原创《运营商互联网电视业务策略》：本论文可用于运营商论文范文参考下载，运营商相关论文写作参考研究。
摘 要：随着互联网电视市场环境的逐步成熟,我国消费者的视频需求质量持续提高,缴费模式、优质内容需求量提升、渠道及终端更加多样性逐渐形成,互联网电视对运营商的战略重要性提升.文章分析了互联网电视业务目前的发展概况和国内政策环境,提出了运营商互联网电视的经营路径,并对运营商布局互联网电视业务提出了策略建议.
关键词：互联网电视；运营商；牌照申请；视频业务
中图分类号：TN941.3 文献标志码：A 文章编号：2095-2945（2017）33-0185-02
引言
互联网电视行业的发展是互联网的参和、市场的变革以及企业的改变共同推动的结果.无论是互联网企业还是电信运营商,发觉互联网电视的潜在收益可观,纷纷发力互联网电视业务领域；传统的广电系统电视运营方式也逐渐改变,由广播模式转变为互动模式,由传统广电系统为中心改变为用户为中心.
1 互联网电视业务发展概况
2015年,中国互联网电视覆盖用户月均实现了100%增长,50寸智能电视逐渐成为主流,互联网电视产业进入提速阶段.全年智能电视销售量超4055万台,OTT盒子市场零售量1213万台,互联网电视终端（包括智能电视及盒子）的保有量达到1.65亿台,预计2016年互联网电视终端保有量将达到2.13亿台,而互联网电视用户激活率也将达到70%.由于智能电视的快速发展,用户开始从PC、移动端迁移至客厅大屏,原来接触互联网较少的部分受众也从传统电视向互联网电视迁移.
2 国内政策环境分析
电视作为家庭必备的大屏终端,其使用对象包含了相比互联网更为广泛的用户群体.在互联网电视发展初期,相对开放的环境决定了用户可能通过电视看到的内容不可把控,因此广电管理部门最终通过颁发牌照的方式,使得“互联网->电视”的内容传播更为可管可控.
互联网电视行业发展的监管政策,先后经历了最初的规范市场、引入牌照制度阶段,行业快速发展监管滞后阶段、叫停整顿阶段以及最终重新规范引导阶段.互联网电视行业的发展具有明显的政策导向性特征.
2011年颁布的181号文为互联网电视的具体操作提供了较为严格和清晰的规范.2016年颁布的6号令,首次将专网手机电视、IPTV、互联网电视业务归为一类,和PC端、移动端的在线视频类业务区分开来,并对两大类业务分别管理规定.
3 运营商互联网电视业务经营路径
互联网电视业务市场发展空间巨大,对应运营商市场转型发展具有重要的战略意义,将是运营商市场发展非常重要的业务增长点.根据运营商现有网络基础设施的建设情况,及互联网电视业务发展初期面临的种种挑战,提出了运营商互联网电视业务经营路径如下：
3.1 基于电视视频接入服务,打造家庭服务平台,拓展发展新空间
根据目前国内互联网电视的监管政策,运营商发展互联网电视业务需经过 监管,建设互联网电视视频播控平台需和集成牌照方合作开展,同时整合播放第三方视频内容和应用.运营商在播控平台运营路径是,首先是构建电视视频传输播控平台,重点是加强和互联网电视集成牌照方、内容牌照方、本地广播电视台及第三方内容应用提供商紧密合作,引入本地化独特的内容资源,开发高品质的电视视频业务,提升视频内容更新及时性.其次,基于电视视频接入设备为基点,加强和优质的设备提供商、应用内容提供商深入合作,打造家庭服务综合平台,进一步拓展业务新空间,丰富互联网电视产品体系.
3.2 加强互联网化经营,打造互联网视频跨网业务服务平台
在互联网时代,用户视频需求日益个性化发展,互联网视频内容丰富多样性的需求逐步提高,因此打造互联网视频跨网业务服务平台,是运营商开展互联网电视业务的一种新的市场发展模式.该模式重点运营策略是加强视频内容的丰富性、独特性、功能界面友好性及新颖性,同时创新商业模式.该模式下,虽然运营商开展业务拓展没有太多政策管控限制,但是和互联网视频企业直接形成了激烈的竞争关系,经营挑战风险较大.
4 运营商互联网电视业务发展策略建议
4.1 强化有线、无线网络能力,提升端到端体验
4.1.1 推进高带宽网络基础设施的建设和优化扩容
互联网电视业务是运营商转型发展的重要方向,是家庭宽带业务战略拓展的动力.随着高清视频业务需求量激增,互动性和及时性特性的高品质需求,加剧了网络带宽及网速的建设和扩容迫切性.未来,运营商应该强化有线宽带连接能力建设,尤其是在高带宽、高速率的资源设施建设方面需加快建设步伐,提前开展基础网络的建设部署,积极抢占市场发展的先机.
4.1.2 做好CDN内容运营等能力系统平台部署和技术演进
为保障互联网电视业务高码率、高并发业务品质,CDN内容运营能力成为了不可或缺的重要运营支撑手段.建议运营商充分考虑CDN技术演进发展方向,例如CDN和云计算技术融合、和大数据技术融合、和SDN＼NFV技术融合发展的演进,积极推动IDC、Cache、CDN多内容协同系统融合,构建完整的CDN品质评估指标体系,整体考虑CDN内容运营能力体系的建设部署,满足未来互聯网电视高品质的业务需求.
4.2 精确化内容分发运营,发挥线下分销优势
4.2.1 打造个性化内容的精准投放能力,探索社群化运营模式
通过视频内容多维度标签、位置特征、视频观看特征等构建互联网电视业务用户的标签体系,能够快速识别具体区域用户的业务偏好特征,并关联上细分内容的特征标签,探索个性化视频内容精准宣传推广的社群化运营模式.建议运营商将互联网电视业务平台向家庭互动交流综合服务平台转变,通过精准性的社群化运营模式,激发视频广告精准分发的商业价值.
4.2.2 充分利用渠道触点能力,重视线下体验和分发
运营商论文参考资料：
结论：运营商互联网电视业务策略为适合不知如何写运营商方面的相关专业大学硕士和本科毕业论文以及关于电商运营论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料下载。
