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5：中国和发达国家比,运动人口比例还是很低的.我们强调游戏和娱乐化,影响用户去运动,培养运动习惯和生活方式.咕咚是如何设计提高激励频率的?
申：类似于游戏,首先记录运动,以前你的跑步成绩没法记录和累加.现在利用工具软件记录,就能展示阶段性的成果.除此之外,我们还有区域的积分、等级,甚至参加各种比赛的奖牌,提高了奖励反馈的频率,而且还有更多来自外界的人的反馈.游戏也是一样,网络游戏远比单机游戏好玩,单机游戏就是人和机器玩,打通关就没意思了.但网络游戏不一样,因为人是变化的,你遇到的每个角色都是活生生的人,你可以跟他交流,永远充满不定性,永远有乐趣在里面.我觉得运动也一样,除了咕咚设计的你个体跑步的成长体系,关键还有更多人像游戏角色一样可以交流,组团打怪和组团跑步是一样的.
5：线上马拉松活动也是咕咚首创,我们从“网游”的角度来看,参加线上马拉松的跑友们都是一个“游戏工会”里的,可以从这个角度理解?
申：其实从每一场线上马拉松参和的人数来看,网友是非常接受这种模式的.因为大家可以真正做到不限时间、地点参加马拉松,只要有手机记录就行.这个只是目前的第一步,我们做的线上马拉松都是基于线下授权.但我觉得未来会出现一种新模式,纯粹的线上,比如说我们做的跨年跑,没有真正的线下赛事去支撑,直接以线上作主导.随着工具越来越完善,未来完全能做到,某个时间点在全国各地同时起跑,系统来记录排名.这样就可以颠覆整个跑步赛事,这完全是可行的.
5：跑圈有个很重要的现象,比如在咕咚上有跑团活动,但不管怎么样,大家都会去微信上建一个群,这是微信的霸道之处.
申：我一直觉得社交网络江湖里,微信的核心是沟通,所以现在任何一款社交软件都不能和微信竞争,而是要跟它合作,这是比较好的角度.我们现在每天刷微信时间很多,基本上每个人至少刷几十次、一百次.在社交这个层面,咕咚不是为了认识人而认识人,而是为了运动过程中更方便地认识人,这个是核心观念.比如我们可以在咕咚上通过地理位置,通过兴趣找到相同爱好的朋友.哪怕交换电话号码、交换微信,我认为就是*.*之后我有专业的图片,有基于兴趣的分享,可以找到组织.这个微信是做不了,微信始终是熟人的圈子.就算我们建立了微信群,认识的过程也是在其他地方完成的,所以这就是不同的价值.早期微信刚出来时,很多人在微信上聊,聊了之后开始交换电话号码,电话也没有被微信打垮,各有各的功能,一个道理.我认为这种专业的社区有自己的用处.垂直领域的一些事,不是微信它一个综合产品能做到,这个我认为是最大的区别.
5：移动互联网加运动,这两个主题或者风口聚到一起,诞生了咕咚.很多物联网或云计算从业者提出的愿景都很好.例如植入一枚运动芯片,一辈子所有的运动数据都能收集起来了.
申：其实我认为运动的数据并不是特别重要,如何解释数据更重要.对于用户来说,光是记录数据,看到就只是看到了.刚开始用我很激动,觉得好酷,还能记录运动数据,但天天这样,就觉得没意思了.要注重有模式的数据,看这个数据代表什么,后续怎么办.反而是后续服务和内容更重要一些.现在很少有一家公司在前端、后端都做得很好,既要硬件好,还要把服务做好很难.所以必须选择到底做硬件还是做服务.咕咚选择做服务的原因,是因为我们比较擅长,而且硬件在国内基本上是价格市场,价格战打的很厉害.最后大家拼的都不赚钱.并且硬件很难改变人的行为习惯,现在很多人不戴手表,像我也不戴,因为从小到大没有戴手表和手环的习惯.你让我改变这个行为习惯,除非功能强大到离不开,不然我为什么要用?
5：现在流行回归初心之类的词汇,是什么促使你开始做咕咚?
申：我的初心一直没变过.开始做咕咚,其实就是为了解决把不爱运动的人转变成爱运动的人,这样一个问题.早期移动互联网没有兴起的时候,我们做了一个硬件和一个网站,也是游戏化的方式,好玩有趣.只不过以前采集数据是用硬件,有很多问题.后面我们发现手机软件更快,社交网络或者社区也移到手机上来了.产品形态在变化,但是我们这个点是没有变的.其实就是通过好玩有趣,让用户养成运动习惯,形成一种生活方式.
5：运动应该是一种娱乐,但运动和娱乐圈的电影、综艺节目、电视剧相比,关注度少很多.但很奇怪的是,只要有全国性的比赛,或是 ,运动又能完爆所有的综艺节目.
申：运动我认为跟娱乐还是挺接近的,娱乐有明星,运动也有明星,实际上也就是明星制,奥运会、 都会引爆全球.运动本身就是有明星和粉丝的风气.我觉得玩法是类似的,但是国外的发达国家运动赛事很多,运动产业的GDP占比很高,应该是超过其他娱乐产业了,所以我觉得中国还有很大的空间.
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