原创《技术之变和营销未来》：这篇营销论文范文为免费优秀学术论文范文,可用于相关写作参考。
师从著名经济学家哈耶克,是“现代营销学之父”菲利普·科特勒（Philip Kotler）的弟弟,现代营销学创始人之一,也是全球顶尖营销顾问公司——美国科特勒咨询集团（KMG）主席.他是一个拥有丰富专业经验的世界著名实战派企业战略大师,他把菲利普·科特勒的理论成果运用到实践中加以验证,再把实践的结果反馈给菲利普丰富营销理论.米尔顿·科特勒还担任多家美国和欧洲著名公司的独立董事,被列入了美国的Who"s Who.
很抱歉,我不能亲临新营销杂志社和科特勒咨询集团联合举办的2016年中国营销领袖年会现场.在此,我想和大家分享营销领域值得我们思考的问题,因为市场营销已经走到了一个新的十字路口.
首先,让我们回顾一下市场营销的发展历程.市场营销由来已久,只要有市场,也就是只要有城市、村庄、买家、卖家存在,就有市场营销.综观人类历史,市场一直存在着.如今,随着城镇化的演进,市场越来越集中,而历史上市场分布曾经是广泛而离散的.如今市场、市场营销者,以及市场营销活动都非常集中.市场营销的技术在不断更新,营销从过去的“统计”营销进化为“虚拟”营销,而“虚拟”营销的基础就是数字技术.
市场营销的本质一直未变,但是营销的环境和技术发生了变化.我们先看看电子商务,电子商务占据了整个零售业20%的业务量,并且以每年35%的增速发展.未来,线下实体零售将进一步萎缩.随着VR、AR等技术不断完善,人们将不需要去实体店看实物展示就能做出购买决策,虚拟的产品展示将越来越多维化,可以以虚拟的方式闻嗅、触摸,而且无需排队结账.线上和线下的关系正在变化,线下实体店越来越像是线上交易的展览室.
接下来,我想谈一谈品牌建设.每个公司都会努力创建品牌,而创建品牌的目的是什么?品牌不仅仅是公司的形象,品牌还要有能够获取客户的能力,我们称之为“品牌引力”而非品牌,品牌引力是客户和产品之间的牵引力,它将客户吸引到产品面前,或将产品带到客户面前,品牌引力就好像磁铁的两级一样让客户和产品相互吸引.品牌建设就是构建产品、服务和消费者、客户之间的互动引力.失败的品牌建设行为是让消费者和产品相互排斥而非相互吸引.因此,营销者始终要考虑的一个品牌问题是：我的品牌广告吸引力是什么?它吸引的对象是谁?因为你不可能吸引所有的人.
社会、科学、技术正在飞速发展,很多行业都发生了翻天覆地的变化,各种破坏性的技术陆续出现.因此,企业需要深入思考自己所面对的威胁是什么.威胁不仅仅存在于同行竞争中,企业还将面临颠覆性的创新行业以及破坏性技术的威胁.以柯达为例,它曾拥有7万名员工,市场估值高达600亿美元,却在和数码摄影技术、智能拍照手机和Instagram的竞争中倒闭了.Instagram的市场估值高达10亿美元,却只有13名员工.
未来营销面对的是数字的、虚拟的交易,因此,我建議创新者关注电子商务,关注和消费者社群的互动以及数字营销.我也建议那些有更老资格的企业主转变思维,从传统营销和品牌建设的惯性思维中跳脱出来,面向新时代的营销和品牌建设.有些人是很难改变的,他们只会在前进的道路上停滞不前,而那些成功转变营销思维的人将成为营销界的思想领袖.
以上就是我的分享,祝大家度过愉快的一天！
营销论文参考资料：
结论：技术之变和营销未来为关于对不知道怎么写营销论文范文课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文市场营销手段13种手段论文开题报告范文和文献综述及职称论文的作为参考文献资料下载。
