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【海外动态】

从北美到欧洲,网络视频领域出现的一个新业态是互联网直播电视（即通过网络看传统电视台的直播电视频道）,索尼、YouTube等大量企业推出了这一服务.最近,亚马逊也加入了这一潮流,推出了直播电视服务,并将这一服务从美国拓展到了英国、奥地利和德国市场.

亚马逊直播电视服务确定了“亚马逊频道”的品牌,这一服务将会整合在“Prime视频”服务中,面向全球的亚马逊包邮会员提供,不过这将是一个付费服务,大体上以每月30美元左右的包月费提供将近40个频道.这样的服务大幅度降低了民众观看直播电视的成本.

之前诸多公司提供的从全球市场来看,互联网公司提供的网络电视服务,大网络电视服务中,用户可以在基本频道包之外,通过额外付费购买附加的频道包,比如“体育频道包”“儿童频道包”等.不过,亚马逊将采取更加简单的运营模式,用户可以自由*具体某一个频道,*之后无需签署协议,可以随时退订.（来源：BBC）

【智库评论】

打着“自由*”旗号的亚马逊直播电视*服务,可以随时取消,并开始介入到网络视频电视.事实上,在美国,YouTube、亚马逊、苹果和Facebook等公司都在整合电视频道资源上有所探索,但目前只有YouTube是真正做到的.在中国,CCTV、芒果TV、凤凰卫视、 、PPTV等传统广电集团和互联网公司都涉足此类服务项目.亚马逊曾以Kindle来整合全球优质电子书籍,获取过成功经验,花旗集团分析师马克?马哈尼曾认为,Kindle大獲成功的部分原因在于：实惠的零售价格,“更出色的实用性”,更好的零售分销,以及亚马逊提供的海量电子书资源.此次它又欲故伎重施,从所有这些不同的视频直播供应商中进行整合,并且以具有优势的价格把电视频道集合在一起.但是作为文化产品的电子书籍和电视视频资源的市场化运营,有极大的差异性,亚马逊想取得直播电视服务的成功,难度极大.

亚马逊论文参考资料：

马哲论文

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