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新的流量战争,正在打响.
那个在PC时代,由百度垄断几乎80%流量的格局早已远去.而随着移动互联网崛起,微信、微博、今日头条等应用,则从移动入口中,赚取了巨额流量.
在互联网的商业逻辑下,流量就意味着金钱,意味着资本想象空间.于是今日头条以极快的速度,蹿升至互联网第二梯队,而微博也有了二次崛起的强劲势头.
百度则陷入了掉队危机,并不得不调整战略,把内容分发放在首位.一切都是为了留住用户,留住流量.
搜索危机
李彦宏显然已经坐不住了.
无论是所遭遇的舆论危机,还是公司营收持续下滑,甚至日前移动搜索还不给力地宕机了接近半小时,百度的日子并不好过.
2月24日,百度发布了2016年第四季度及全年的财务成绩单,延续了2016年前三季度态势,第四季度营收继续下滑,为182.12亿元,比去年同期下滑2.6%,和上季度182.53亿元相比也有减少.净利润为41.29亿元,同比下滑83.3%,不过该比例同去年同期和去哪儿合并后的股权收益有关.
从全年数据来看,百度在营收和净利润两个指标上都结束了高速增长期.更关键的是,百度最主要的收入来源———基于“竞价排名”的网络营销业务已经显露触顶迹象.
数据显示,百度的活跃网络营销客户数量则在下滑,2016年第四季度约为45.2万家,同比下滑18.6%,2016年全年,百度活跃网络营销客户数量约为98.2万家,相较2015年下滑6.4%.
客户流失的背后,则是百度的流量垄断地位遭遇极大挑战.
“在PC时代,百度牢牢占据了搜索入口,成为人们获取信息的主要途径之一,其几乎垄断了PC端80%的流量.”互联网观察人士陈聪告诉新金融观察记者,在这种生态下,由于掌控着流量分发,加上颇受诟病的“竞价排名”体系,百度也逐步成为国内甚至全球范围内体量庞大的广告公司之一.
但这已经成为过去.
当微博、微信等超级应用崛起,当智能手机以极快的普及速度迭代至移动互联网,一个显而易见的事实是,流量的分发模式早已经发生了变化.
进行关键词搜索,百度已不再是获取信息的唯一途径.移动互联网时代,应用的实时信息推送,以及今日头条等以技术算法引擎把你需要的信息直接摆在你的面前,搜索的必要性大打折扣.
信息流成为新的资讯获取方式.而对于百度来说,无论PC端还是移动端,搜索引擎都已经过了红利期.
内容制高点
李彦宏也意识到这一点.其新年后的一封长达6000多字的内部信,强调百度要重新聚焦内容分发.
“百度从本质上来讲,最核心的东西还是在做内容的分发.”李彦宏说,整个世界一直在变化,从PC互联网到移动互联网,移动互联网起来很多超级APP,内容越来越多被封装在微信、微博这些里头.
“怎么利用百度的平台让内容回来、让我们的用户能够方便获取,完成让人们最便捷平等地获取信息的使命?这是在新的时代里我们需要认真思考认真准备并且为之奋斗的东西.”李彦宏强调.
有业内人士告诉新金融观察记者,尽管PC时代的百度在搜索引擎领域一骑绝尘,但在移动互联网时代,这种优势已经被APP淡化,这种淡化,除了广告,当然也体现在内容上.
百度依靠庞大流量而来的商业广告,正面临移动内容分发的强势冲击,这就是李彦宏要强调内容分发的重要性的原因.“在PC互联网时代百度占据信息入口的背景下,内容分发成就了‘百度一下,你就知道’.但到了移动时代,信息更多都分散在各个APP里,都分散在公众号、朋友圈、微博、今日头条和知乎这些地方,百度的信息入口价值逐步消解.”该业内人士表示.
互联网进入下半场,内容是重要特征,这已成业内共识.
今日资本创始合伙人徐新在谈及为何投资问答社区知乎时曾表示,“互联网进入下半场,现在流量入口是内容,不管是买东西还是生活中做各种决策,大家都要看内容.”
而马化腾也于日前表示,在内容没有发展起来的时候,大家都是以流量为主.而未来内容的价值、IP的价值会越来越重要.流量和内容的比例将会从原来的八二变成五五.同时,流量和内容,一个是入口,一个是制高点.
所有的从业者,都不敢丝毫放松.随着百度的入场,意在重回流量霸主之位,这个领域的拼杀早已“腥风血雨”,进入多强争霸的格局.
要认清的是,内容分发之争本质上是移动流量入口之争,随着移动互联网时代用户增长红利逐渐消失,從现在开始是对用户使用时长的争夺.
可以看到,陌陌正在搭建视频内容生态.对于陌陌来说,不管是增加用户资料、引导用户发动态,还是之后探索直播、短视频,其本质都是希望做强内容,重启用户数据的增长.
今日头条正在做社交,微博、 等则加大对短视频的投入等等,移动互联网红利逐渐消失,获客成本不断提升的当下,以内容为核心的新一轮流量战争正在打响.
百度掉队危机论文参考资料：
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