市场营销策略提供建议.
1.欧美文化下的消费行为
欧洲三面环海,大部分位于北温带,气候温暖湿润,地形破碎,岛屿众多.“海洋文明”是积极的、开放的、鼓励冒险和创新.同时,特殊的地理环境使得早期欧洲“城邦政治文明”兴起,独立与平等的精神在历史前进的脚步下被广泛传播.由于欧洲可耕种的土地有限,难以实现自给自足,人们必须借助商业交换与贸易维持生活,积累财富.商业的重要性使得“重商主义”衍生.同样,美国在二次世界大战后,凭借其雄厚的经济实力、强大的军事与科技力量,确定了“超级大国”“世界霸主”的地位.“美国精神”更是大力宣扬个人价值,追求*自由,崇尚开拓与竞争.其次,美国作为一个“移民大国”,各种文化不断碰撞,彼此交汇融合,形成了自由开放的独特的美国文化.宗教方面,欧美国家主要信奉基督教.基督教认为人生而有罪,人的一生都在赎罪.作为一种精神指导和信仰,基督教将一些人性的闪光点植入欧美文化,强调作为人应该有尊严有权利,形成以人为本的欧美宪法精神.
欧美*自由的文化理念使其消費者的思想较为开放、接受新事物的能力较强.因而欧美消费者的消费观念多注重当下生活品质与享受,超前消费和低储蓄是其主要特点.然而,在金融危机过后,欧美消费者意识到危机防备的重要性,进而影响了其消费观念,不再是只考虑当下,而是通过理财等方式为未来做好规划与准备.消费动机上,受欧美个人主义的影响,欧美消费者更倾向于追求个性,以自己切身需要为出发点进行消费的选择.消费方式上,随着互联网的广泛使用,网上购物已成为一大时代潮流,国外商品通过网络大量进入欧美市场.研究发现,由于美国文化有自己明确的价值核心和追求,美国消费者对外来商品并没有很大的热情.但不可否认的是,在自由开放的文化背景下,欧美的网上购物较发展中国家更为发达.在商品选择上,受欧美核心价值观和实用主义影响,欧美消费者对于新奇事物或创新品牌的接受程度更高.
2.东亚文化下的消费行为
2.1 中国
2.1.1 汉族
农耕文明下的中国,以自然经济为基础,男耕女织,自给自足.农耕文明要求天人合一,人类作为自然的一部分,应该顺应自然,与自然和谐相处.农耕文明是稳定而保守的.再者,儒学作为中国的传统文化的初始,提倡人性本善,一切都应该从善出发,维持初心.而且,宗法制度强调血缘关系和家族等级,要求长幼尊卑有序,作为家族的一分子,应以家族荣辱为标准.传统文化在几千年的历史中升华与改造,形成以爱国主义为核心的中华民族精神.
在传统文化熏陶下的消费者,消费观念保守,倾向于“量入为出”“理性消费”,反对“奢侈浪费”“及时行乐”,而且缺乏创新精神,消费时多考虑家庭需求而非个人需求.消费方式上,青年人对网上购物的态度较积极,而中老年人接受程度较低.部分中老年人倾向于线上调查产品资料与售后评价,线下至实体店购买.关于消费决策,汉族消费者常考虑家庭整体需要,并通过储蓄的方式为未来做好保障.并且,为了减少消费决策的风险,汉族消费者偏向于选择常用的大品牌或者知名的老品牌,对新型商品和新品牌的接受度和信任度不高.选择商品时,本着节约的理念,对促销商品有格外偏好.
2.1.2 少数民族
中国自古以来就是一个统一的多民族国家,在长期历史的发展过程中形成了“大杂居,小聚居”的分布特点.中国民族成分最多的是云南省,本文将以西南地区的少数民族为代表,对其消费行为进行探究.
西南地区少数民族聚居地多为封闭山区,与外界沟通联系少,经济与教育发展相对落后,而且家族观念强.同时,西南地区的宗教文化氛围非常浓重,少数民族文化受到佛教、道教等文化的影响.在这些文化观念的影响下,西南地区少数民族的消费行为中“面子消费”格外突出,主要体现在房屋建造以及各种设宴中.另外,在中华文化整体的大背景下,少数民族消费群体拥有着各自独特的消费行为特性,如对带有某种民族型文化符号的品牌与产品赋予强烈的消费偏好（ 例如： 蒙古族偏爱品牌标识中的蒙古包； 满族喜欢鹰图案； 回族对清真字样、绿*有独钟等） .
2.2 日本
20多年来,日本在国家经济环境不乐观,未来收入的不稳定性,家庭负担以及对未来养老担忧的大背景下,日本青年一代的未来预期充满风险.具体影响到新一代日本青年的消费意识与消费行为的改变,日本青年的消费愈加趋于保守.以“青年人不买车”为代表的脱离物质、减少消费等社会现象愈加普遍.注重自身感受的消费意识以及极简主义生活方式等价值观得到推崇.在河野文香（2016）对日本年轻人消费观的研究中,14人中有8位年轻人对花钱一事抱有犯罪感,说明节约精神一直存在.
消费行为论文参考资料：
结论：不同文化下消费行为为关于消费行为方面的论文题目、论文提纲、四种消费行为论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文。
