原创《我和宝马MINI的情缘》：本论文为免费优秀的关于MINI论文范文资料，可用于相关论文写作参考。
我觉得企业和艺术家其实是互相需要的,大家也是双赢的,艺术家真正做个大的展览好的展览,像我拍这么多片子要花很多钱,要是没有政府或企业的支持,是不可能的.现在做艺术作品不像过去,一支笔一堆颜料、或一台照相机就可以创作.尤其是多媒体作品,需要—个团队来共同创作.这就需要经费,有的项目需要很大的经费.如果没有经费支撑,几乎不可能.
所以,企业在艺术发展过程中的作用会越来越重要.过去是单一国营体制时,全部由政府包办,现在政府通常不会这样去支持—个艺术家.我还是很幸运的.
天津政府给我做过一个很大的展览,这是非常罕见的.政府为艺术家做展览,在国外也很少有.因为我是天津人,天津市政府希望我能回家乡做—个展览.我觉得应该做,故乡是艺术的根,不应该忘记的.
我觉得现在企业的社会责任,就包括支持艺术与文化.同时企业也需要—个好的、合适的艺术家来帮助它做这个事情.好像代言,只是它不是用这个艺术家的脸孔来代言,而是用艺术家的作品来代言,那么这是—个更高层次的精神上的结合.这真的是值得提倡的.
品牌与艺术家这种精神上的结合,不是广告公司能够做到的,也不是企业的营销部门能够做到的,重要的是企业的决策层,要有这种意识和境界.这个企业的文化才能达到这个高度.
不是所有的品牌都有这种认识和作为,我还是要谈到宝马.2010年2月我在德国与MINI的全球总裁沃夫冈先生见面.他就很明确地对我说,我们与你合作,不需要你从商业方面考虑,而是做文化项目,做你喜欢的,这也是你的长项.我回中国见到宝马与MINI中国的负责人,他们说得更明确.他们说他们关注中国的青年.他们想做的文化项目要对中国的青年、中国的未来有推动作用.
宝马中国总裁史登科博士是个中国通,他对中国文化很有研究,讲起中国文化来滔滔不绝.宝马与MIN在中国的销售每年百分之百的增长,他们不需要艺术家来直接推销他们的产品,但他们愿意赞助与他们品牌精神一致的文化艺术项目.因为宝马和MINI的对象都是比较年轻的人群.所以,我们马上谈成了—个合作项目.就是“2010梦想计划”.
从我们见面讨论到他们做出决定只花了短短两个月时间,这是在大型跨国企业中罕见的速度,也是MINI在中国做的第—个艺术项目.
跟我合作的品牌常常都是很快做出决定.说做就做,当然因为他们对我非常了解.
这是成功合作的基础.否则,双方要花很多时间去磨合.我也看到过很多不成功、不愉快的合作例子,就因为双方对彼此都不了解.再加上文化差异和误读,结果好事变坏事,不欢而散.
我们双方都很明确,我是艺术家,做一个艺术项目.而MINI是独家支持的品牌.它只在后台不跑到前台来.这个艺术项目是完全纯艺术的一个项目.我叫做“2010梦想计划”,这个梦想计划就是寻找中国有梦青年的梦想.
我为什么做这个项目?我觉得中国太物质、太注重消费、太重视金钱、太浮躁,缺少精神的东西.过去我喜欢徐志摩那句话：“宁做物质的平民,也要做精神的贵族”.现在很多人相反宁愿做物质的贵族,而精神上没有追求很贫乏.
好多人以为有钱就能幸福,其实并不是这样,在西方,太有钱的人往往最后非常不幸福,吸毒、患忧郁症甚至自杀的例子比比皆是.而且太有钱的人的子弟常常没出息.我觉得在现在经济发展很快的中国,有很多人没有意识到这一点.现在中国有很多人进入这个误区,没有意识到仅仅物质上富有并不是真正的幸福.所以我就想提倡追求精神需求,追求梦想.
到目前为止这个项目已经有10000多人参与了,把自己的梦想画在车模上,还会继续有人参与,这有点像行为艺术.我们还采访了两干多人,同时有三个摄制小组在工作.找到了很多特别让人感动的故事.MINI觉得这是非常有意义的一件事情,但是我们一点都没去刻意宣传MINI品牌本身.MINI已经是—个很顶级的品牌,它不需要我们通过推销产品的方式去宣传.
我们的目的不是宣传产品而是做好这件事情,这件事情是对年轻人、对中国社会非常有意义的事情.我们认为有意义,品牌也认为有意义,品牌就愿意做这件事.品牌与艺术家这种精神上的结合.
这个艺术项目还有个载体,所有参加者都在白瓷车模上画画.这个白瓷车模是我根据MINI车型设计的.人们—看就知道这是MINI.
其实,我一直在寻找一种载体,它能够让人一看就喜欢,所有的人愿意在上面作画,喜欢在上面作画.这样就会有越来越多的人参与,也会慢慢地传播开去.慢|曼地,它就会成为—个符号,—个文化符号.这是我私下的小小“野心”,我为此琢磨了好久.
这次与MINI合作,有了一个触发点.因为现在小汽车在城市生活中越来越重要,越来越不可缺少.特别是年轻人,都想拥有自己的汽车.汽车不仅是交通工具,它会成为年轻人生活中的梦想.我找到这样—个符号也很高兴.我动员年轻人把梦想画在车顶上.现在已经有八干多个海内外年轻入画了.
后来听说也有人也在做“梦想”项目,是之后人家告诉我的,我想这应该是好事,说明有更多的人在关心这个社会问题.但这并不影响我们,因为我们的关注点不同.我和MINI做的梦想计划关心的是青年人,小人物,草根阶层,现在还默默无闻,正在奋斗的路上,也可能是未来之星.当然,我很期待有几名未来之星在我们这个艺术计划里起步,那就功德无量了.
我的“梦想计划”与别人做梦想项目最大的不同,我们是艺术计划,最终是用艺术、用展览来打动人、呼唤人、推动人.我不是政府机构可以用权力,或者用金钱来帮助人们去实现梦想.我只是个普通的艺术家,我只有微薄的力量,我只想也只能以艺术的力量来表达我的愿望.
活动开展不久,有三个南京理工大学生跑到我的艺术中心来,他们说听说了我的梦想计划之后,才第一次问自己：我有没有梦想?她们来找我,我不在,我的助手接待她们.她们就在我们办公室画车模一边画一边聊,说这活动让他们从麻木中走出来等
我想这就是我想要的.因为他们心动了,他们开始思考人生了.每个青年人都会走自己的路,你在他彷徨的时候击他一掌,他的人生可能就此改变,这比给他多少钱更重要.这就是艺术的力量.
这是MINI在中国做的第一个艺术项目.MINI中国还从来没有与中国艺术家合作过.这是他们的第一次尝试.许多人误解为是个大型活动,其实我是把它作为我的一个艺术创作.我的“梦想计划”是个艺术计划,包括我的工作人员在开始都不知道,他们是一边做一边才慢慢发觉,直到展览做出来了,他们都觉得惊讶,怎么会这么壮美,这么动人.
整个“梦想计划”也可以说一场行为艺术,而最终呈现的是一个艺术展览.我们从开始发起,到做的各种活动,直到最后的展览,甚至展览过程都是—个个行为艺术.
我只想以艺术的力量来推动人们去寻找梦想追求梦想,我相信艺术可以抵达人的心灵深处,可以在人们心里长期持续地发酵,这是行政力量或金钱无法做到的.这是艺术的力量.
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结论：我和宝马MINI的情缘为关于对写作MINI论文范文与课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文MINI论文开题报告范文和相关文献综述及职称论文参考文献资料下载有帮助。
