原创《太仓纺织服装代工企业自主品牌成长问题》：本论文为免费优秀的关于纺织服装论文范文资料，可用于相关论文写作参考。
摘 要：纺织服装业一直是太仓工业中的重要产业之一.随着后金融危机时代企业也陷入了生存与发展的双重困境,转型升级势在必行.本文选取了太仓纺织服装代工企业作为研究对象,通过对太仓纺织服装代工企业自主品牌成长问题的分析,提出了价值链视角下政府和企业应如何解决自主品牌成长问题的对策和建议.
关键词：太仓；纺织服装代工企业；自主品牌
纺织服装业是太仓的传统优势产业,也是出口创汇最重要的产业.然而,与大多数发展中国家或地区一样,太仓纺织服装业总体处在“低附加值的生产制造环节”.随着后金融危机时代企业也陷入了生存与发展的“双重”困境,转型升级势在必行.因此,积极探索太仓代工企业自主品牌发展来推进产业结构的优化升级是非常有必要的.
一、太仓纺织服装代工企业自主品牌的现状分析
改革开放以来,太仓纺织服装代工企业不断涌现,企业规模不断扩张,企业辐射范围不断扩大,代工企业的业务从最初的贴牌加工逐渐向生产自主品牌的产品转变.总体来说,太仓纺织服装代工企业处于发展提升期.具体从四个方面分析太仓纺织服装代工企业自主品牌发展的特点.
(一)精益产品代加工
代工企业即从事OEM生产模式的企业.对于太仓而言,代工的模式是太仓纺织服装产业的发展基础.目前,太仓纺织服装的代加工业务,很多还是从国外进口高档服装面料,产品以贴牌加工的形式销往国外.太仓很多的代工企业仍然以这种代工业务作为其主营业务,只是企业代加工的产品档次不断提高,很多代加工的品牌都是国内外知名品牌,如：CK、VERO MODA、Teenie Weenie等.这些都说明太仓的代工业务逐渐走向“精益代工”阶段.
(二)贴牌与创牌并行
太仓纺织服装业长期以来以加工贸易发展模式为主,品牌建设投入相对滞后,品牌的带动效应不显著,品牌的价值提升不够.但伴随着金融危机的发生,很多代工企业生产经营上都出现了较大的问题,甚至有些企业都倒闭了.因此,品牌建设成为众多企业在转型升级中的着眼点和落脚点.例如：江苏大仓集团有限公司从一家出口型企业成功转型为自主研发和自主品牌、自主经营.在由OEM到ODM转型的过程中,通过创建“大仓”品牌,形成集专业设计、生产、加工和销售为一体的策略.“大仓”的发展进一步说明了代工企业的发展必须向“微笑曲线”的高端环节攀升,才能更好地加快企业的转型升级.
(三)合资合作创建企业联盟品牌
太仓是苏南有名的纺织服装代工基地,大部分的代工企业产业链相对完整,技术创新能力逐渐变强,形成了较强的生产优势.近几年的发展,在依托引进先进技术的同时,企业创新意识有所提高,部分企业已经成功转型,进入了OBM阶段,逐步创建了自主品牌,并得到市场越来越多的认可.如苏州群鸿服饰有限公司,以收购的方式买断了意大利知名品牌“Frognie Zila”和“NJAL”.“群鸿”转型升级的成功说明了企业联盟品牌的建设有利于推动企业向国际市场迈进.
(四)争创国际知名品牌
纺织服装业的龙头企业一般都拥有较强的制造、研发设计和品牌营销能力.为了更好地向国外市场发展,企业必须以品牌为出发点,整合国际资源,不断拓展国际市场,逐渐向IBM迈进.以苏州雅鹿控股股份有限公司为例,近年来,雅鹿秉承“以创新取胜,塑世界品牌”的经营理念,在美国、法国、俄罗斯、欧盟及东南亚等16个国家和地区注册了“雅鹿”商标,让“雅鹿”这个自主品牌不断向国际市场推进.“雅鹿”品牌的成功运营体现了龙头企业品牌的发展不仅加快了企业自主品牌的国际化进程,而且带动了我市区域经济的整体发展.
二、太仓纺织服装代工企业自主品牌成长的问题分析
太仓纺织服装代工企业的自主品牌,经过多年的运营发展已经具有了一定的成效,但是在品牌成长过程中也遇到了各种问题.下面主要从外部环境和企业自身能力两个方面进行问题分析.
(一)外部环境问题分析
1.政府主导作用不充分
太仓纺织服装代工企业的一个重要特征是企业规模小,而政府部门对中小企业的关注程度不够,把人、财、物集中于大中型企业,在资金、政策、项目上向大型企业倾斜.同时,政府主要关注规模以上企业的品牌创建,没有着力推进中小企业的品牌创建,缺乏一定的优惠政策让企业缺乏发展品牌的决心.
2.市场环境不成熟
品牌企业的健康成长在一定程度上取决于市场的有序化程度,统一、开放、有序的市场才是品牌孕育、生存和发展的最适宜环境.由于我国市场体制还不够健全,市场结构不合理,存在着不正当竞争现象.尤其是纺织服装品牌的假冒、侵权现象屡禁不止,这种侵权行为的发生,严重损害了品牌企业在市场上的良好形象与声誉.
3.融资环境不通畅
自主品牌建设,尤其是要做全国知名的大品牌,需要投入大量的资金、人力和物力,这是太仓纺织服装代工企业所面临的最直接的问题.由于这些企业的规模较小,企业自身又没有太多的资金储备,所以它们在建设品牌的时候需要很多融资.但是中小企业因其规模小,贷款困难,更难于进行直接融资.这种企业资金的不足现象,严重影响着中小企业的生存和发展.
(二)企业自身能力问题分析
1.企业自主品牌认识不足
部分企业对品牌争创工作认识不足,对无形资产的重视不够.不少纺织服装企业尤其是一些过去从小作坊发展壮大而来的公司,虽然经过长时间的打拼,企业和产品的品牌均有了一定的知名度,但由于观念仍未跳出家庭经营的圈子,往往把目光短浅的停留在资金、原料等有形资本上,而忽略了商标的无形价值,因此在创牌工作中出现了企业不急政府急的窘况.
2.企业自主品牌创新不足
太仓纺织服装产品出口主要以加工贸易为主,其余为一般贸易.而太仓出口的纺织服装产品中,80%的出口服装由进口国提供商标、款式、纸样,进行复样加工,用自己品牌出口的服装仅占20%左右.究其原因,是因为代工企业的竞争优势主要体现在生产环节,而产品的研发设计、品牌营销环节比较薄弱.由于企业规模小,缺乏设备、人才、技术、经费等研发资源,这直接导致企业自主创新能力严重不足,不能够通过研发创新,构思并打造出具有独特性的自主品牌产品来推广市场.
纺织服装论文参考资料：
结论：太仓纺织服装代工企业自主品牌成长问题为关于本文可作为相关专业纺织服装论文写作研究的大学硕士与本科毕业论文纺织服装行业论文开题报告范文和职称论文参考文献资料。
