原创《融合媒介情况下电视媒体营销》：该文是关于媒介论文范文，为你的论文写作提供相关论文资料参考。
摘 要：本文对融合媒介进行了简要的介绍,说明融合媒介背景下电视营销面临的挑战,并对电视营销的发展方向进行总结,提出相关的建议,希望本文能够为电视营销活动的发展提供帮助.
关键词：融合媒介；电视媒体；营销
网络营销与电视营销同时作为直复营销的一种形式,都是符合时代要求、具有良好前景的营销方式,具有一定的相似性.是指营销者购买一定时段的电视时间,播放某些产品的录像,介绍功能,告示价格,从而使顾客产生购买意向并最终达成交易的行为.其实质是电视广告的延伸.随着传播媒介的发展,电视媒体营销面临着极具挑战性和发展空间的媒体环境,在这样的环境中,电视媒体营销需要确定发展方向,以使营销效果更佳.
1.融合媒介
1.1融合媒介的定义和特征
媒介是信息传播的介质的统称.从字面意义上来看,融合媒介是多种信息传播介质的统合.融合媒介是在媒介技术发展的基础上形成的一种信息传播手段和技术上联合的现象.卫星技术、数字化技术和网络技术的进步,使电视、网络、广播等传媒技术,达到了深度的融合,人们可以通过各种渠道会的同类的信息,是融合媒介发展的基本特征.
1.2融合媒介对营销的影响
在融合媒介背景下,营销活动中,对产品的宣传环节以及品牌建立行为受到了广泛的影响.企业和商家可以将同类的宣传内容投放倒各种媒体上,消费者接收到的信息基本一致,因此,宣传目的更加具体化.同时,融合媒介降低了某一类宣传的效果,例如广播电视营销受时空内限制,不如网络营销那样方便快捷,因此,广播电视宣传的效果略显不足.
2.融合媒介情况下电视媒体营销面临的挑战
2.1电视营销内部融合不足
显示媒体营销意味着使用电视媒介作为进行广告宣传的途径,即电视台以及电视节目作为主要的宣传手段,以此实现营销的目的.但是我们不难发展,同一产品的广告在不同电视台播出的频率、广告内容是不同的,这意味着商家要在电视媒体中花费大量的广告投入费.而在融合媒介背景下,商家投放的一则广告可以在多个渠道播放出来.这是说明,电视营销只做到了营销方法上的融合,即投放广告,并没有做到营销整体融合,电视媒体所拥有的各种资源,其利用价值没有被完全开发出来,因此,电视媒体营销的效果不如网络.
2.2电视营销市场有待开发
在融合媒介中,网络占据着极大的优势,在于互联网对各种技术的接纳和融合,使这种媒介占有了广泛的受众,在营销方面,营销市场也非常广阔.而对于电视媒体营销来说,营销市场仍有强烈的针对性,即“看电视的人群”,这样狭义的划定受众范围,给其他媒介以营销的先机,却直接限制了电视营销的扩展.
2.3电视营销宣传途径有待拓展
伴随着新媒体的快速发展,尤其是以互联网、手机、车载移动电视为主的新媒体的快速发展,不仅为广告主提供了更多的信息传播渠道,加剧了媒体市场竞争的激烈程度,同时也极大地提升了电视媒体广告价值,为其提供了更加多元化的传播方式,从而加快了媒体间整合的步伐,拓展了电视媒体的整合领域.
3.电视媒体营销的发展方向
3.1转变整合原则
必须转变电视台的整合原则,注重寻找补充性尤其是互补性营销资源的电视媒体单位,从外部获取内生性的成长“缺陷”.建立在营销资源、营销理念互补基础之上的电视台整合营销模式,还能够通过各成员台的互補性资源和能力,产生其他整合营销模式所无法产生的价值创造能力,既快速提升了电视台的媒体价值,同时也能够不断地创新营销资源、营销模式等,大大提升了电视台的整合价值,保证该组织的长期稳定发展.
3.2延伸发展目标
要想获得整个营销组织的长期稳定发展,必须将其发展目标从收视市场延伸至新型市场.对于电视媒体来说,发展目标的延伸即意味着营销市场的延伸,仅仅以“看电视的人”作为营销市场的主体是不够的,在融合媒介中,新型市场包括了所有信息传播的重点,电视媒体应该充分利用数字技术,使之与信息技术相结合,使电视宣传范围更加广,使“电视”成为主动介入受众生活的一种营销模式,例如,利用车载液晶显示器作为终端,使用蓝牙、wifi技术等,进行广告传播.
3.3实现媒介之间的融合宣传
针对电视制作的广告作品,同时也可以在网络、PC、平板、智能手机等媒体中传播,极大地降低了多元传播渠道中的广告制作成本,极大地提升了电视与网络的媒体价值,使传统媒体与新媒体之间实现了有效的融合与恰接.
结语
综上所述,媒介融合给电视媒体营销带来一定的挑战,但同时也是电视媒体营销进一步发展的机遇.在媒介融合背景下,电视营销需要从整合原则、发展目标和传播媒介三方面入手,考虑充分利用融合媒介,发挥电视营销的优势,使营销效果不断提高.
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作者简介：
周晓宇（1977- ）,女,汉族,江西九江,南昌大学硕士研究生,教师,讲师,研究方向：新闻传播.
媒介论文参考资料：
结论：融合媒介情况下电视媒体营销为关于媒介方面的的相关大学硕士和相关本科毕业论文以及相关媒介是什么论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料下载。
