原创《小咖秀弯道超车》：本文关于弯道论文范文,可以做为相关论文参考文献,与写作提纲思路参考。
用户数暴涨给秒拍带来的不只是喜悦,还有压力和焦虑.
国内短视频领域的创业战场虽已出现巨头倾轧,但尚未诞生真正的霸主.从AppAnnie等第三方数据平台上可以看到的数据是,在这个赛道里,前三名基本被“快手”“美拍”和“秒拍”占据.秒拍的排名是稍逊于另外两个产品的,特别是来自TalkingData的数据显示,在Android平台,秒拍竟然被甩到了20名之后.
但移动互联网就是盛产奇迹.出乎所有人意料,秒拍仅花两天时间开发出的“对口型”搞怪视频应用“小咖秀”迅速刷爆各大社交平台,5月上线之后,只用了两个月的时间,就狂揽了800多万用户,登顶AppStore免费榜的榜首.到了8月初,小咖秀的总用户量已经攀升至1500多万.
小咖秀的横空杀出,成为秒拍争夺短视频霸主宝座至关重要的一枚棋子.
站在风口的喜与忧
百度百科里介绍小咖秀是个“自带逗比功能”的视频拍摄应用,它提供很多有意思的音频,包括网络段子、影视剧台词等.用户可以根据字幕进行模仿,然后把视频分享到微博、微信、*等社交平台.
幸福来得太突然,让创始人韩坤有些措手不及.不小心成为“风口上的猪”,带给他的不止是喜悦,还有焦虑.下一步怎么走,需要迅速作出决策；流量太大,担心服务器扛不住.果然,采访那天的下午,小咖秀的官微发了一条微博：宕机了.不过,这条微博很快被删除,取而代之的是转载各路明星上传的小咖秀短视频,无论是转发数还是评论数,都相当热闹.
就在最近,原新浪微博运营总监刘新征加入秒拍,主要负责小咖秀和秒拍的运营和市场工作.
刘新征入职后,几乎全程见证了小咖秀用户从0到1000万的指数级增长过程,这像极了他之前在微博的工作经历.2009年微博上线之初,他从后台看到的数据是用户每天增加寥寥几千人.但很快这个社交平台就表现出了钱塘江大潮般奔涌的磅礴气势,每天新增用户几百万,狂喜与压力并存.现在,他再次感受到了这种狂喜与压力：“我们现在的心态就是赶紧往前跑,能跑多远就跑多远.”
小咖秀在今年5月份刚刚上线时远没有现在的“涨势喜人”,而是不温不火,直到7月下旬才有了猛增的趋势,并从7月27日起占领AppStore免费应用排行榜的第一名.韩坤把这一天称为“历史性的一天”.
在小咖秀的发展轨迹上有两个重要的引爆点,分别是王珞丹和《快乐大本营》.为了宣传新片《宅女侦探桂香》,王珞丹在社交网络上更加活跃起来,用小咖秀录了各种夸张搞笑的视频,最著名的莫过于模仿金星的那段“橙汁”.之后,王珞丹参加了《快乐大本营》.在那期节目里,甚至出现了一个几乎是为小咖秀量身打造的“对嘴配音飙戏”游戏.7月25日节目播出后,属于小咖秀的大戏也正式拉开帷幕.
这两次成功的引爆,其实都是小咖秀与对方合作的结果.
稍早一点的6月份,台湾综艺节目《康熙来了》也推出了一期“明星对嘴大挑战”的专题.虽然节目里并没有提及产品名字,但还是给小咖秀带来了10倍增长的用户.
显而易见的是,小咖秀深谙利用明星进行炒作之道.
秦涛是秒拍的SVP,“小咖秀之父”.他看起来是个标准的技术男,戴副几乎遮住半张脸的大眼镜,不苟言笑,他显然属于表面严谨内心*的那一类人.他自己爆料：“以前在搜狐工作,年会的时候,各部门出小品,我力压大鹏.”背景信息是,大鹏导演的喜剧电影《煎饼侠》票房现在已经突破10亿.
小咖秀的诞生并不是一蹴而就的.这家已经有120多人的创业公司在去年年底成立了一个创新事业部,雷涛是负责人,小咖秀就出自这个十余人的小部门.在此之前,他们已经进行了诸多创新方面的尝试,推出了三款偏工具属性的视频应用——显然,它们并没有成为像小咖秀一样的爆款.
小咖秀的研发只用了两天,雷涛并不讳言模仿了德国的Dubsmash.Dubsmash也是一款“对口型”的搞怪视频应用,去年11月正式上线后仅一周的时间,就登上了德国AppStore免费应用榜榜首,随后迅速席卷英法美等多个国家,很多欧美明星也是它的粉丝.
小咖秀能否延续Dubsmash的成功,而不至于成为脸萌、足迹那样昙花一现的现象级产品呢?对于这个问题,雷涛显得很乐观.他说,小咖秀是一个“用户越玩儿越有意思”的产品,因为声音库里的素材是海量的,可以不断给用户制造新鲜感.此外,小咖秀的声音素材多来自影视剧,并得到了授权,比如眼下大热的《煎饼侠》.“影视剧也需要做宣传,他们习惯的做法是发布预告片、片花儿,现在则可以把里面的精彩桥段剪出来,放到小咖秀上.”
小咖秀上线后,几乎没花任何推广费用就做到了排行榜的第一名.开始的时候,雷涛还需要主动去联系影视剧宣传方；现在,几乎都是对方主动来找他.
逆袭
几乎所有的一夜爆红,都是厚积薄发的结果.早在2011年,韩坤就创立了现在的公司,最早的产品是“一下视频”.在移动互联网爆发的前夜,他希望这款产品可以成为用户的视频拍摄和分享工具,并没有刻意强调“短视频”的概念.但做了两年后,一下视频的发展并不尽如人意.韩坤意识到,随着智能手机的普及,产品的工具属性被越来越淡化,用户关心的并不是怎么拍一段视频,而是拍完后能否立刻分享出去,刷出自己的社交存在感.
2013年8月,一下视频更名为“秒拍”,明确了产品的短视频属性：用户拍摄的视频被限制在10秒以内——现在这个限制已经被改为60秒以内.无疑,这个决定让秒拍的发展方向豁然开朗起来.
根据韩坤的说法,发展两年多,秒拍现在已近积累了1亿多用户.而按照小咖秀目前的成长速度,根本不需要两年就可以做到1亿用户,“一两个季度就够了”.
弯道论文参考资料：
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