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《湖南历史文化旅游资源开发模式刍议》：该文是关于文化旅游论文范文，为你的论文写作提供相关论文资料参考。

摘要：本文结合当前国际及国内文化产业与旅游业互动融合发展相关理论,探索了湖南历史文化旅游资源的开发方向,并再次基础上提出了开发文化创意体验游产品、开发文化实景艺术表演游产品、文化产业与旅游业联动发展模式等不同的开发策略,以期为提升湖南旅游品牌形象作出有益的参考.

关键词：湖南；历史文化；旅游资源；开发

湖南省拥有人文景观优势,要把旅游业打造成知名成业、高附加值产业需要结合本地的实际,侧重于历史文化资源的开发,并加强文化创意产业的引导,针对湖南省不同特色的历史文化资源,笔者认为可以有不同的开发策略.主要的开发策略有以下几种.

一、开发文化创意体验游产品

湖南省境内有较多的历史文化旅游资源,这些历史文化旅游资源有着深厚的文化积淀,仅仅以开发物质产品不能体现这类文化旅游资源的核心魅力.很多人文景观是历史上的英雄人物的活动地点或者活动落线,引入文化创意产业的专业运作是一个很好的开发方向.例如其他兄弟省份的类似的资源开发,河南省开封市的清明上河图景观,经过文化创意的构思与加工,开发出的清明上河图一日游产品就是一个很好的例证.

因此笔者认为湖南省有关人文景观也可以走文化创意开发之路,打造一些品牌的体验游产品.历史人文体验产品容易给游客以深层次的旅游体验,体验古人或者独特的历史事件等较为独特的心里历程.这种偏重于精神层次的体验产品与观光旅游产品有本质的区别.体验游产品另一个特点是可以显著的拉长旅游者在相应的景区或景观的旅游时间,给进一步的旅游产品开发创造了开发条件.在体验游产品中可以有足够的讲解时间以及逗留时间,景区可以考虑开发相应的旅游纪念品,这种消费购买过渡自然,游客不会有敌意.消费行为只有在得到足够的精神震撼之后,心甘情愿的消费才是有效的旅游开发.例如清明上河园的体验游中,途中开封仿宋朝的钱币、折扇等等都是明显的旅游纪念品,但游客感觉十分新鲜,也愿意在体验游走中购买,顺便常常大宋的名吃,都是顺其自然的.

湖南境内有很多非物质文化遗产遍布各地,湘西凤凰古城同样拥有厚重的历史文化,结合文化创意景观的开发是很有前景的.例如开发湘西等地一些特色的民俗体验游,沈从文的边城文化体验游,设计一条沈从文的活动轨迹,结合湘西少数民族古朴独特的民族风俗进行体验游产品开发,让游客既能体验文学的独特魅力又能体验少数民族纯真的民族风情,夜晚举办篝火晚会,穿少数民族服装,购买少数民族特有的手工打造银饰,都是顺其自然.湖南境内类似的历史人文体验游的景点还有很多可以开发.

二、开发文化实景艺术表演游产品

文化实景艺术表演是近些年文化旅游的新型表现形式.这类旅游产品属于经济搭台,旅游唱戏.这类艺术表演游产品主要有两种不同的表现形式,一种是小范围的特色参与性表演旅游产品,卖点是旅游产品的参与性；另一种是基于一定自然风光的大型实景演出.这类节目中有代表性的张艺谋的印象系列产品.

我们以福建的印象大红袍为例,大红袍作为武夷山的茶文化乃至福建省和全国的红茶文化的典型代表.通过对武夷山大红袍的红茶起源文化进行深入挖掘,结合武夷山的特色自然风景,选取一个特殊的山水结合的區域,打造一场山水实景演出盛宴,并创造360度旋转的观众席,聘请当地居民参与真实的茶文化表演,形成了动静结合的山水实景品牌演出.项目取得了巨大的成功,红茶起源文化成为武夷山乃至福建的一张名片,带动了当地的红茶文化发展,把文化景观落实到可视化的文化演出之上.后期可以再次基础上开发红茶文化纪念品,印象大红袍系列T恤、印象大红袍品牌红茶等等.

湖南本地有张家界、凤凰古城等,有可开发为实景演出或者其他演绎产品的趋势.目前张家界已经有类似的小型文化旅游产品的出现,但还不具备印象系列这样的影响力,还需要进一步挖掘相关文化景观和自然风光的结合点,放大结合点,打造自己独特的景区文化,把张家界打造成湖南的名片.加之全球热映的电影《阿凡达》中部分取景地在张家界,张家界景区有着天然的宣传和影响优势.电影产业体验,阿凡达式的体验旅游都可以成为可挖掘的对象.凤凰古城的非物质文化遗产也可以结合民俗及民歌等音乐元素进行创意开发,再次基础上进行原生态的演出,不失为一种高效的选择.

三、开发文化旅游载体具体化产品

湖南厚重的历史文化在旅游资源开发中,需要结合本地的特色资源,开发能承载文化的具体化旅游产品.笔者以岳麓书院为例,岳麓书院是前年书院,是我国早期的高等学府,代表了最高等级的教育资源.岳麓书院形成的书院文化,在我国文化的历史上占据了重要的历史地位.如何把这种有着前年口碑的书院文化开发为具象的旅游资源,是一个难题.笔者认为,这类资源的开发主要从体验游方向考虑,但必须有实体的资源支撑.例如书院的教育方式、书院环境、书院的历史都可以进行相应的具象.可以考虑开展书院体验游,以古代书院上课的方式进行复古,让游客体验传统的书院文化和书院学习方式.

四、文化产业与旅游业在营销环节的联动发展模式

对于旅游业这种资源低耗型产业而言,营销成本决定着旅游业盈利的状态.在旅游产业营销中,旅游业在营销环节上谋求与文化产业的联动几乎是理所当然的.目前,旅游业与文化产业在营销环节的联动发展主要是发展宣传拓展效应.

（一）旅游目的地的宣传推介.影视业与旅游的结合模式主要是以影视内容产品为先行,通过影片中所体现出的旅游地的风景、民俗及其他旅游文化元素以艺术的方式进行宣传推介,从而促使观众去消费旅游产品.不管是旅游景区提供拍摄场地,还是以投资赞助的方式将旅游产品植入影视节目中,均能达到宣传旅游产品的目的.影视业与旅游业的联动目前被公认为是影视业降低投资风险与旅游业扩大宣传,提升产品知名度的最有效方式之一.就湖南省内的案例来看,湘西永顺县王村就是因为被选为影片《芙蓉镇》的外景地之后才为世人知晓而成为旅游目的地的.据统计,当地的旅游业收入在2001年就达到3300万元.此外,湖南卫视《爸爸去哪儿》第一季的拍摄地也因节目的播出而为广大观众所知晓,诸如灵水村、沙坡头、普者黑、岳阳平江等地立刻成为了旅游者热衷的旅游目的地.正是由于这种强大的宣传效应,《爸爸去哪儿》第二季拍摄开始之际,节目组即收到了国内外3000多个景区的拍摄邀请.

（二）旅游产品营销渠道的网络化.此种模式是利用网络新技术为旅游营销提供新的渠道与平台.携程旅行网通过网络数字技术与传统旅游业的结合,开创了“网络技术+旅游”的运营模式,成为了盈利规模超前、稳定性最好的互联网公司.在创立后短短四年时间内便逼近传统旅行社几十年的发展规模.湖南省旅游品牌虽具有绝对性优势,但是同样也需要携程这样良好的营销平台与渠道.

参考文献：

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