原创《传统出版企业多维运营体系探析》：该文是关于多维论文范文，为你的论文写作提供相关论文资料参考。
摘 要：随着移动技术的发展,移动阅读已成为消费者首选的阅读方式.把握移动互联网时代的阅读特点,实现融合转型成为传统出版企业摆脱现实困境的关键.本文基于分析移动互联网时代的阅读特点,引出一种关注用户移动阅读特点、立足传统出版企业自身优势的多维运营体系,以期探索传统出版企业利用自身内容资源优势,实现满足广大读者移动阅读需求的内容运营策略.
关键词：媒体融合 内容运营 多维运营
移动互联网时代,传统出版企业原有的渠道垄断优势和商业闭环彻底瓦解.在此情形下,传统出版企业急需掌控平台、终端和用户,搭建内容和平台的双重入口.探寻移动互联网时代的阅读特点,以提供满足用户个性化需求的数字内容资源和服务为导向,基于传统媒体平台、互联网平台以及线下等多方平台,建立具有高度用户黏性的多维运营体系,从而形成新型内容生产、分发和变现的商业闭环.本文基于分析移动互联网时代的阅读特点,介绍了一种关注用户移动阅读特点、立足于传统出版企业自身优势的多维运营体系,以期探索传统出版企业利用自身内容资源優势,实现满足广大读者移动阅读需求的内容运营策略.
一、移动互联网时代：移动阅读异军突起
现阶段,移动阅读已经成为消费者首选的阅读方式.和传统纸质媒介和传统数字阅读相比,移动阅读在新技术环境下呈现出新的特点和趋势.
首先,移动阅读最明显的优势在于其呈现出的碎片化阅读、轻阅读和浏览式阅读的特点.当前,人们的阅读行为和方式随着时间和空间的变化而不断变化,移动互联网时代的阅读行为呈现出碎片化的特点,人们利用乘车、等候、睡前等零星时间进行阅读,其内容的深度和广度较之传统阅读不断降低,呈现出一种轻阅读和浏览式阅读的趋势.
其次,移动阅读时代,用户对原创内容资源的付费意愿明显提升.根据人民网研究院发布的《中国移动互联网发展报告（2017）》,数字阅读付费在行业收入结构中占比超过了六成,在数字阅读付费资源中,原创内容资源占比高达97.8%.
再次,移动阅读时代用户对衍生品资源的需求增加,延伸产业效应明显,用户不仅只有单一的文字阅读行为,还包括和文字内容资源衍生出的动漫、游戏、影视等的互动.
最后,移动阅读具有明显的个性化特征.面对海量的内容资源,用户往往需要更快速精确找到自己想看的内容.因此,满足用户个性化需求的数字内容服务成为迫切的需求.
传统出版企业往往都是历史悠久、口碑良好且具有权威性的大型企业,在内容生产、企业品牌、政策扶持等方面有着先天优势.然而,在应对移动互联网技术的过程中,一些传统出版企业忽视了移动阅读特点,导致融合转型之路困难重重. 二、多维运营体系赋能传统出版升级转型 多维运营体系是指传统出版企业基于传统媒体平台、互联网平台以及线下等多方平台搭建的具有高度用户黏性的运营体系.其核心是改变传统出版企业滞后的传播速度和单一单向的传播方式,充分挖掘内容资源的商业价值,掌控平台、终端和用户,为读者提供时效精准的内容服务,实现传统出版企业由内容生产者向内容服务提供商的角色转变,进而在移动互联网领域开辟更广阔的盈利空间.
多维运营体系的特点之一在于内容资源的定点投放.通过内容的定点投放,传统出版企业可以实现内容传播平台人气聚集的目的,通过内容的平台扩散进一步扩大平台的影响力.多维运营体系的特点之二在于内容的个性互动.通过内容的个性互动增加新老用户的黏性.多维运营体系的特点之三在于大数据等新技术的应用.通过大数据等技术手段为用户提供时效精准的数字内容服务,及时满足读者个性化的内容服务需求.
鉴于全面布局出版产业的内容、平台和渠道、服务和变现,多维运营体系的构成要素自然也就渗透到出版产业链的各个环节,具体包括四大要素：数字内容生产组件、大数据分析组件、数字内容发布平台和微支付平台.
1.数字内容生产组件
数字内容生产组件是多维运营体系的基础,以“ 厨房”式生产平台为支撑,处理传统出版企业大量的纸质存量内容资源和标准不一的数字化内容资源,并开发满足用户个性化需求的新型内容产品,建立一体化的生产运营流程.数字内容生产组件对出版企业已有的或者即将生产的各种形式的内容资源,均采用统一的技术标准进行数字化和结构化加工,并对碎片化的内容资源进行语义标注,构建内容资源知识库,为实现真正意义上的媒体融合奠定基础.
2.大数据分析组件
大数据分析组件是多维运营体系的关键,用于掌握生产、运营以及读者动态等多方数据,借助庞大数据库系统以及大数据技术等高端数据分析技术进行数据整合分析,随时掌握出版企业的内容生产、运营、读者动态,为内容运营提供真实全面的数据信息,出版企业根据这些数据了解用户和行业需求,从而制定和完善内容运营策略,进而不断提高运营体系的运营效率.
3.数字内容发布平台
数字内容发布平台包括纸质媒体、网站、博客以及社交媒体等所有分发数字内容的线上线下信息发布平台.一方面,通过以二维码等形式将数字内容置于纸质媒体上,传统出版企业实现数字内容的线下内容发布；另一方面,根据大数据分析组件得到的用户偏好,传统出版企业制作针对性内容并及时主动推送给对应用户,实现时效精准的信息投送,同时,该平台还会继续收集用户阅读数据,为大数据分析提供数据基础,实现数字内容的线上内容发布.
4.微支付平台
微支付平台是指提供在互联网上进行小额资金支付的平台.传统出版企业借助微支付平台能够为用户提供简单方便的移动支付,将出版企业的内容生产和传播活动快速转化为企业盈利,实现数字内容资源的价值. 三、多维运营体系搭建的关键 1.构建有效的线上导流机制 多维运营体系能有效应用的前提是线上用户的增加,这也是当前所有移动互联网应用面临的共同问题.传统出版企业已经拥有明显的品牌优势和内容优势,拥有庞大的线下用户群体,采用各种策略和方法将这些线下用户导流至线上,成为传统出版企业搭建多维运营体系的关键之一.传统出版企业可采用扩展内容线上免费阅读等方式,引导线下用户进入线上平台.同时,通过超链接防伪系统将数量庞大的线下盗版资源用户也引导至出版企业的线上自有平台,解决线下正版用户流失的问题.此外,借助各种新媒体平台导流,发展数字订阅用户,让各平台上的用户都能回归至传统出版企业的官方网站.尤其是借助社交媒体平台,通过互动培养用户对出版企业品牌的重新认知.
2.选择合理的盈利模式
互联网海量且免费的资源获取方式,使广大的互联网用户产生了互联网免费思维,进而对付费阅读产生抵触心理,不利于内容生产价值的实现.合理运营线上平台,如何获取更多可持续的盈利来源是多维运营体系面临的挑战.考察现有的实践,传统出版企业可以采用以下四种盈利模式.首先是免费阅读和付费阅读结合的盈利模式,重新审视数字内容资源的价值,重视内容生产的质量.其次是免费阅读+广告推广的盈利模式,以免费阅读的方式吸引读者,并适当加入和阅读内容相关的广告推广内容.再次是阅读内容和衍生品开发结合的盈利模式,以高质量的原创内容资源吸引读者,适时开发和原创内容相关的衍生品,将推广加入到阅读内容中,打破纸媒的内容限制.最后是个性化和差异化内容服务的盈利模式,通过多维运营体系的大数据分析组件,准确了解用户的阅读偏好和行为习惯等,进一步采取个性化和差异化的内容服务.
3.防范应用风险
多维运营体系强调及时准确的内容服务,对传统出版企业的运营思维是巨大的挑战,在实际应用中存在较大的风险.传统出版企业需要转换思维方式,改变以往单向被动的内容服务模式,认识到内容生产和运营的价值,充分发挥自身内容资源的优势,及时了解用户的阅读需求,提高整个内容运营体系的运营效率,进而积极探索更完善的商业模式.
移动阅读时代,用户阅读呈现碎片化阅读、轻阅读和浏览式阅读趋势,付费意愿明显提升,衍生品资源的需求增加,个性化特征日益明显.多维运营体系改变了传统出版企业滞后的传播方式,充分挖掘内容资源的商业价值,为读者提供了精准高效的内容服务,有助于推动传统出版企业由内容生产者向内容服务提供商转变.
参考文献：
1.郭全中.媒体融合：现状、问题及策略[J].新闻记者,2015 （3）：28-35.
2.杨驰原.媒体融合的现状和趋势[J].传媒,2015（5）：18-20.
3.冯宏声.出版的未来和ISLI标准的应用[J].出版参考,2017 （4）：5-9.
多维论文参考资料：
结论：传统出版企业多维运营体系探析为关于对写作多维论文范文与课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文孕妇维生素哪个牌子好论文开题报告范文和相关文献综述及职称论文参考文献资料下载有帮助。
