原创《手畅广告韩明思:找回浪费的另一半广告费》：本论文为免费优秀的关于另一半广告费论文范文资料，可用于相关论文写作参考。
广告行业一直流行的一种说法是“我知道我的广告费有一半浪费,但遗憾的是,我不知道是哪一半被浪费了”,这是著名广告大师约翰·沃纳梅克提出来的.时过境迁,那一半被浪费的广告费是否能找到,并不再浪费呢?在移动广告公司手畅科技看来,已经可以为广告主解决这个世纪难题了.
与传统广告相比,移动广告是基于互联网技术的一种传播手段,这是最基础的差异.传统广告导致浪费部分的预算,这在广告主眼里总是显得情非得已.手畅科技CEO韩明思在接受《广告主》杂志的专访时认为,造成浪费现象发生的原因主要是有两点,第一点是目标人群的定位不是特别精准,第二点是测量追踪广告效果的手段不够先进.
广告投放给谁看?对于目标受众的定位,广告主心里有数,并且会聘请广告公司为其做市场调研.但是传统广告公司在市场调研中所用标签远远不足,这是影响精准程度的关键,所以浪费现象始终无法解决.而移动广告的对受众人群的跟踪和甄别是基于信息跟踪技术,通过对目标受众人群的行为数据的长期跟踪来判断这个人到底是什么样的人,所以能保证广告投放的精准.
另外,对广告效果的跟踪更是直击传统广告的命门.一个露天的广告牌每天到底有多少人看到?又有多少人会详细阅读广告牌上的文字,这个非常难以捕捉的.但是对移动广告来讲,基于数据跟踪手段,后台能得到非常精准的监测数据.移动广告会让广告主非常清楚的知道到底是谁看到了广告,也知道是谁看到广告后产生了消费行为,不同的广告投放高下立判.
作为移动广告的生力军,手畅科技在数据分析和跟踪上从不含糊.韩明思介绍,“手畅是一个精准的广告投放平台,精准是我们永远追求的目标之一.”手畅科技除了是一个技术型的公司,另外还是一个广告推送的营销性的服务公司.同样的一个大数据库,不同的团队所贴的标签的真伪度是不一样的.这是因为每个团队对所贴的标签的方式和判别的指标不同,这就需要团队的可靠性和专业性来保证数据分析的精准程度.由此体现技术团队的重要性.韩明思表示,手畅的技术团队都是公司的创立者和战略合作者,而不是简单的顾问,这能保证公司拥有高级别的技术实力.
既要流量也要销量
不要流量要销量,这是许多传统广告主面对效果广告所提出的要求.现实中,这是任何一个广告主所期望的一种回报,同样也是当前移动广告公司普遍碰到的难题.将销售压力完全附着归功或归咎于效果广告是有失偏颇的,目前广告主对于效果广告的概念认知也非常不清晰.追求广告效果无可厚非,但是他们对移动广告的期望值过高,呈现出一种片面的急功近利的认识.广告主片面追求广告转化效果将导致某些广告公司为了迎合广告主的目标进行数据.
韩明思表示：“对于广告主和广告公司双方来讲,这都是没有什么问题的.但是销售与产品的、没计、销售策略都有密切关系,要让效果广告直接买单是不公平的.广告主应该更加清晰的看到,我们给的受众资源是不是广告主想要的,我们的广告设置是否合理.”庆幸的是,现在一些大牌广告主开始接受按照点击来付费的方式,广告公司也在适度的分担销售风险.这并不是双方相互让步,而是为了创造一个更加可持续的移动广告市场环境.
广告公司为了更加健康的市场,在广告形式上也进行了诸多创新.手畅目前的两款产品插播神器与变异工厂能很好的满足广告主的需求,也能摒除对用户的打扰.插播神器将广告内容植入到有一定阅读价值的内容当中,而变异工厂则负责将广告形式表现得更加有趣和实用.
面对移动广告,品牌广告主叫好不叫座者依然不少,但是韩明思信心十足：“从去年下半年开始,国内许多传统企业在这方面做出了很大的改变,很多大品牌本身就有敏锐的市场洞察力,另外专业的广告公司对广告主的教育成果非常明显.”眼球在哪里,广告主就应该把广告投到哪里,在移动互联网时代,移动广告的上位成功指日可待.
另一半广告费论文参考资料：
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