原创《电视民生新闻的差异化策略探析》：这篇民生新闻论文范文为免费优秀学术论文范文,可用于相关写作参考。
潮州市广播电视台,广东潮州 521000
摘 要 近年来,民生新闻备受社会各界的关注,相较于其他新闻节目,民生新闻凭借民本取向、平民视角凸显自己的价值,符合普通受众娱乐化、生活化的收视需求,凭借纵向差异在市场竞争中脱颖而出.文章首先分析了电视民生新闻的发展现状,又在此基础上从栏目营销差异化、栏目特色板块的差异化、内容个性化等方面,探究了电视民生新闻的差异化策略.
关键词 电视；民生新闻；差异化
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）13-0144-02
随着新媒体和传统媒体的融合,许多电视台更加关注民生新闻,并逐步革新民生新闻的内容和板块,以求为民生新闻诸如新的发展活力,从而吸引观众的注意力.与此同时,民生新闻节目也越来越多,这就导致民生新闻出现严重的同质化现象,观众逐渐出现审美疲劳.可见,若要促进民生新闻的不断发展,就必须探究电视民生新闻的差异化策略.在内容、板块设置等方面增强自身的个性色彩.
1 电视民生新闻的发展现状
目前,许多电视台都开设了民生新闻栏目.例如江苏台的《1860新闻眼》,北京电视台的《第七日》、浙江台的《范大姐帮忙》、安徽台的《第一时间》等,这些民生新闻栏目具有鲜明的现场感、参与性、动态性与亲和力,贴近百姓生活,因此,深受观众喜爱.且这些民生新闻的播出时间多为晚上6点到7点之间,导致收视竞争日趋激烈,如何在众多的民生新闻栏目中脱颖而出,成为当前民生新闻行业需要认真思考的问题.这些民生新闻栏目在题材方面具有相似性,有时甚至报道同一事件,且题材都较为琐碎,横向差异化不明显,导致观众难以识记和分辨.
显然,当前我国民生新闻还未能充分利用品牌、节目特色等元素强化差异.若要解决这一问题,就必须增强自身的竞争优势,著名战略大师迈克尔·波特教授曾明确提出,增强企业竞争优势的主要手段主要包括集中化、低成本和差异化,因此,民生新闻栏目若要提高自身竞争实力,就必须实现差异化发展.
2 电视民生新闻的差异化策略
2.1 栏目营销差异化
首先,可以采用媒体进社区形式,媒体进社区是当前民生新闻节目的重要营销手段.媒体可以邀请著名主持人和记者到社区与市民见面,或组织服务队到社区为市民提供多样化服务.通过这些活动可以最大化的争取观众,增强与观众的联系.例如,有的民生新闻栏目举办“社区行”“下岗职工培训班”等,此外,还举办了“送电影到社区”的活动,在社区广场放映老电影.江苏广播电视台《南京零距离》的制片人介绍,电视台的城市频道在两年间在50多个社区开通了热钱,将节目对群众的服务和渗透到社区中,拉近民生新闻和老百姓的距离.《东升工作室》也开辟了《东升进社区》专栏,定期将新闻卫星车开入社区,编辑记者与主持人东升进入百姓社区,与市民深入探讨与人民生活密切相关的热点话题.此外,有的栏目则常年举办“法律援助进社区”的活动,通过一系列社区活动与市民亲切互动.民生新闻进社区的活动是对新闻栏目的新认知、新定位.民生新闻栏目不仅要发挥自身的娱乐功能、信息功能和文化功能,还要关注自己的栏目服务功能,为观众提供有效的生活服务,加强与观众的情感交流和互动,进社区活动可以深入百姓生活,及时了解百姓生活的疾苦和欢乐,进而更好地实现自身定位.
其次,要实现品牌互借和媒体联动.电视民生新闻应当根据实际条件借助其他媒体的优势条件,加强品牌互借、媒体互动,充分借助其它媒体的品牌力量.例如,江南之声广播与无锡的《今晚60分》合办的《民生》直播板块,就实现了品牌的延伸和互借.充分利用广播的知名度,并结合自身资源,极大地扩大了受众范围,达到了看广播、听电视的效果,通过品牌的互借,实现了优势组合,并扩张了品牌.
再次,华东地区四大民生新闻栏目就曾推出“华东全垒打暨华东第一品牌栏目联合体”的计划,通过区域联合扩展全国市场,对区域内人新闻民生栏目品牌进行关联.
2.2 内容个性化
努力营造信息附加值,同样可以增强民生新闻的差异化,增强电视民生新闻栏目的竞争优势,进而吸引受众的注意力,实现栏目效益.这要求电视民生新闻栏目在制作过程中要寻找差异点,只有准确寻找差异点才能够产出附加值,建立差异点离不开个性化元素,例如,民生新闻栏目要具备特色的表达方式、突出的栏目标识、个性独特的主持人等.福建省經济生活频道的《777》就曾尝试在民生新闻中采用个性化表达方式,例如,在节目播报中采用活泼、轻松地口吻.且在节目包装过程中采用电影和音乐等元素,针对同一新闻事件,采用不同的表述方式和报道视角,促使观众在活泼的氛围中获取新闻信息,并在笑声中深入思考新闻背后的内容.这种个性化手段有效吸引了受众的注意力,在一段时间内提升了收视率.
总体而言,个性化新闻表达方式主要包括以下几点.
首先,故事化叙述,即用讲故事的口吻呈现新闻的情节和过程,提升新闻报道的人情味和趣味性,挖掘新闻人物的个性特点和内心情感,进而增强新闻报道效果.
其次,要尋找新的新闻切入点.民生新闻多涉及生活琐事,这导致新闻事件之间的差异化不明显,因此,民生新闻记者在叙述新闻时应当积极采用陌生化形式,即用最后一次或第一次的眼光看待新闻事件,促使一些常见的生活琐事变得陌生,赋予那些普通的民生琐事以新鲜感,进而带给受众不一样的收看感受.
再次,要采用第一人称叙述方式.即叙事者以“我”的口吻叙述新闻事件,仿佛亲临现场一样,这种个人化、体验式叙事方式,能够有效提高新闻的可信度和现场感,增强民生新闻的吸引力.适时改变民生新闻的叙事方式,可以增强新闻信息的传播效果,增加附加值.
2.3 栏目特色板块的差异化
栏目特色板块设计也能够增强电视民生新闻的差异化色彩.这些特色板块是民生新闻栏目的组成部分,但具有明显的独创性与不可复制性,所以能够成为电视民生新闻的子品牌,可以极大地提升民生新闻栏目的收视率,吸引受众的注意力.特色板块既要凸显民生新闻的特点,又要具备个性化色彩,可以与其他栏目加以区分,电视民生新闻栏目要花费财力和人力精心打造这些板块.当今社会观众的收视需求越来越高,因此,电视民生新闻栏目不仅要打造稳定的特色板块,还要根据受众需求及时革新板块设计与内容.
事实上,近年来,不少民生新闻栏目也尤其注重在这方面下功夫,有的栏目着眼于创意性板块设计寻求突破点,有的则从电视评论入手克服同质化,有的则关注新闻的追踪与策划,增强了栏目特色.而且,不少民生新闻栏目自开办以来,会根据受众需求进行多次调整.例如潮州电视台《民生直播室》栏目,在2016年的改版中,就增设了《微互动》板块,让观众将日常生活的所见所闻,值得或褒扬的事件,以随手拍下图片或视频的形式来投稿,并以话费奖励的方式,鼓励观众积极投稿,而主持人则在节目中,用轻松明快的口吻,对这些事件进行评论式的播报,这让观众感到既新鲜又参与感十足.
总之,极具差异性的栏目板块为电视民生新闻节目带来了组合效应、系统效应,有效培养了受众对民生新闻栏目的感情,增强了受众的黏性,有助于形成稳定的收视群体,进而提升民生新闻的收视率,实现其经济效益和社会效益.
参考文献
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民生新闻论文参考资料：
结论：电视民生新闻的差异化策略探析为关于本文可作为民生新闻方面的大学硕士与本科毕业论文民生新闻论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。
