原创《知识付费》：本论文为您写付费毕业论文范文和职称论文提供相关论文参考文献，可免费下载。
中南民族大学,湖北武汉 430074
摘 要 认知盈余与消费升级让知识付费模式成为可能,目前,知识付费领域已经形成以知乎、得到、喜马拉雅、分答为主的“四国大战”格局.知识付费,本质上是知识共享的迭代产品,从传播学视角来看,个体的节点式传播、开放平台的参与式传播、多元整合的内容传播是其主要特征.
关键词 知识付费；知识共享；认知盈余
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）11-0110-03
在认知盈余与粉丝经济的双重作用下,各类知识型内容社区实现了既有业务的升级与迭代,知识付费模式应运而生.简言之,知识付费是一种通过知识信息的共享来获得一定收益的传播模式.
刘鹏认为,所有能够传播信息的产品或服务,其售价都会趋近其边际成本,这正反映了当前互联网的主流变现模式[1],即媒体与个人通过受众注意力的“二次售卖”来获得广告收益,而信息本身仅是其向用户提供的免费服务.免费信息为用户带来了前所未有的便利性,但同时也让信息传播趋于垃圾化、泡沫化,由认知盈余而产生的大量优质UGC内容被海量信息所掩埋,另一方面,在消费升级的背景下,大众消费从生存型消费转向发展型消费,对高质量的知识信息产生了大量需求.在这种供求不均的传播格局下,知识付费模式诞生,它将更多有价值的信息内容筛选出来,同时也透露出内容创业者试图重构新的网络知识传播体系的野心.
1 知识付费概念解析
知识付费,一直以来就与“内容付费”“知识共享”等概念难分难解,业界的许多分析文章中也存在着混用的现象,而笔者认为,知识付费本质上是知识共享的付费形态,可以理解为“内容付费”与“知识共享”的交集.笔者将对这三个概念进行逐一解析.
内容付费,顾名思义,即对内容本身进行收费的一种商业模式,在国内,互联网自诞生起似乎就与“免费”成了一对共生词,网络产品的虚拟性、可复制性以及大众消费观念的滞后,导致付费模式难以实行,近年来,随着优质网生内容的迭代以及产权意识的增强,内容付费逐渐成为主流,常见形态包括媒体订阅、在线教育、音乐视频版权付费、会员制,以及各类媒体平台所推出的,以盈利为目的内容售卖服务,而知识付费只是内容付费的形态之一.
王傳珍指出,知识共享即通过将社会中分散盈余的知识技能、智力资源进行整合,以免费或付费的方式将其传递给社会大众或特定平台的一种共享传播形式[2].也有业界人士将知识共享看作一种共享经济形态,认为这是一种公众将自己的闲置资源（认知盈余）,通过网络与他人分享以获得收入的经济现象.知识共享,最早可以追溯至百科时代,王传珍认为,知识共享可分为三个时期.知识共享1.0时期,主要以百科网站为代表（如百度百科、互动百科）进行知识信息的单向传播,属于静态知识平台；知识共享2.0时期,主要以百度知道、知乎、新浪爱问等社区为代表,是以知识讨论为核心的跟帖产品,实现传受双方的知识互动,属于动态知识社区；知识共享3.0时期：涌现了大批知识付费平台,如分答、得到、喜马拉雅等内容社区,付费制成为这一阶段的核心内容,知识付费时代正式来临.
由上可知,知识付费实际上是知识共享3.0时期的迭代形态,共享性仍是其内核,而付费是其外在形态.具体而言,知识付费是一种以开放型内容社区为依托,在付费的基础上由个人面向网络大众提供在线咨询、网络课程、信息共享等内容服务的传播模式.开放、共享、付费已然成为该领域的三大关键词,平台的开放性营造了UGC、PGC共生的内容社区,使用户参与内容生产、进行信息共享成为可能,内容的付费特征,将更多有价值的信息筛选出来,构建了新的知识传播体系.
2 知识付费的行业历程与现状
从行业发展历程看,知识付费从2011年开始试水,经历了从小规模付费到大范围推广的过程.2011—2015年为行业萌芽期,少数网络社区推出了小范围的付费服务,如2011年豆丁网推出的付费阅读功能；2013年,罗缉思维招募付费会员；2014年微博开通功能、豆瓣阅读推出付费专栏；2015年微信推出赞赏功能等,这一阶段的产品形态以、付费阅读为主,仍属于小规模、随机的个体行为.自2016年以来,知识付费进入井喷阶段,几乎每个月都有推出,问咖、值乎、知乎live、得到、分答等App都在同年上线,2016年也因此被称为“知识变现元年”,这一阶段的产品形态以付费问答与专栏订阅为主,已经形成了黏性较高的粉丝社群,平台运营也相对稳定.
2017年3月7日,随着豆瓣的内容付费产品“豆瓣时间”正式上线,行业蓝海被进一步开拓.业界普遍认为,大众化知识付费平台已然成为行业主流,形成了以知乎（Live）、得到、喜马拉雅、分答为核心的“四国大战”行业格局,这些平台的定位、内容形态、生产方式各有差异,具体见表1.
笔者认为,目前的知识付费领域,其分化主要集中于付费平台、付费内容两方面.根据知识付费平台的不同,可以大致划分为：大众化知识付费平台、垂直化知识付费平台、社交型知识付费平台.大众化知识付费平台,主要指各类面向普通大众的内容型网络社区,其传播内容不限于某个专门领域,而是提供广泛的、多门类的、跨学科的知识信息或咨询服务,这类平台的受众最为广泛,市场占有率高,目前主要包括知乎、分答、得到、喜马拉雅、豆瓣时间等；垂直化知识付费平台,通常是指专注于某个行业领域的垂直网站所推出的付费平台,如36氪、钛媒体、雪球、丁香医生等,这些平台各具特色,36氪主要提供创业类资讯服务,而钛媒体则深耕于TMT行业,雪球网与丁香医生则分别提供财经、医疗健康类的咨询服务,相对于大众化知识付费平台而言,这类网站专业性更强,分众传播特征更为显著；社交型知识付费平台,是指依托于社交媒体之下的各类付费业务,如微博问答、微信付费阅读等,以付费问答、付费阅读为主要业态,兼具社交平台的点赞、评论、私聊等功能,互动性显著,但其内容专业性、知识性较弱.
付费论文参考资料：
结论：知识付费为大学硕士与本科付费毕业论文开题报告范文和相关优秀学术职称论文参考文献资料下载，关于免费教你怎么写付费方面论文范文。
