原创《基于贝尔模型的大米品牌形象因素结构》：此文是一篇贝尔论文范文,为你的毕业论文写作提供有价值的参考。
摘 要：随着经济全球化的快速发展,越来越多的外国大米品牌进入中国市场,并占据了中国大量高端市场,在中国大米市场上,外国大米品牌形象明显要优于中国大米品牌.中国大米企业的品牌意识仍十分薄弱,而且缺乏理论基础,因此对大米品牌形象的构成要素进行研究是非常有意义的.在参考了相关文献的基础上,基于贝尔模型构建了三维度22因素的大米品牌形象结构模型,并通过结构方程模型验证了该模型的有效性,丰富了大米品牌形象理论,为提升中国大米品牌形象提供理论指导.
关键词：品牌形象 贝尔模型 结构方程模型
中图分类号：F325.2 文献标识码：A
文章编号：1004-4914（2017）06-050-02
一、引言
随着经济全球化的快速发展,越来越多的外国大米品牌抢占中国大米市场,尤其是高端市场.在与外国大米品牌竞争时,中国大米品牌形象不如外国大米品牌形象的问题非常明显.通过对相关文献的研究,发现目前还没有针对大米市场的品牌形象模型,这使得中国大米企业在提升其品牌形象时,缺乏理论支持,阻碍了中国大米品牌的健康发展.所以本文通过构建大米品牌形象结构模型,来完善这部分理论的缺失,为中国大米品牌的发展提供帮助.
二、研究设计
1.理论模型的选取.在国外已有的品牌形象测量模型中,最有代表性的是贝尔模型、艾克的五星概念模型、克里斯南模型和科勒模型.贝尔认为品牌形象包括产品形象、企业形象和消费者形象三个维度；艾克五星概念模型是最早被人们普遍接受的品牌形象测量模型,艾克将品牌形象划分为五个维度,且这五个维度都是与品牌资产密切相关；克里斯南以心理学中的联想网络记忆模型为基础,从消费者联想角度来衡量品牌形象,并将联想分为四个维度；科勒认为品牌形象与品牌资产是密不可分的,从而提出了科勒模型,该模型是从产品属性、利益和偏好这三方面来衡量品牌形象.
国内研究品牌形象模型的主要学者罗子明和范秀成等.罗子明认为消费者对品牌的心理认知和产品属性决定了品牌形象,从而将品牌形象分为了五个维度；范秀成与陈洁在前人研究的基础上,指出个性化是品牌形象中不可缺失的重要组成部分,并结合品牌识别中的符号维度,将品牌形象划分为四个维度.由于贝尔模型是实证研究中运用最广泛的模型,因此本文以贝尔模型为基础,构建中国大米品牌形象结构模型.
2.研究假设.贝尔模型将品牌形象划分为三个维度,分别为产品维度,企业维度和使用者维度,Biel（1992）指出,当产品类别或者具体品牌不同时,这三个不同的子维度对品牌形象的贡献是不同的.本文以贝尔模型为基础,结合大米品牌的具体情况,提出如下假设：
假设H1：大米品牌形象可以对大米产品形象进行解释,且具有较高的解释程度（>0.50）；
假设H2：大米品牌形象可以对大米企业形象进行解释,且具有较高的解释程度（>0.50）；
假设H3：大米品牌形象可以对大米使用者形象进行解释,且具有较高的解释程度（>0.50）.
3.具体指标的确定.通过整理国内外相关文献,发现并没有可以直接使用的指标体系,具体指标只能通过对相关文献进行分析选取；在分析选取若干指标后,采用开放式调查和深入访谈的方式,补充了重要的具体指标.初步确定的指标如下：在产品形象维度上确定了8项指标；在企业形象维度上确定了13项指标；在使用者形象维度上确定了10项指标,形成了最初的大米品牌形象结构模型.
对最初的大米品牌形象结构模型进行预测试,剔除了8项具体指标,分别是产品形象维度中的“消费体验”；企业形象维度中的“企业国籍”、“企业环保”、“员工素质”、“企业市场占有率”和“企业销售网络”；使用者形象维度中的“使用者的价值观”和“使用者的生活方式”,最終形成了3维度23项具体指标的大米品牌形象结构模型,如表1所示.
4.数据收集.调查数据的来源覆盖了我国水稻产区的主要省份,被调查对象要求具有3年以上购买大米经验的成年消费者,采用“实地调研”与“网络调研”相结合的方式,要求填写问卷时间不得少于5分钟且不得超过20分钟,共发放问卷250份,收回问卷223份,剔除16份无效问卷,收回有效问卷207份,问卷有效回收率为82.8%.
三、实证分析
1.描述性统计分析.从表2可知,在性别方面,女性占比高达74.4%,差不多是男性占比的3倍.由于女性消费者承担了大部分家庭必需品的采集工作,而且与男性相比,女性消费者更喜爱逛商场超市,这与现实情况完全吻合；在年龄方面,36到45岁的消费者人数是最多的,占比达46.9%,其次是25到35岁之间的消费者人数,样本主体主要集中在25岁到45岁之间,占比为84.6%；在学历方面,学历为本科的消费者人数最多,占比为43.0%,其次是高中或者专科学历的消费者,因此本次调研的样本结构呈现出高学历特征,这有利于对调查问卷内容的理解,有利于调查数据的有效性；在月平均收入方面,月平均收入人数主要集中在2000元到4000元这段区间上,人数占比达48.8%；在地理位置方面,11个城市人数占比类似,且这11个城市所代表的省份与我国水稻产区主要分布省份是完全相同的,本次调查的样本可以体现大米市场消费者的总体态度.
通过上述分析可以看出,本次调研的样本特征是十分符合我国大米市场消费主体的特征的,可以充分反映现实客观状况,本次调研的样本数据具有很高的适用性和普遍性.
2.样本可靠性分析.本文通过统计软件SPSS22.0对问卷的信度与效度进行分析,具体如表3和表4所示.
从上表可知,各个量表的信度系数在0.726～0.856之间,表明各量表具有比较高的信度.
由上表可知,KMO值为0.813,Bartlett球形检验的p值为1260.456,相伴概率p为0.000,表明此问卷的效度是可以接受的.
贝尔论文参考资料：
结论：基于贝尔模型的大米品牌形象因素结构为大学硕士与本科贝尔毕业论文开题报告范文和相关优秀学术职称论文参考文献资料下载，关于免费教你怎么写贝尔方面论文范文。
