原创《整合全平台助力飞鹤舒适成长计划》：这篇舒适论文范文为免费优秀学术论文范文,可用于相关写作参考。
国家统计局发布的数据显示,2013年,我国进口婴幼儿配方乳粉12.3万吨,同比增长34.23%；2014年上半年,婴幼儿配方乳粉进口5.9万吨,同比增长6.5%.为了和国外奶粉争抢市场,国内知名品牌纷纷发力.除了过硬的产品质量,举办新颖“接地气”的营销活动,是从众多品牌中脱颖而出的有效途径.
在10月17日举办的“中国广告长城奖·广告主奖”颁奖典礼上,飞鹤和 合作的“宝宝生日 靓号”活动荣获广告主品牌奖,得到业内人士肯定. 以其全平台整合式营销,帮助飞鹤取得了品牌传播和销售拉动双赢的效果.
至于飞鹤为何和 进行此次合作,飞鹤负责人透露：“如今,0-3岁婴幼儿产品消费人群有着网络化生存状态的明显特征,而 处于互联网平台先锋地位,其品牌具有高认可度.在此次活动中, 整合 微博、视频、移动端、客户端等资源帮助飞鹤取得了全平台、全方位的营销效果,让品牌知名度和目标人群参和度再上新台阶.”
专属写作：线上线下全方位营销
在飞鹤靓号活动中, 以线上和线下全方位、无缝式的营销方案让飞鹤的营销诉求得到了圆满“回报”,“飞鹤高适应”品牌认知和品牌形象提升效果显著.
互联网调查数据显示,有8成网友支持注册宝宝 号码.根据“舒适成长计划”传播主题,飞鹤和 强强联合,让每一位飞鹤消费者都可以领取到私人写作版的“宝宝生日靓号”；以 VIP权益为飞鹤品牌背书,直接将 会员形象体现在产品罐包装上.同时, 为飞鹤首次开放 会员靓号网站,为飞鹤推出“乐享成长号”作为活动专属写作生日号,并特别开通“宝宝生日靓号”和“舒适宝贝成长学院”两个专属Minisite,分别提供飞鹤靓号兑换和宝贝成长分享,有效提升品牌知名度,拉动销量.
线下万家品牌卖场、千场户外活动覆盖全国,以“育儿交流会专家巡讲”+“舒适成长之旅”亲子互动双主题组合形式和消费者深度互动.另外,在 演播厅录制“舒适宝贝成长学院”节目,让此次活动传播主题进一步发酵,增加和消费者面对面对话机会.线下活动和线上事件互补,全方位最大化*飞鹤品牌形象,引起公众自发参和互动及扩散传播,对品牌进行二次甚至多次传播.
整合全平台资源：用户多屏互动
作为此次活动的战略性合作媒体平台, 承担了活动互动、事件*、视频推广、微信传播任务,通过 网、新闻客户端、 视频、微信、微博组成的全平台进行整合营销. 几乎整合了所有的核心产品,传播飞鹤品牌,最大化提高营销回报率.
网友可以通过PC端和移动端多屏接触飞鹤靓号活动.在PC端, 视频以板块冠名、写作剧场和母婴频道焦点图三位一体战略,配合 微博、 新闻和 育儿广泛*；在移动端,有 新闻客户端信息流资源、 视频移动端贴片资源和 育儿微信公众*,消费者可以不限时间、不限地域和飞鹤品牌互动.和此同时,通过改编众所周知的经典故事,在飞鹤奶粉微信公共*上进行病毒式传播,拉近消费者和品牌的距离,在潜移默化中传播飞鹤“易吸收”的产品理念.
在 全平台资源的有效配合下,此次活动自4月上线以来,广告*13.7亿次,网站浏览量超过44万次,并吸引了69600人次参和线下活动.
由此可以看出,通过整合性全平台资源推广,吸引目标人群广泛参和,在和消费者互动的过程中渗透“飞鹤高适应”的品牌核心点,全面提升飞鹤品牌认知度和品牌公信力.同时,将线上互动和传统卖场销售结合,为用户提供线上线下双重体验,推广飞鹤品牌形象.
飞鹤成立于1962年,有着50多年的积累和沉淀,如今拥有星飞帆、超级飞帆、飞帆等系列产品,形成了最完整的全产业链,其“农、牧、工”三位一体的产业集群“2小时生态圈”更是行业典范.目前,在中国奶粉品牌和外国奶粉品牌激烈竞争的背景下,飞鹤凭借“高适应的一贯好奶粉”的品牌定位,树立了营销案例新标杆.
在此次合作中, 的娱乐营销行为及其独有的平台优势带来了用户高参和率,在2014年推动飞鹤实现了数字化营销突破.据悉,未来飞鹤将和 视频进行全平台产品结合,扩大合作范围,包括2015年春运、飞鹤产业链以及年底促销等,深化数字化营销,探讨更有效的数字化营销模式.
舒适论文参考资料：
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