原创《老年人对新闻类微信公众号的采纳因素》：这是一篇与微信论文范文相关的免费优秀学术论文范文资料,为你的论文写作提供参考。
【摘 要】在学界对于微信公众号的研究中,老年人的研究样本占比很低.老龄化社会的严峻现实就在眼前,当微信及微信公众号的研究对象聚焦为老年人时,原有媒介理论的解释力和效度如何,值得探讨.本文运用技术采纳模型、权衡需求理论,通过问卷调查法,重点研究老年人对新闻类微信公众号的采纳受到哪些因素的影响.运用SPSS数据分析软件,最后得出结论：感知易用性、感知有用性、感知流行度、权衡需求会积极影响老年人对新闻类微信公众号的采纳.
【关键词】微信公众号；采纳；权衡需求；老年人
一、研究意义
2016年3月,中国信息通信研究院产业与规划研究所公布了《微信经济社会影响力研究》报告（2015年版）,研究表明,截至2015年底,微信及WeChat（海外市场）合并月活跃用户数达6.97亿,公众平台汇聚已超1000万公众*.
2016年3月30日,上海市民政局、上海市统计局等召开发布会发布数据：截至2015年12月31日,上海户籍60岁及以上老年人口为435.95万人,比上年增加21.97万人,老年人占户籍总人口比例由此首次突破30%的关口,老龄化程度进一步加深.到2020年,户籍60岁及以上老年人总数将突破540万,“纯老家庭”现象愈加明显.[1]
2016年9月30日,上海市政府正式批准发布《上海市老龄事业发展“十三五”规划》,总体目标是：到2020年,形成现代老龄事业发展体系.其中的重点项目之一是,科技助老信息平台建设项目.[2]从这个意义上来看,关注老年人在新媒体时代的生活,尤其是研究他们采纳微信及微信公众号的情况,有针对性地为他们服务,是一件很有意义的事.
目前少有专门以老年人为目标用户的微信公众号.如果想以这个有潜力的庞大群体为目标受众,那么本文对业界新闻类微信公众号今后在目标定位、内容设置、操作运营、营销策划上,或将具有实践指导意义.
二、理论与问题
(一)技术采纳模型
技术采纳模型（Technology Acceptance Model,简称TAM）是Dis运用理性行为理论研究用户对信息系统接受时所提出的一个模型,它有两个主要的决定因素：①感知的有用性（perceived usefulness）,反映一个人认为使用一个具体的系统对他工作业绩提高的程度；②感知的易用性（perceived ease of use）,反映一个人认为容易使用一个具体的系统的程度.
根据上述理论模型,詹恂、严星在《微信用户持续使用意向影响因素及使用与满足研究》中,引入感知易用性、感知转换成本、感知趣味性和感知隐私风险这四个影响因子,构建出微信用户持续使用意向影响因素的研究模型.王潇雨（2013）在《微信使用者使用行为及意图探讨》中指出,认知有用性、认知易用性、认知娱乐性、主观规范这四个因素对微信使用意图有显著影响.徐姗（2015）在《微信公众号用户采纳与使用影响因素研究》中提出,定量研究结果显示,影响微信公众*用户采纳使用的因素包括,用户的需求动机、用户感知信息的质量、感知易用性、感知有用性、隐私关注以及主观规范.国外专家还发现了使用社交媒体时很可能受时尚流行、社会规范、人际接触等外在社会性因素的影响,这种新变量就是感知流行度.
(二)权衡需求理论
从一般意义上说,老年人是传统媒体的拥趸.那么,在移动互联网时代,有什么理由让老年人甘愿舍弃他们长期以来的习惯,而选择采纳微信公众号呢?
在研究互联网的扩散和使用上,“新媒体权衡需求理论”提供了很好的分析框架.该理论认为,当且仅当受众发觉其生活中某一重要需求无法被传统媒体所满足,并且认为某一新媒体能够满足该需求时,他们才会开始采纳并持续使用这一新媒体.
本文认为,老年受众在使用新闻类微信公众号时存在着权衡需求关系.当他们感觉到报纸、广播、电视等传统媒体无法满足其某种需求,比如：传统媒体上的新闻内容在微信公众号中都能获取,而且获取方式更便利,传播速度更快,同时又能与其他网友在线交流互动时,他们就会采纳微信公众号.
祝建华在《不同渠道-不同选择的竞争机制：新媒体权衡需求理论》一文中,为了验证这一理论,采用了6种需求类型指标,对新旧媒体需求进行对比,分别是：了解国内外新闻事件；获得有关个人生活的信息；获得有关工作的信息；娱乐；表达个人意见和看法；增进人际关系.
根据本文研究的对象,即老年人的心理认知和生活习惯,也选取了以下4种权衡需求测量指标：及时了解国内外新闻事件；获得老年政策和生活便利信息；获取趣闻消遣逗乐；互动社交,促进人际关系.
(三)问题与假设
综合以上理论,本文根据老年人的特点,通过查阅参考以往文献,引入“感知易用性”、“感知有用性”、“感知趣味性”、“感知流行度”和“权衡需求”作为5个影响因子,由此提出假设：
假设1：感知易用性会积极影响老年人对新闻类微信公号的采纳.
假设2：感知有用性会积极影响老年人对新闻类微信公号的采纳.
假设3：感知趣味性会积极影响老年人对新闻类微信公号的采纳.
假设4：感知流行度会积极影响老年人对新闻类微信公号的采纳.
假设5：老年人对微信公众号的权衡需求会积极影响老年人对新闻类微信公号的采纳.
随后,提出本文的研究问题：老年人对新闻类微信公众号的积极采纳受到哪些因素的影响?
三、研究过程
本次调查使用的是自愿者抽样法.调查对象主要为上海科技助老服务中心旗下的老年人网络社区“老小孩”社区成员,包括参与“老小孩”社区课程的各种老年人微信群,以及来“老小孩”社区报名参加旅游和其他活动的老年人微信群.另外,在笔者的亲朋好友群中也转发了少量问卷.
微信论文参考资料：
结论：老年人对新闻类微信公众号的采纳因素为适合微信论文写作的大学硕士及相关本科毕业论文，相关微信开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。
