原创《优衣库:解Fun年轻人！》：该文是关于优衣库论文范文，为你的论文写作提供相关论文资料参考。
数字化创新营销的科学与哲学
案例概述：
优衣库结合品牌与年轻人的共通点,创造年轻人喜爱的产品与内容,借助年轻人聚集的平台传播,让品牌理念深入年轻人心中.通过打造“粉丝即网红”的数字体验新生态,让年轻用户自发创造内容、参与讨论,成为品牌代言人,从而带动更多年轻人及其他用户关注优衣库,提升购买欲.
创新要点：
深刻洞察年轻人,了解年轻人的兴趣（爱时尚、爱穿搭、爱上网、爱分享）、态度（热爱生活、有自己个性）、沟通平台（微博、微信、nice）.粉丝即网红,打造属于年轻人的优衣库全平台.
线上通过创作时尚穿搭话题和年轻化的资讯内容,借助微博、微信、nice、互动通等平台进行传播,让年轻人参与讨论、表达自我、创造内容,自发为品牌代言.鼓励他们将UGC分享出来,引发二次讨论.
线下邀请明星与时尚达人来到门店,与年轻用户一同探讨不同生活场景的穿搭,现时现地联动销售.融入创意短视频、直播等备受年轻人青睐的手段,将人气由线下扩展到线上,实现真正的O2O2O.
本次传播有效将优衣库LifeWear品牌理念、Youth系列产品以及全系列产品与年轻人的特点相融合,让优衣库真正走入年轻人的生活中.
案例详情：
秉持粉丝即网红的理念,打造属于年轻人的优衣库全平台,让年轻人线上线下Fun肆表达.优衣库通过数字化创新营销的科学与哲学,解“Fun”年轻人的内在需求,让他们的生活真正“Fun”起来.通过4个符合不同年轻人个性的产品系列,作为与年轻人沟通的载体,让年轻人在不同的场景中,都能找到最适合自己的style.创造丰富有趣的年轻化时尚资讯、个性化穿搭观点,让年轻人参与讨论,创造内容,主动为品牌代言.鼓励他们将UGC分享出来,引发二次讨论,赢得品牌与用户的双重认同.
O2O场景营销,让品牌和产品体验更“Fun”.在上海、北京门店举办潮流派对,邀请品牌代言人陈坤、倪妮分享穿搭经验,与年轻人一同探讨不同生活场景的穿搭,现时现地联动销售,并抽取幸运粉丝,赠送优衣库产品；邀请时尚KOL莎莎老师到门店现场指导服饰穿搭,借助线上直播、用户自发短视频,引发二次传播热潮,让O2O2O真正落地.
自媒体及社交媒体是传播核心.借助年轻人汇聚的微博、微信、nice等社交媒体,搭载年轻化的H5和有趣内容,吸引年轻人参与互动,表达观点,互相分享.选择年轻人喜爱的Hero APP和优质APP,大范围优衣库品牌与产品；借助hdtDXP 程序化广告营销平台向年轻消费者精准投放广告,实现有效宣传.
营销效果：
在“解Fun”年轻人的路上,优衣库获得了超过500万的年轻用户关注,有130万人与优衣库携手同行,用户们创造了近6万的高质量UGC内容.活动为品牌带来了超过20%的年轻用户增长,同时优衣库主力商品销量增幅达27%以上！优衣库将始终保持创新的活力,开创对话年轻人的数字化营销科学与哲学.围绕年轻群体,我们创造了一个优衣库全平台,让品牌、产品、营销、内容与消费者体验通过这一全平台,实现线上线下无缝连接,打造优衣库特有的数字化创新营销的科学与哲学,取得了不错的效果.
优衣库论文参考资料：
结论：优衣库:解Fun年轻人！为关于对不知道怎么写优衣库论文范文课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文优衣库论文开题报告范文和文献综述及职称论文的作为参考文献资料下载。
