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对小成本类型片来说,2013年无疑是个风调雨顺的好年份.从年初的《101次求婚》、《北京遇上西雅图》,到年中的《分手合约》、《小时代》,再到下半年的《被偷走的那五年》、《一夜惊喜》、《我想和你好好的》,一波被称作“小妞儿电影”的类型片席卷中国电影市场,共卷走总计12亿票房.女性观影群体的壮大,使中国电影或将迎来“她”时代.
明确定位“轻熟女性”
相比《西雅图》偏向有一定阅历的成人观众,《分手合约》则定位在更年轻的“轻熟”群体.故事讲述一对情侣大学毕业后步入社会的遭遇,呼唤物质社会中人们对爱情的坚守,因此能引起不少有着相似经历的都市观众的共鸣.公映前,电影在全国近50家影院举办了规模浩大的提前点映活动,邀请上万名女性观众率先观影,反响热烈.世纪乐成文化传媒有限公司内容事业部总监郑颖成表示：“在4月一众男人戏中,《分手合约》的目标受众显然更明确也更有优势.”
浪漫爱情电影多数是以女性视角为主线,女主角的行动线是电影故事的发展动力,因此女主角的选择非常重要.在郑颖成看来白百何几乎是不二人选,她是内地少有的兼具现代都市感和现实生活质感的女艺人.《失恋33天》的成功,让她成为“白领爱情”的代言人,她本身的时尚质感也很贴近韩流“平民时尚”的特点.
治愈系埋伏“催泪弹”
《分手合约》是一部中韩合拍电影,最初构想源自韩国电影《礼物》.“我们经过大量讨论,决定将这部电影定义为结构标准的商业类型影片,一部催泪型的浪漫爱情电影,一部适合中国年轻观众观看的纯爱电影.”郑颖成告诉《广告主》.作为一名地地道道的韩国人,他对韩剧在中国市场的影响力有着深刻的理解和认识,“我们就是要做一部让大家哭的电影,一部让观众流泪的爱情片”.
去观看这部电影的朋友可能都注意到这样一个小细节,那就是在进电影院座位时会收到片方赠送的一包纸巾.“许多网友看后在社交媒体上吐槽,一包哪够啊！”前半部轻松幽默,后半部感动催泪,电影既有韩剧中的经典情节,也融入了适合中国本土化的内容.细节上融入了时下中国年轻人的一些流行元素,例如“扭扭乐”游戏、“淘宝体”、“男闺蜜”等等,尽量贴近中国年轻人的生活,引起了大众共鸣.
社交媒体引发传播热潮
由于小妞儿电影接地气儿,贴近生活,所以电影话题更容易引起年轻人的讨论和传播.电影上映后,随即在各个活跃的社交媒体上引发了一场关于“相爱时候”的大讨论.许多网友分享自己的爱情经历,“有你真好”的感慨随处可见,为电影营造了良好的口碑传播效应.
“当然,电影营销只是工具,它不可能超过电影本身的意义.数字媒体只是给观众提供了接触到电影信息的方式和平台.”和很多重视营销的人相比,郑颖成对电影营销持一些保留态度.在他看来,电影的宣传还是要更多地围绕引发观众兴趣进行.“比如去年,公司在香港举办了亚洲音乐颁奖典礼,邀请了彭于晏、白百何两位主角共同出席.这样的安排就会使粉丝产生疑问,他们为什么会同时出现?通过搜索引擎,他们了解到二位即将出演一部名叫《分手合约》的电影,这样再经过社交媒体扩散,形成很好的传播效应.过度营销只会引发观众的反感.”郑颖成说.
谈到中国电影市场,郑颖成表示,相比韩国,中国的电影市场很大,而且近年来多元化倾向日趋明显,类型化越来越受市场和观众认可.这些电影虽然是在中国拍的,但是全亚洲的观众都能看.“不过有一个前提,一部电影要想获得成功,它的素材一定要能够引起社会讨论,有话题才有可能成功.”郑颖成说.
小妞儿论文参考资料：
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