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电视剧 古装剧 视频网络视频用户喜好分析
（1）电视剧历年流行趋势
2000-2010年,电视剧市场以古装、战争类题材为主.2000年初期比较流热门的是古装剧,原因一是当时纯平彩电的普及解决影视剧失真的问题,画面还原度有了大幅提升.观众能从电视中更清楚地领略古代宏伟场面及豪门帝王的传奇生活,因此《大宅门》、《康熙王朝》等古代电视剧成为当时观众喜爱的剧型.
2002年台湾热播的青春偶像剧《流星花园》引领了大陆剧市场潮流,立刻在年轻观众中掀起一股追星热潮；此时,早期拍摄的画质较差的TVB版金庸电视剧有翻拍需求,因此《倚天屠龙记》、《天龙八部》或为2003年的主旋律；2004年的《仙剑奇侠传》是游戏IP改编剧的鼻祖,在游戲怀旧风和神仙姐姐“刘亦菲”明星效应下,古侠迷、游戏迷蜂拥而至,让其成为当仁不让的热门剧.
2005-2010年,观众对古装剧略显疲态,该时期的战争、谍战片、现代都市类型开始走火,如《亮剑》、《士兵突击》、《潜伏》无论是在生活贴近度以及人物塑造方面都有所突破：剧内英雄不再“十全十美”,而是“有血有肉”,会犯错误也吃“五谷杂粮”,因此获得广泛关注.在该时期,随着80后逐渐步入职场社会,《蜗居》、《奋斗》等反映当代青年在大城市奋斗历程的电视剧引起这些年轻人共鸣,现实题材也成为08、09年的热门剧型.
2011年至2016年主流电视市场涌人了大量的现代都市、玄幻题材.2011-2012年古装宫廷剧成为了焦点,宫斗巅峰之作《甄嫘传》的尔虞我诈、勾心斗角代替了“正能量”潮流；接下来由于 政策的限制和观众不佳的收视反馈,宫斗剧题材在荧屏上有所减少,再加上谍战、战争剧过多在一定程度上造成了观众的审美疲劳,使得现代都市剧成为2013年观众关注的焦点.在2014年的反法西斯胜利纪念背景下,《北平无战事》等战争剧卷土重来,成为年度热点；
15年的古侠奇幻剧成为市场主导,00后新一代观众的关注度明显提高（详见年龄分布）.2016年视频行业对文学小说IP、游戏IP均有深度改编,如《诛仙青云志》、《老九门》等；现实、悬疑剧也重回了人们的视野,原创网剧《余罪》、《老九门》、《法医秦明》也获得了较大播放量.
（2）2017年热剧流行趋势
从2017年已开拍的影视剧情况和主演明星来看,有女生粉丝极多的鹿晗拍摄的头部剧《择天记》,还有小鲜肉杨洋出演的《武动乾坤》、赵丽颖的《特工皇妃楚乔传》.从资本角度来看,各剧拍摄制作、版权采购均延续“不差钱”的玩法,《择天记》制作成本4亿《如懿传》成本3亿、版权费每集近900万也从侧面体现出古装剧在2017被行业看好.
24岁以下年轻用户成为主要受众,其中17岁以下观众比例将增多.更年轻化的90后主演明星鹿晗、杨洋有不俗的俘获年轻观众的能力,同时他们在微博高活跃度将非常容易引起电视剧的二次社交传播,微博上40%左右的17至24岁用户将被广泛辐射,在一定的从众效应背景下收看他们主演的电视剧.
如何激发用户羊群效应
羊群效应指的是个人行为受群体影响,导致其行为和多数人趋同.激发该效应的主要考虑：（1）让潜在观众变成“羊”；（2）制造“头羊”.
（1）如何变成一只羊?
观看电视剧属于文化消费的一部分,主观性非常明显,也无法用科学标准客观衡量、量化.因此,在特定情况下让潜在观众变成温顺、易于接收观念的群体而非理性严谨的人群,更容易引起羊群效应：
（1）制造情感波动,感性占据理性,削弱其判断能力.
《太子妃升职记》大打同情牌：剧组没钱,特效全靠“鼓风机”加神演技,这使得部分观众在同情心驱动下一看究竟；也有剧组上湖南台《天天向上》节目,宣传拍戏的辛苦,真打真摔导致演员受伤等等,也是苦情牌的常用伎俩.
（2）权威、崇拜人士发言说服,减少抵触性.
像明星发声助阵电影票房、资深影评人士极力推荐某部电影一样,电视剧在重量级明星的光环效应下,能从微博、视频插片广告、预告片吸引不少潜在的观众.一些可能不爱看玄幻片的观众可能在李易峰、唐嫣的卖力宣传下开始关注《盗墓笔记》.还有《太子妃升职记》宣传中,蒋劲夫发微博说：“追太子妃不能停,但我必须睡觉了等”等等,都非常能够吸引用户去看剧.
（3）天涯、猫扑网、贴吧等BBS置顶热帖,吸引用户参和讨论,增加其认同感.
潜在看剧人群对BBS的热帖内容十分关注,如在帖子《以前没看出的甄嫘传细节,大家一起爆！》中,用户可以在楼主的陈述上进行验证或反驳,分别站队到不同的阵营,从而吸引其追剧、分析剧情.在这种赞成和反对的回帖中,对剧的喜爱程度和阵营认同感都在不断增加.
（2）制造多只“头羊”,引起效应
（1）社交广告宣传+热点二次传播.
社交圈如微博、朋友圈的广告、转发等,让用户意识到已有身边朋友在看剧.而且推广转发的内容多为电视剧正面、积极的东西,如剧组趣事、高清特效、演员美照等等,让人产生该剧质量优秀的感觉.同时,用户想要介入微博的热门话题,发表评论,就必须对剧情有一定了解,因此有动力去追剧来保持自己“不落伍”.
（2）影评类网站宣传：已有很多人看.
在豆瓣、时光网上有大量的评分和对电视剧的长短评论,这类网站的评分给潜在用户非常多人观看的正面印象.此外,根据网站的推荐系统,优秀带图的剧评内容会优先展示出来,进一步影响用户的判断力,接下来带着欣赏的色彩去看剧的可能性会大大提高.
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