原创《传统广告在自媒体时代下的变革趋势》：本文是一篇关于变革趋势论文范文，可作为相关选题参考,和写作参考文献。
【摘 要】自2010年以来,随着网络媒体的发展,特别是自媒体的涌现及崛起,传统广告的运营模式正在面临严峻挑战.目前,自媒体传播群体的意识还不成熟,传统媒体的底蕴深厚,借力新媒体得到及时的改良与更新.本文将归纳当前传统广告所遭遇的问题,瞻望自媒体背景下的传统广告发展的机遇和挑战,整理出传统广告的变革趋势.在机遇与挑战面前,对自媒体的传播优点进行吸收与融合,把自媒体打造成与传统广告相结合的传播形态与沟通方式.
【关键词】自媒体；传统广告；变革趋势
自媒体是指在任何的地点和时间里,人们以任何的方式连接网络.通过提供一个共享的方式连接全球的知识体系,分享真实的感受,发布自己的新闻以及与他人进行即时通讯.
自媒体将一切融入世界,世界真正成为了一个地球村,“每个人都有一个麦克风”通讯环境已经形成.受众由传统媒体时代的旁观者,成长为媒体内容的制造者和参与者.在如今的自媒体背景下,大家都想及时得到想要的信息.但是从新闻的发布报道到出版制作,传统媒体往往要经过策划、采访、编辑等繁琐复杂的运作模式及过程.而自媒体信息的传输时效性特点是不受时间和空间的限制,自媒体能够做到实时传输,同步通信,持续沟通.目前,微博、微信等新媒体网络通信的代表,已成为最活跃的新兴舆论场的主体,并引导了自媒体时代的形成.同时,自媒体也使广告趋向转化为受众自主化.自媒体广告的传播形式、传播模式、传播特点等都发生了转变.
一、自媒体广告的主要表现形式
1.微信公众平台广告
正如微信的广告语所说,它似乎真的成为了“一种生活方式”,在我们生活中无处不在.而且,自从它开通公众平台后,订阅公众号、阅读文章似乎也已经成为生活中必不可少的调剂.所以,作为自媒体的主战场,在微信公众平台上进行广告投放,早已是明码标价的事情.根据粉丝量和阅读数来定价广告,以小品文、鸡汤文的形式引出广告,使人们在轻松的阅读之时不排斥地接受广告.这正是目前最流行的自媒体广告形式.
2.微博大V广告
相比于微信广告以的形式呈现,微博广告更加类似于传统的广告.因为它主要还是基于明星或草根明星（网红）等的知名度来推销产品,这也与其碎片化的传播形式有关.往往是有一定人气的博主在分享自己生活的同时,穿插一些短小的图文广告,利用其粉丝来进行传播.
3.微电影广告
自2010年以来,微电影广告跟随微电影一起出现,形成了一个新的广告市场.当时在网络上出名的微电影《老男孩》,就是由雪佛兰汽车品牌冠名赞助的.吴彦祖主演的《一触即发》是名牌汽车品牌凯迪拉克的经典作品.由姜文执导的《看球记》是与佳能合作的.微电影广告是一种新的广告手段,可以增强一个特定产品或一个情节的品牌形象.微电影既可以对品牌形象进行更加全面的阐释,又可以更好地实现“润物细无声”的意境.
4.网络直播广告
网络直播作为一种新兴的传播形式,得到了广大青年群体的喜爱.其传播特点是互动性强,受众群体精确.目前,已经有很多网络商铺与网络直播的主播进行合作,推广其产品,并且取得了良好的效果.未来,相信更多的大厂商会在网络直播这个平台上投放广告.
二、自媒体广告的特点
1.低门槛、平民化
在自媒体背景下,大众可以运用简单的媒介推广自己,广告主也可以运用这些媒体推广产品.互联网似乎“一切皆有可能”,人们创造属于自己的“媒体”也是可能的.而广告商在这个平台里,可以更简单直接地传播广告.自媒体的门槛低,运作简单,所以这个时代和这个世界都欢迎自媒体,自媒体的成长也因此迅速.
2.交互强、传播快
在自媒体背景下,由于数字技术的发展,广告在自媒体平台上传播迅速,没有时间和空间的限制.任何时间,任何地点,我们都能够经营自己的“媒体”.信息的快速传播,大大提高了工作效率.作品从制作到发表,其迅速、高效,远远超过了电视、报刊、广播等传统媒介.由于自媒体和观众的距离几乎为零,而且都有评论互动功能,因此比传统媒体交互更强.
3.良莠不齐
广告的形式、内容在自媒体平台传播时良莠不齐.千姿百态的人,代表着个人的媒体也是参差不齐的.人们可以建立自己的“媒介”,完全按照自己的意愿自由地编辑、传播信息.这些信息有的记录生活琐事,有的是一些针砭时事的评论等在自媒体中公布的信息,传统媒体的编辑决策权被取消,使各种信息的传播也“放肆”了.优良的自媒体内容能让受众获益,然而,有些自媒体仅仅记录了一些不痛不痒的流水账,甚至是一些不健康的事情.
4.可信度低
从自媒体巨大的网络使用量来看,其用户大多是“草根”的平民,隐匿在互联网的“任意”空间.在越发的今天,越来越多的人“有话要说”.因为对新闻发表速度和点击率过分追求,有些自媒体对新闻的真实性不管不顾,丧失了实事求是的工作原则和道德底线.这也就导致了自媒体可信度比较低.
三、传统广告的特点
相比而言,传统广告也有自己的特点.电视广告的效果好,优点是有强大的时效性和感染力；缺点是费用昂贵、时间短暂.广播广告的费用低廉,是四大媒体中最便宜的,并且传播范围非常广、传播速度快；但是广播媒体广告不易保存,而且缺少视觉效果.报纸广告的传播效率高、容量大、便于保存,没有阅读时间的限制,可信度较高；缺点是单调,受众群体老化.杂志广告的传阅率高,印刷精致,传播对象明确,保存周期长；但是灵活性差、成本高,发行的覆盖面小.
四、传统广告的变革趋势
因为自媒体的疯涨,中国的广告行业发生了巨大变化.自媒体时代的广告概念将不仅仅局限于品牌宣传,而是将有越来越多的功能,甚至成为人们生活的一部分,在生活中无处不在.自媒体依赖于互联网技术,植根于大众,不同于传统媒体,如沟通的渠道、观众的反馈等,与传统媒体均不相同.传统媒体的传播方式、模式及其价值趋向,都受到了互动的自媒体的冲击.针对传统广告所面临的问题和自媒体的优点,可以大致总结出自媒体背景下传统广告的变革趋向.
变革趋势论文参考资料：
结论：传统广告在自媒体时代下的变革趋势为关于对不知道怎么写变革趋势论文范文课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文变革趋势论文开题报告范文和文献综述及职称论文的作为参考文献资料下载。
