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2016年被称为“直播元年”, “无直播不传播”俨然成为全民直播时代的代言词.秀场、体育、电竞等各类直播形态“遍地开花”.只要一部智能手机和一个注册*,人人都能对着镜头来场现场直播,日进斗金的“传说”吸引着越来越多的人持续加入,梦想一夜成为“网红”,从此走上人生巅峰.
2016年上半年,中国就有3.2亿网民观看过网络直播.“你今天看直播了吗?”——成为一些年轻人聊天的高频词.但网络直播火了的背后,一些低俗、庸俗内容不时出现,将直播带入舆论漩涡.官方采取系列监管措施,直播行业的发展也进入新的篇章.2017年,行业或将迎来新拐点.
直播究竟有多火
直播领域最早起于游戏直播,随后秀场直播兴起,并向外蔓延——电商、实时新闻、厨艺秀等垂直领域直播都在2016年开始崭露头角.据中国互联网络信息中心发布的数据显示,截至2016年上半年,近半网民曾观看过网络直播,用户规模达到3.2亿.
直播火热的原因,某传媒公司签约的艺人女主播“小西米”（化名）认为,随着互联网的发展,人们的网上娱乐方式日趋多样化,直播简单直接、实时互动的特点是其中一种不可缺少的模式,很多网民都愿意尝试.
白天,认真读书、参加集体活动；晚上8点,就到了自己的直播时间——在租住的公寓里,面对网络世界里的粉丝,一首一首地唱歌,答谢那些送出虚拟礼物的粉丝等
对大学生“小西米”来说,自从在某网络直播平台注册为主播后,这成为她每天的日常生活.凭借网络直播平台带来的高关注和粉丝礼物,“小西米”一周四五次直播,月入近两万.
2016年7月,网络红人Papi酱在八大网络直播平台同步直播,不到一小时就吸引观看人数超过2000万,点赞人数过亿,收到粉丝 90万元.实际上,“小西米”和Papi酱只是活跃在网络直播平台上众多“网红”的一部分.这些“网红”,也成为网络直播平台火爆的缩影和注脚.
网络直播有多火?据不完全统计,中国在线直播平臺已超200家,和直播息息相关的“网红产业”预计在2016年产值接近580亿元.阿里巴巴、 、百度、奇虎360等互联网巨头纷纷“入局落子”,9158、新浪SHOW、虎牙、斗鱼、花椒、映客、战旗等网络直播平台也已驶入“快车道”.早在2014年上市的天鸽互动数据显示,截至2016年3月31日,天鸽互动注册总数已达2.95亿人,主播人数超过36000人.
直播平台的火爆也引来资本追逐,不少平台获得巨额融资.据凤凰科技报道,王思聪的熊猫TV在2016年9月完成了6.5亿元的A轮融资,估值达到了24亿元.作为直播行业的领头羊,斗鱼在2016年8月完成15亿元C轮融资,测算估值已达100亿元.2016年3月,易直播获6000万A轮融资,布局财经直播平台.
中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍表示,“直播火爆起来,不仅是网民都有秀场表达的需要,同时,直播还满足了观看者的 ；直播和微商的结合,也使其得到快速发展.”
竞争激烈 引发乱象频频
直播行业规模越来越大,乱象一度越来越多.2016年,诈捐、吃虫子、喝辣椒水、“造娃娃”等让人瞠目结舌的内容都曾出现在网络直播中.
朱巍认为,乱象频发和网络直播盈利模式有直接原因,现在网络直播平台和主播都主要靠用户 ,这种模式下,主播无论做什么,都是为了获得用户的 ,必然会出现粉丝经济,滋生出很多乱象.
“另外,直播是一个门槛相对较低的行业,不要求学历、不看颜值,任何人都可以直播,主播的素质参差不齐,出现 、 等内容也就不奇怪了.”朱巍说.
此外,打游戏、美妆、运动,甚至是吃饭、睡觉——看似“平常”的直播内容,为何能吸引大批粉丝为之疯狂、一掷千金?“通过直播平台,普通人有了施展才华的空间.”天鸽互动CEO傅政军直言,主播和粉丝互动,或唱歌,或讲笑话,又或者分享好玩的事情以及有意思的观点,粉丝会有很强的参和感,自然会受欢迎.
“其实我的粉丝大都不是很有钱,但是他们愿意把钱花给我.”“小西米”表示,做直播的确比较赚钱,但网上所说的月入几十万上百万元只是极少数的情况,而且竞争越来越激烈,主播们为了多赚钱,会用各种手段,“比如说,年轻女主播的观众多是同年龄段的男生,所以‘撒娇卖萌’就是必备的技能.”
和“小西米”的单打独斗不同,主播“我想叫花花”则有专门的经纪人帮其打理工作.她介绍说,在斗鱼平台,每一名签约主播都有自己的经纪人和内容管理团队,帮助他们做推广,教其更好地和观众互动,“一般说来,主播们的收入,一部分会被直播平台截留,剩下的经纪人抽成后归主播所有.”
铁杆粉丝被主播称为“后宫团”,而当红主播也是直播平台的“吸睛神器”,各大平台为争夺主播、获得用户,各种“挖角大战”“烧钱竞赛”早已屡见不鲜——2014年底,YY旗下直播平台虎牙宣布签下一系列知名主播；几乎同时,一批虎牙主播宣布集体跳槽到斗鱼,斗鱼为此的花费以千万计等
另一方面,激烈的竞争也让各种“潜规则”在直播圈内盛行.易观智库高级分析师、高级分析总监薛永锋表示,在不少直播平台,聊天、唱歌、化妆、发嗲等早已成了“标配”.但随着网红数量越来越庞大,单凭这些内容,想要突围困难重重.不少网络主播开始游走在“灰色边缘地带”,暴力、 、低俗、猎奇等违反公序良俗的内容层出不穷.
而在平台监管方面,“关闭房间”“封号”等处罚虽常被提起,但和主播拴在“一根绳”上的直播平台,却可能“雷声大雨点小”.据北京市文化执法 网络队副队长秦永明介绍,2016年7月,移动互联网直播App“嘿秀”因为有大量的* 表演已被停业整顿,成为北京市首家被责令停业整顿的直播平台.
大戏论文参考资料：
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