原创《电视包装看少儿频道转型之道》：本文关于电视包装论文范文,可以做为相关论文参考文献,与写作提纲思路参考。
【摘 要】网络时代的来临,对传统媒体造成巨大的冲击,少儿频道广告经营前景堪忧,在广告经营方面受限于受众范围小、地域限制和受众群和消费群不匹配的三大问题.面对困境,国内少儿频道纷纷开始转型升级.电视包装是电视频道转型升级的品牌形象工程,能充分体现电视频道的形象气质,本文试以福建电视台少儿频道为例,从电视包装的角度探讨少儿频道的转型之道,作为现阶段少儿频道转型升级电视包装之借鉴.
【关键词】电视包装；少儿频道；转型
电视包装是对电视频道,电视栏目的形象设计,是一项建立电视形象识别系统,塑造电视频道的品牌形象工程,是电视频道个性和气质的彰显.电视包装在一段时间内是稳定的,但绝不意味着是一成不变的,随着频道的发展或定位的改变,电视包装也会随之发生变化.
一、国内少儿频道的广告经营问题分析
近年来,随着互联网技术的发展、新媒介的普及,在网络视频等影响下,网络媒体的传播优势不可避免对传统媒体造成巨大的冲击,电视广告受到了严重影响,经营状况堪忧.我国电视频道的主要收入,绝大部分来自于广告,少儿频道也不例外,目前的经营都比较困难,当前国内少儿频道（尤其是地方少儿频道）的广告经营问题主要来源于受众范围小、受众群和消费群不匹配、地域限制这三个方面.以福建少儿频道为例,福建少儿频道是以特定人群（儿童）为受众的专业频道,受众是4—14岁的少年儿童,由于该受众群数量相对少,除了如玩具及儿童用品的特定广告客户,其他广告客户会优先选择受众范围更大的平台进行投放,以增加其影响面；且该受众群自主消费能力有限,而起主导作用的消费群是家长,但多数家长不会收看少儿频道节目,这就造成受众群和消费群的不匹配,直接影响广告客户的广告投放效果.而福建少儿频道播放区域都仅局限在当地行政区域,影响力有限,由于经费等原因的制约,自制节目多立足于当地,从而降低了频道的广告价值.由于广告品类和收入的逐年降低,当前各地少儿频道纷纷面临广告经营问题.
二、少儿频道包装和经营的转型探究
基于以上原因,少儿频道要走出广告经营困境,必须要转型升级,一方面扩大受众群,一方面探索多元创收的产业化道路.
由于频道的升级转型,原有的包装体系已不能满足转型后频道的定位和内涵,这就需要通过全新的包装来增强观众对自身电视品牌的识别和认同,从而提升自身品牌价值、增强市场竞争力.因此,福建少儿频道开始全新改版,推出了一套全新的包装体系.
新的包装体系在频道视觉整合上,建立品牌识别体系,设计频道的识别元素、识别色彩和识别口号,并通过ID和导视系统来逐步完善频道的品牌识别.从而全方位地展现频道收视群转变、核心呼号转变、离播宣传转变的转型之道.
1.频道收视群的转变
传统少儿频道的主要受众是4—14岁的少年儿童,但孩子在收看电视的同时,一般会有家长陪伴,而陪伴收视的家长以年轻妈妈为主.家长对频道的喜爱程度和忠实程度会直接影响对少儿频道的选择,因此频道要通过编排根据妈妈的收视习惯,分时段抓住年轻妈妈的眼球,从而扩大频道影响力.
因此针对频道受众范围小的问题,福建少儿频道突破定位,由少儿收看,拓展到妈妈陪伴的亲子家庭收看,将频道的目标受众群延伸到25-44岁这一年龄段；推出《第九情报站》、《辣妈饭米粒》、《辣妈健康站》三大节目带,在晚间20：30后非少儿收视时间段增加25-44岁人群的收视节目.
在电视包装的体现上,频道标识是频道整体形象最直接、最具体的视觉传达表现,能使人产生丰富的想象和独特的象征意义.福建少儿频道的标识外形也是9频道化身,选用核心图形为基础,提取了KIDS（儿童）的K,演变成快乐儿童的形象,张开双手拥抱他们的妈妈和好看的9频道,Logo周围的小泡沫同时增添了童趣可爱的感觉.“福建少儿频道”的字体选用可爱的海报体,衬以六色方块作为背景,整体标识有别于传统少儿频道的设计风格,兼顾了辣妈和少儿的审美需求.
色彩是传递频道定位理念,表现频道个性形象,拉近和目标受众距离的桥梁.在电视包装中,色彩既要和频道整体定位、风格相吻合,也要考虑受众的心理色彩,还要和竞争对手的色彩拉开距离.福建少儿频道新的包装体系突破传统,以紫色作为频道的主色调,是创意的体现,也代表感性、高贵、浪漫、热爱生活有要求的气质.这些亮点都构成了我们对辣妈的想象,配色上更接近辣妈们的审美风格.同时,使用嫩黄、嫩绿、粉红、粉紫、天蓝这些接近孩子们审美风格的色彩作为辅助颜色,主色和辅助颜色相辅相成,共同服务于频道的整体包装.同时,频道的各栏目、活动的物料和主视觉设计上也尽可能地和频道的色彩风格保持统一,以此向观众展现频道的传播理念和价值述求.
频道导视系统兼具功能性和频道的形象识别,贯穿于节目间,控制节目播出节奏,统一和规范频道的在播系统.福建少儿频道的节目预告菜单版式和节目收视预告版式有别于其他频道的特点在于：独创性地分别制作了两套不同的版式,一套是面向4-14岁孩子的,使用游戏手柄、卡通公仔等元素,在17：30-20：30孩子收视时间段内使用；一套是面向25-44岁妈妈们的,使用高跟鞋、鲜花、化妆品等元素,在频道其余时间段播出,这样就能兼顾不同年龄大段受众的审美需求,同时又使频道形象达到高度统一.
2.频道核心呼号的转变
福建少儿频道推出全新频道口号“福建9套,辣妈报到”,频道呼号是频道整体包装的重要环节,是以频道标识为核心,通过对核心图形或辅助图形的演绎,向观众传递频道的主张和风格,强化观众对频道的品牌识别,是频道品牌识别的集中表现.福建少儿频道的频道呼号通过频道的核心图形“9”比拟孩子和妈妈的面孔,在不停地变幻中,充满时尚和现代都市气息,让潮童和辣妈的气质在“9”频道中得以完美展现,最后“9”演绎成频道呼号“福建9套,辣妈报到”
频道ID是电视频道品格演绎,通常以简洁、明确的手法来演绎频道的个性特征和人文气质.福建少儿频道的频道ID《亲子篇》将频道的核心图形“9”幻变为妈妈和孩子的形象,在夜晚的共同阅读中展现妈妈带动孩子的美好亲子时光,可爱有趣,充满着温馨的氛围.而《时尚篇》采用辣妈们身边最常见的口红、皮包、护肤品、珠宝等装备作为道具,用孩子和妈妈都熟悉的经典的“消消看”游戏为运动方式,融合“宝贝”和“家庭”的概念,演绎出“福建9套,辣妈报到” 主持人形象ID（宣传片）既塑造了频道形象,又包装推广了主持人,一举两得.两支主持人形象ID通过两位频道女主持人的刻画,分别带领宝宝演绎出萌系辣妈和时尚辣妈的两种不同内在气质,为频道增添活力和亲切,生动地塑造了频道的形象.
电视包装论文参考资料：
结论：电视包装看少儿频道转型之道为关于本文可作为电视包装方面的大学硕士与本科毕业论文电视包装箱论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。
