原创《深挖电子竞技商业价值增量潜在百亿市场规模》：本论文主要论述了商业价值论文范文相关的参考文献,对您的论文写作有参考作用。
海外电竞已形成文化,并初具同职业体育相似的产业链和衍生消费市场.电竞爱好者在海外国家人口中的比例最高达18.9%并有望在2017年超过29.7%,初步形成“全民电竞”的局面.高普及率带动相关游戏展、Cosplay等衍生市场消费,并促使电子竞技融入主流文化.海外电竞产业链围绕“赛事”建立,形成运营方（组织各级联赛）、战队/俱乐部（参加比赛）、直播方（提供 务）和观众（比赛受众、消费者）,涉及转播权、票务、代言等多种元素的完备体系.众筹推动奖金比肩职业体育赛事,进而带动奖金、选手、观看流量间的正向连锁反应.电竞 正成为电竞市场增长最迅速和极具潜力的细分市场之一.
当前国内拥有全世界第一的电竞爱好者和电竞观众群体,由于行业盈利模式不完善,人均消费低,具备提升空间.中国拥有全球55%的电竞爱好者和33%的电竞观众.综合：1）端游在国内电竞占主导；2）4000万电竞爱好者占中国总玩家的7.7%；3）电竞爱好者具有更强边际消费倾向三因素,我们预计中国电竞市场和端游市场转换比例为9%,市场规模即为54.8亿.由此计算人均电竞消费为137元（约合22美元）.我们认为当前国内电竞消费水平较低,主要原因为行业盈利模式不完善,尤其是电竞直播行业整体盈利性较低.随着盈利模式的探索和完善,预计电竞市场收入潜力将得到快速释放.
国内电竞已形成巨大市场,具备深入商业化基础
中国拥有全世界最大、增速最快的电竞爱好者和电竞观众群体,但电竞爱好者比例较低.据Newzoo估计,中国电竞爱好者在过去保持了17%的年均复合增长,总人数已在2014年突破4000万人,在世界8900万电竞爱好者总数中的占比超过55%.中国电竞人数增长在未来有望得到保持,并预计在2017年达到6200万人.2014年中国电竞游戏直播用户规模已超过3000万人,在全球8900万电竞直播用户中的比例达33%.但相对中国5.17亿游戏玩家,电竞爱好者比例仅占7.7%,比例过低.
电竞爱好者消费能力较强,蕴含巨大开发潜力.
中国电竞和客户端游戏收入转换率为9%,并已具备较大市场规模.2014年中国整个游戏行业总收入将近1144.8亿元,其中客户端游戏收入为608.9亿元,占53.2%.由于缺乏关于中国电竞市场规模的权威数据,我们综合考虑：1）客户端游戏在国内电竞中占主导；2）中国电竞爱好者7.7%的总体比例；3）电竞爱好者具有更强边际消费倾向等三个因素,初略估测电竞市场规模和客户端游戏市场规模的转换比例为9%.因此,我们认为2014年中国电竞产业市场规模约为54.8亿元人民币,并占据世界电竞市场的重要份额.
人均电竞消费较低,庞大电竞人口具备商业开发潜力.按照现有4000万电竞爱好者数量计算,中国电竞爱好者人均电竞消费为137元（约合22美元）,低于发达国家水平.按照1）普通电竞外设更新换代每年共需花费300-500元；2）每年有10%电竞爱好者达到此消费标准的假设计算,仅外设更新便将在每年创造12亿左右的收入增量.考虑到同样蕴含巨大潜力的消费项目如游戏内消费、直播平台消费等的盈利模式还未完全成熟,我们估计国内电竞市场未来仍有1倍的潜力可以挖掘.
中国特色的电竞市场：电竞直播行业火热
当前电竞直播运营及盈利模式和体育赛事直播相近,但具有网络特性.
电竞网络直播仍然围绕各种“比赛”运营：大到国际比赛,小到网络随机对战均是其内容基础.按照赛事规模,电竞直播可分为以下两类：
正式赛事型：每年全球大型国际电竞赛事数十场,中型赛事超百场.
由于物理位置限制,绝大部分赛事观看需通过网络直播实现.针对此类赛事的网络直播以类似体育赛事解说员现场解说的形式进行.
在正式赛事类直播的商业模式中,赛事举办方通过出售转播权获利,赞助商通过冠名、场内广告等形式进行营销,直播方通过广告、直播平台盈利项目（如虚拟送花）等方式获利.
非正式赛事型：涉及的比赛以小规模交流赛、个人网络随机赛为主,直播主持人往往亲自投入竞赛,直播方式带有明显自媒体、网络秀场特点：电竞主播依赖电竞直播平台和第三方视频平台（如优酷、土豆等）,或直播、或上传事先录制好的视频解说供予电竞观众观看.
盈利模式主要为普通视频广告收入、播放点击分成、主播主页广告费和电商副业（如淘宝零食店）等收入.
电竞直播盈利性不强的现状有望在未来得到改善.缺乏具备电竞特点的盈利模式是当前国内电竞直播面临的主要问题.发挥好流量入口优势、创造超额收益是关键.目前电竞直播平台已积聚数量可观的垂直电竞观众资源,平台可以通过游戏分发、联运的形式和游戏运营商、电竞设备
商等合作：将广告信息对平台内用户精准推送、将平台流量入口向合作游戏开放等形式帮助后者营销,同时后者以广告费、运营分成等形式回馈直播平台.除此之外,结合淘宝网店带动电竞版电商“粉丝经济”、赛事竞猜均有望成为电竞直播新盈利方式.我们保守估计,若上述新模式落地将为电竞直播行业带来至少2倍收入提升.
电竞潜藏巨大消费潜力?新元素有望引爆大幅增长
电竞爱好者边际消费倾向大于普通游戏玩家.普通玩家对游戏消费主要产生在游戏软件购买、游戏内购买上,而电竞爱好者对游戏的消费不仅包含作为一个普通玩家产生的消费,还会增加对专业游戏键盘、鼠标、耳机等硬件设备的需求,对游戏内购买消费的倾向也大于普通玩家.以法国为例,在普通游戏玩家中,基本不消费的玩家比例高达35%,电竞爱好者仅为9%,而消费为平均和大额水平的电竞爱好者比例超64%,大幅高于游戏玩家的消费倾向.
电竞爱好者“不差钱”,但消费项目有限已制约中国电竞市场收入增长.
从全球角度看,电竞爱好者普遍具备较好消费能力.电竞运动对经济能力相对要求较高：电脑、游戏主机、平板等较贵,若是电竞发烧友,购进专业游戏键盘、鼠标等外设是一笔不小的开销.从收入层次上看,以德国为例,该国75%的电竞爱好者拥有全职工作远高于58%的全国水平.然而目前中国电竞市场相关消费项目开发不足,虽已积累了巨量爱好者基础,但未能将爱好者的热情通过外设购买、直播消费等转化为实际的盈利产出,成为当下国内电竞市场进一步挖掘商业潜力的瓶颈.
商业价值论文参考资料：
结论：深挖电子竞技商业价值增量潜在百亿市场规模为适合商业价值论文写作的大学硕士及相关本科毕业论文，相关2018明星商业价值榜开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。
