原创《国内空气净化器市场行业现状与未来分析》：本文关于空气净化器论文范文,可以做为相关论文参考文献,与写作提纲思路参考。
雾霾 空气净化器 健康消费行业现状
（1）国内市场规模
2013年和2014年中国空净市场呈现爆炸式增长态势.据产业在线数据,2014年空气净化器销量为1106萬台；2015年销量为960万台,同比下降13.2%；截至2016年11月,全年累计销量910万台,同比增长13.75%.15年销量减少是因行业标准跟不上行业迅速扩张的脚步.因雾霾而火爆起来的空气净化器行业当时缺少规范标准,大量厂商涌入导致产品质量良莠不齐、品牌鱼龙混杂,使消费者对空气净化器信任度下降,在一定程度上影响了购买力.但随着2016年空净行业新国标的实施,之前随意标价、认证混乱、虚假宣传等问题得到了一定解决,消费者心中有了统一刻度的“标尺”,能在一定程度上对净化器功能进行量化,解决了购买时无从比较、无从入手的难题.此外加上国民健康意识被不断唤醒、居民收入消费水平提高,2016年空气净化器市场有望实现15%以上的增长.
（2）品牌格局
国内空气净化器市场品牌可分为三类：一是较强的生产技术、产品研发和品牌优势的外资品牌；二是企业规模、实力较强的国产空气净化器品牌；三是数量较多的规模较小、以生产中低端产品为主的企业.第一梯队：艾吉森、亚都、贝克艾尔三大品牌表现得最为突出,各品牌份额均超过12%；第二梯队：格力、小米、远大、美的市场份额均超过8%,第三梯队：奥得奥、TCL、夏普等品牌也具有不错的实力.其中,艾吉森、亚都、贝克艾尔三大品牌占据了十个品牌所有销量的45.1%,掌握着市场的主动权.
中怡康销售数据显示,2016上半年空气净化器市场仍以国际品牌为主,其中,艾吉森、贝克艾尔均为德国品牌,市场份额远超国内品牌产品,可见消费者对国外品牌的接受度更高.整体来看,国产品牌的市场份额仍然落后于国际品牌,这也对国产品牌空气净化器提出了更高的要求,要获得消费者认可还需要更加强自身产品技术的提高.
（3）普及率
副司长高延敏曾在15年提到,我国空气净化器家庭普及率不足3%.而在发达国家,空气净化器已经是家庭必备的健康家电产品之一,普及率比较高,平均水平在20%以上.随着环保、健康意识的唤醒、媒体环保宣传方式的多样化、热门纪录片爆发式的扩散、国民收入水平的提高,空气净化器在我国发展还有较大的上升空间.
（4）消费端需求
欧美等发达国家空气污染的治理开始较早,空气质量得到有效改善,所以空净消费需求以粉尘、花粉、烟雾为主；而国内在近几年才开始意识到空气污染严重性,里工业城市较近地区均存在雾霾的影响,所以空净产品的需求主要由甲醛、除PM2.5而产生.特别是近年雾霾的新闻量呈指数级增长,导致由PM2.5刺激产生的需求越来越大,因此国内空净产品销售的季节性特征非常显著.
（5）线上销售增速明显
中怡康数据显示,线上市场的增长继续遥遥领先于线下.2016上半年,空气净化器线上零售份额占比达到55.2%,同比提高了20个百分点.据奥维云网的数据,2016年上半年空气净化器销售线上销售总量约为122万台,同比下降3.4%；线下市场销售量约为114万台,同比下降34.0%.由于越来越多的空气净化器品牌开始入驻京东、天猫等线上渠道及下半年冬季雾霾期和电商大促,将促使行业重新升温,预计下半年,空气净化器线上增长将迎来新一轮的爆发.
具体来说,目前,80、90后正在成为市场消费主力军,他们对网购情有独钟,,因此类似天猫、京东等线上渠道吸引越来越多的空净厂商进行合作,因此线上销量提速明显；二是,各种网购节日标新立异的促销活动,大量优惠券加上精心设计的图片、内容激发出了人们购买,也不断提升空净产品线上的成交量；三是下半年冬季雾霾期和媒体高频可能将复制15年底北方雾霾侵袭时“一机难求”的盛况.
（6）新国标的影响
空气净化器新国标的正式实施产生了两极分化的局面.一方面,国际品牌艾吉森、飞利浦、霍尼韦尔等等具有良好口碑的品牌在新国标实施后的三个月中（3月、4月、5月）销量增长迅猛,比去年同期至少增长30%以上；另一方面,小米、斯帝沃、吉浦森等等口碑一般的品牌相比去年同期均出现了不同程度的下跌.
新国标实施后,智能化程度较高的产品销量增长也比较快,而功能单一的产品则逐渐淡出市场；中等价位和高端空气净化器均增长迅猛,但以往火爆的低价空气净化器则开始无人问津.
夸大宣传现象得到改善,例如以前很多产品虚假宣传“十年不需更换滤网”,现在新国标规定滤网CADR值衰减为初始值的50%以下时,即为报废.
未来发展前景及行业利弊因素
空净产品智能化的趋势将和其他家用电器一样,在同类厂商技术优势差距缩小、硬件差异不明显的条件下,未来重心将从硬件水平转移到用户体验上.目前多家产品实现了wifi连接、远程遥控、APP实时显示数据等功能,同一技术水平的厂商也会以“智能化”作为其品牌突围的策略之一.
目前空净产业的有利因素有：1、国民健康意识被唤醒,下游需求旺盛；2、环保投入加大,国家重视污染治理；3、行业标准趋于完善统一,有利长远发展；4、互联网与智能硬件融合,用户体验加强.
但现在空气净化设备的厂商众多,虚假宣传产品的举证难、执法监管力度小会侵害优质厂商及消费者的利益；此外,国内品牌掌握核心技术较少,依赖进口滤网、传感元件、风道设计方案效率不高等因素,也会制约国内空净行业的发展.
空气净化器论文参考资料：
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