原创《融媒体时代我国电视媒介经营机遇》：本论文为免费优秀的关于媒介论文范文资料，可用于相关论文写作参考。
“T2O”是指电视和电商跨界合作,将产品从电视转到线上销售的创新型商业模式.本文以《我的新衣》为例,探讨“电视+电商”的“T2O”商业模式在实现跨界合作中的商业特点,并具体分析“T2O”商业模式在电视媒介中的发展方向及启示.
女神新衣 T2O模式 电商 电视媒介
电视+电商等于《我的新衣》
《我的新衣》是集真人秀、T台秀、电视综艺形式于一体的新型秀,更是时尚和商业的紧密结合.《女神新衣》首次将传统电视、时尚综艺、明星、平台、商家、消费者跨界进行颠覆性合作.在这档节目里,明星不再单纯充当衣服架子,而是联合设计师们完成“新装”的设计、制作、创意展示和竞拍的全过程.《我的新衣》通过跨界合作,使产品从电视转化到线上销售,它更强调“即看即买”：喜欢哪件衣服,参和互动,在节目内容上用互联网思维直击消费者購买心理,让用户深切参和到节目环节中,将消费者引到线上旗舰店直接进行消费.
作为国内首档时尚真人秀节目,《我的新衣》的硬件、技术也达到了行业巅峰.它首次在电视节目中运用全息影像视觉呈现技术,将裸眼3D应用在60场T台秀中,并加入水幕、投影纱、动态捕捉系统以及全动态舞台技术,极致地呈现了美轮美奂的舞台视觉.
《我的新衣》商业模式运作特点
“T2O”是指“TV to Online”,指的是产品从电视营销（TV）到线上销售（Online）.这个过程涉及的关键问题是如何促进产品从电视端转化到网上消费,电视传媒显然在“TV”端具有传统优势,而电商更熟悉网上销售渠道,结合《我的新衣》的运作过程,其具有以下特点：
（1）利用“娱乐营销”
娱乐营销就是借助娱乐的元素或者形式,将产品和客户的情感建立联系,从而达到销售产品的目的.其创新性、参和性、整合性和个性化的特点能更好地吸引观众的注意力和参和感.节目中知名度较高的明星例如林志玲、何穗、吴昕等,本身就具有一定的话题,能最大程度地吸引目标人群.同时结合明星走秀的方式达到明星的舞台效应,即粉丝互动营销,并且“明星同款”话题经过人际网络的病毒式传播,会达到节目和产品最大的推广效应.
除此之外,竞拍环节的激烈程度以及可能出现的戏剧性结果也在一定程度上吸引着人们的关注,《我的新衣》的最终排名及谁会被淘汰的悬疑更是引起了人们的广泛讨论,从而促使观众成为潜在的消费者.
（2）带动其他平台发展
作为国内首档时尚真人秀节目,《我的新衣》这个节目的合作品牌众多,服装类品牌包括：欧时力,FIVEPLUS,D2C,茵曼等；APP软件类包括：聚美优品,明星衣橱,天猫等；播放平台包括：爱奇艺, ,乐视芒果tv和华数tv；其具体营销过程如下：商家服装品牌买手竞价后,联手天猫进行线上销售,播出当天在天猫旗舰店同步销售,线下可实现迅速增产,同时观众可通过移动APP“明星衣橱”进行线上和线下的互动.在“T2O”多方联动模式参和的基础上,《我的新衣》在网络销售平台上势不可挡,在激烈的电商战争环境中,天猫已参和了多个T2O模式的项目,不管是投资回报还是品牌营销,天猫都拿到了大量的广告效益.
无论是电视媒介带动电商的发展,还是电商带动电视媒介的发展,线上线下共同互联网化将是大势所趋.传统的销售为主导的电商平台已经开始新的行业探索,能够带动电视媒介的互联网化发展才是未来媒介的发展方向.
（3）产销一体带动产品增殖
电视节目的整个运转过程都起到了为服装进行宣传的作用.明星穿着新衣进行T台走秀,立体展示服装的穿着效果,为服装设计进行宣传.电商竞拍及最后新衣的排名都在一定程度上引导着消费者的品味.电商将竞拍到的服装放到网站进行销售,很多消费者在观看了节目后被吸引到品牌电商的网站进行购买.因此,整个过程实现了产品生产、产品宣传和产品销售的全过程,实现了价值的快速实现.
在《我的新衣》中,电视传媒和电商的紧密合作,使得产品从电视端迅速转移到网上并且使实现销售成为可能.尤其是在手机上网越来越便利的情况下,可以直接利用手机进行网上购买,从而实现“即看即买”.
“T2O”模式对我国电视媒介经营的启示
（1）更加积极引导“T2O”模式
在《我的新衣》中,电商在节目中主要参和竞拍环节,竞拍结束后,将竞拍到的服装放在网络上销售.电视媒介和电商的合作,可以更全面、更深入地挖掘和实现节目的价值；电商通过参和节目,借助传统媒体的传播能力,有助于自身品牌的价值提升.电视传媒和电商的合作除了在服装领域之外,其实还有很多领域可以开展.有的电视台已经开始尝试旅游行业的“T2O”商业模式,预期在绝大部分消费和服务领域都可以开展“T2O”商业模式,而且依据不同领域的特点,合作形式也可以灵活多变.
在联合了媒体、企业、电商平台、明星、设计师、行业专家和互联网等多方资源,形成了跨界资源整合和跨界合作的产业联盟平台,最终从收视率直接实现投资回报率.T2O模式正是将技术、资金、市场、媒体评论等方面整合在一起,整合产业资源,形成产业联盟,实现多方共赢.
（2）建立独立的节目研发体系
在各种媒体共生发展的今天,观众究竟喜欢什么内容的电视节目对媒体受众市场的精确解读和精准定位已经成为下一轮媒体竞争产业经营中最为关键的环节.毫无疑问,东方卫视把握电视媒介发展趋势,将“T2O”模式运用到电视媒介之中,为中国电视媒介的创新提供了有益的经验.
作为上星电视台,搭建属于自己的节目研发体系,并注册品牌.从模仿到创新,不断挖掘本土内容资源,培养和锻炼出一支创新的队伍,才能更好的促进电视产业的可持续发展和良性运作.
结语
在信息时代,任何媒介的经营和发展都离不开自身的创新,只有不断运用新的生产功能,利用新的组织和管理,对信息的制造进行严格把关,提高商品和服务的再生产能力,才能在同质化背景下预知新的技术潜力,走的更远,更有市场和竞争力.
[1] 杨淼.女神的新衣引爆T2O[J].销售和市场,2014.
[2] 王琳.数字时代中国电视媒体经营模式创新[D].对外经济贸易大学,2014.
[3] 范晔.中国电视产业跨媒体经营策略研究[D].东北师范大学,2014.
[4] 程蕾.“电视+电商”的“T2O”商业模式分析[J].电子商务,2015.
媒介论文参考资料：
结论：融媒体时代我国电视媒介经营机遇为关于对写作媒介论文范文与课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文媒介素养论文开题报告范文和相关文献综述及职称论文参考文献资料下载有帮助。
