原创《互联网农业:农村电商面临的困境和突破》：本论文为您写电商毕业论文范文和职称论文提供相关论文参考文献，可免费下载。
摘 要：农村农业的发展当前面临着供求的平衡问题,一方面近几年由于各县市政府重视第一产业发展,大量的农业新产品应市而生,同时也产生了如何脱手营销的现实问题.而伴随着“互联网+农村”的深入发展,农村消费市场迅速壮大,农村电子商务发展成为打通农业产销困境的重要通道.文章基于浙江省长兴的调研,对目前农村电商在互联网+时代大背景下如何健康发展展开深入研究.
关键词：互联网+ 农村电商 长兴 路径思考
中图分类号：F062.5 文献标识码：A
文章编号：1004-4914（2016）08-058-03
一、问题的提出
今日世界发展面临的最大矛盾仍是供需之间矛盾,尤其是资源有限性与需求无限性的矛盾以及产品多样性与需求特殊性之间的矛盾.随着人口越来越多,需求越来越大,需求质量要求越来越高,这一矛盾越来越突出.农村农业的发展当前也面临着供求的平衡问题,一方面近几年由于各地政府重视第一产业发展,大量的农业新产品应市而生,同时也产生了如何脱手的现实问题,农产品还有一个不同于工业产品的特点,就是保存时间与流通都存在一定的困难.而伴随着“互联网+农村”的快速发展,农村消费市场迅速得到壮大,农村电子商务发展成为打通农业产销困境的重要通道.
从传统的易物到如今的网络线上交易,电子商务已成为经济发展方式的“转化器”,是新经济形势下最活跃、影响最广泛的战略新产业,在浙江已渐成气候.浙江省为此出台了支持电商发展的《关于深入推进“电商换市”加快建设国际电子商务中心的实施意见》,它是浙江省委、省政府从战略和全局高度作出的战略部署,在全国属于首创.“电商换市”具体内容包括：居民消费电商化、浙货销售电商化以及各类服务电商化等.2015年6月16日,浙江省农村电子商务工作现场会在浙江省临安市召开,会上发布了文件《浙江淘宝村研究报告》,这标志着一场涉及农村经济社会各个领域的深刻变革正在如火如荼地进行.农村电子商务似乎已成为国内各大电商激烈争夺的新战场,农业农村正在被电子商务所改变.据国家统计局公布的数字,截止去年底,我国农村人口已达6亿多,其规模占国内总人口的比例为46%.近年来由于城市化进程的加速推进,农村人口在总人口中的占比出现连续下降的趋势,农村网民占比却保持了上升.但与城镇居民互联网普及率60%相比较还有不小的差距,我国农村居民的互联网普及率仅为26.9%,这也预示着未来发展空间还很大,农村地区已经成为了目前我国网民规模增长的重要动力.
互联网的迅速普及和农村网民数量的不断增加,不断拉宽了农村电商消费市场的消费面.精明的淘宝早在几年前就已经开始在农村进行市场拓展.不仅农村的消费量在稳步增长,农民淘宝店也已经成为农村一道亮丽的风景,淘宝县在全国各地开始涌现,浙江省尤以“遂昌现象”最为闻名.据阿里发布的数字看,近四年淘宝农村消费虽然占比不高,但在稳步逐渐提升,预计到2016年底,农村网购市场将会突破4800亿销售额,与城市网购规模之间的差距会逐渐缩小.鉴于农村市场巨大潜力,于去年一月发布的一号文件首次提出了要“加强农产品电子商务平台建设”的重要愿景,为农村电商发展提供了政策基础.我们可以预言,无论是政策导向,还是市场趋势与走势,电商下乡、农村电商发展将是未来大势所趋.近年来,在浙江省全面推进“电商换市”建设电子商务大省的背景下,长兴县电子商务发展开始崭露头角,农村电商成长势头非常强劲,其成效也十分明显,但与临安、遂昌等先行县域相比,在质与量上仍存在一定差距,并且还暴露出了一些问题.这些问题的渐露,有些是地方因素导致的,有些则是整个面上的普遍性的问题.我们认为,农村电商的发展,不能走阵发式的无序的发展之路,必须要考虑农村农民的实际情况和现实可能.农民群体的抗风险能力、资金自有率都比较低,一旦受损,对其打击可能是致命的.因此,面对目前新常态下的新机遇,在创新发展理念指导下,应本着实事求是的发展理念,为推进县域电商发展寻找一条可持续、健康的发展路径.
二、长兴农村电子商务发展的现状与困境
(一)长兴县目前农村电子商务发展现状
长兴县电子商务起步于2013年,在政府主导催化下,实现了从无到有的转变.2013年,县委县政府制定了《长兴县电子商务发展四年（2013—2016年）行动计划》,并成立了“电商换市”工作领导小组,2014年在全市率先出台《关于鼓励支持“电商换市”加快电子商务发展的若干政策意见》.农村电商在长兴则是刚刚萌芽,面对氛围淡、基础差的现实,近两年在造氛围、建载体、强支撑等方面不断进行发力,努力厚植发展环境卫生,电子商务尤其是农村电商实现从无到有的转变,取得了一定成效.
2015年以来长兴县围绕电子商务“四网工程”推进落实.截至2015年11月,全县共有B2B、B2C、C2C等多种交易模式的电商企业达600多家（其中一产约20家、二产430家、三产150家）,涉及农村电商企业约占总数的25%；建设农村电商平台4个（华东花木网、意通商城、长兴帮、花木网微信平台）；拥有各类电子商务服务企业37家（技术开发11家、营销推广10家、快递物流12家、金融服务2家、电商培训2家）.启动阿里巴巴县级运营中心、村站选点及合伙人招募计划,农村淘宝项目成为农村电商的重要组成部分.2014年全县网络零售额同比增幅50%,在阿里巴巴零售平台农产品交易县域排名位列19位.为抢抓商机、乘势而上,长兴县在农副产品上精准发力,不仅在“量”上下功夫,更在“质”上创品牌,使全县的农村电商发展逐步驶入快车道.2014年全县实现农业总产值57.6亿元,同比增长1.3%；实现增加值31.8亿元,按可比价同比增长1.4%.2015年起,全县农副产品正逐步从线下转到线上,开启“双线”互动的模式.
(二)农村电子商务发展面临的困境
当前,全县农村电子商务尚处于起步阶段,总体上呈现为电商数量少、分布散、缺少电商领军品牌和电商人才等问题,同时存在农村物流局限及相关配套设施匮乏等“硬伤”.
电商论文参考资料：
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