原创《DigiapesCEO贺逸修用高科技方式还原雇主最原始需求》：本论文可用于DigiapesCEO贺逸修论文范文参考下载，DigiapesCEO贺逸修相关论文写作参考研究。
成立于2013年的Digiapes 猿钛数位,致力于为品牌提供完整的数字营销服务.无论是内容创意的输出,媒介策略的制定和采购,电子商务平台的运营及活动,Digiapes都希望对客户的营销效果有所帮助和提升,从而发挥互联网营销最本质的“精准”和“数据化”,为此《广告主》杂志特意采访了Digiapes CEO贺逸修,请他为我们分享Digiapes在品牌营销策略上的理念和心得.
如何定义新媒体?
新媒体的出现,带动了各种新型营销方式的发展,许多传统品牌以及广告公司都在积极改变着原有的营销方法以适应快速发展的新媒体营销,而贺逸修认为,对于新媒体营销来说,定义才是问题所在.“拿移动手机举例,如今所谓的手机新媒体营销,无非是通过庞大用户的IDFA数据,分析用户的基础行为、喜好状态,推送其广告.广告形式多是以屏幕上方的通栏展示为主,配合以一些HeroAPP的开机画面.单从渠道来看,手机渠道确实是新的,聚拢了用户的碎片化时间.累计这些碎片化时间,甚至可以惊奇的发现：用户在手机上花费的时间远远大于其他的传播载体.但从手机上现在仅有的形式来看呢?这些形式从PC端复刻而来,并没有所谓的突破.我们从事的营销业,始终是一个通路+内容组合的工作,通路可以用大量的技术科技不断的优化,而内容只能靠人力靠脑力.”贺逸修说,“新媒体的核心在于从一定意义上细分了营销市场,并且在不同的新媒体之间产生了各自的差异化,用相同的内容和形式去诠释这些差异化显然是不够的.就像Digiapes,我们会更加在意为客户去量身写作和不同新媒体之间的深度合作,品牌主可以通过其现有的市场影响力为新媒体谋求更多的流量,通过新媒体本身所具备的特点,匹配品牌特性,产生更多吸引用户的内容,从而实现双赢.”
社会化媒体没有更好的发挥其意义
现在很多的品牌、企业都越来越看重社会化营销的力量,基于较早的一套行业内公认的理论,社会化媒体作为品牌主的Own media确实具有其存在的价值和意义,但贺逸修认为,如今的社会化媒体并没有很好的发挥其实际作用.
贺逸修对《广告主》说：“站在真正消费者的角度去看待这个问题,社会化是什么?在没有互联网之前,社会化就早已存在了,交友就是一种社会化行为,良性健康的社会化行为是纯粹的,人和人之间的纯粹交流被称作为社交,和品牌之间的或多或少带着不纯粹的因素,更多时候只能被称作是某种交易,或者利益链接,这样的潜意识导致了一些自然的抗拒和抵触.杜蕾斯为什么做的好? 因为供需关系隐藏的好, 比如北京发大水时的杜蕾斯案例,一张简单的图片,很好的隐藏了想要对消费者展示的供需关系.换做别的品牌, 99%会让你在图片下方加上一句话——把我们产品的核心成分标注出来吧.加了这句话,无疑展示出了强烈的想让用户去购买的品牌 ,激发了用户潜意识里的抗拒和抵触.”
“当然, 还有另一条路,是我个人比较看好的社会化媒体发展方向——社会化媒体电商化.品牌扮演回最原始的角色, 裸的将社会化媒体作为一个自己展示和销售产品的渠道,将它作为自己线下身份的延展.”
脱离苦逼生活的营销方式
对于大部分营销公司来说,客户的种种不合实际的要求是最令他们头疼的,Digiapes也同样面临这样的问题.贺逸修说：“绝大多数情况下,我们还是接着Brief,根据Brief想创意,根据创意尽可能的去执行.执行过程中被加入品牌主一次又一次的天马行空,最终呈现的可能和预期天差地别.”因此贺逸修想出了一种创意先行的营销模式来脱离现在的境遇.“简单来讲,就是在没有任何Brief需求的情况下,将自己真正沉浸到消费者中,去做一件消费者真正会感兴趣的事,再回过头将这一切回售给相对合适的品牌主.类似目前视频类网站所推崇的自制剧一样,只是作为Agency我表现这些事情的手段和方式不仅限于视频内容,会更丰富.”
最后贺逸修还表示,在2016年,Digiapes已经想好几个比较重要的时间节点,来进行这一模式的尝试,希望这个方式可以获得一定的成功,给整个行业一些启发.在未来,对于Digiapes的核心定位,始终还是品牌主的内容输出供应商,而内容的输出形式也将不断的被完善.
DigiapesCEO贺逸修论文参考资料：
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