原创《苹果在华营收下降34》：本文关于营收论文范文,可以做为相关论文参考文献,与写作提纲思路参考。
在华遇阻
近日,苹果公司提交了一份成绩单.
在截至2017年4月1日的第二财季中,公司营收为528.96亿美元,比去年同期增长5%；净利润为110.29亿美元,比去年同期增长5%.
看似华章璀璨的数据背后,却已显露危机.
据财报显示,在第二财季中,大中华区的营收萎缩至107.26亿美元,比去年同期的124.86亿美元下滑了14%,比上一季度的162.33亿美元下降了34%,这已是大中华区连续第五个季度营收同比下降,同时,这也是本财季苹果唯一营收负增长的市场.
苹果CEO库克认为,人民币对美元汇率在当季贬值5%,影响了大中华区的业绩.同时,苹果在香港表现继续疲软,主要是受该地区旅游市场疲软的影响.而投资者对此显得有所迟疑.近期股价走势强势的苹果在财报公布后的第一个交易日收跌0.3%.
在中文投数据研究院执行院长闫小佳看来,中国市场对创新产品的偏好,导致强调全球一体化的苹果在产品创新上应变不足,无法适应快速变化的形势,三星也是类似情况.“特别是在中国消费者日趋多元化的诉求背景下,不仅仅‘看脸’（屏幕、外观、主题等）,也看‘才华’（系统性、特色功能、知识产权等）.”
他认为,华为、OPPO、vivo、小米等国产品牌对此已驾轻就熟,而苹果受限于体制和机制,无法像中国的“友商”一样进行本土化落地.
“随着华为等国产品牌在研发方面发力,苹果不仅面临市场份额的萎缩,也会面临越来越多的知识产权争议.”闫小佳对新金融观察记者说道.
iPhone危机
苹果在华营收减少的重要原因是iPhone销量的缩水.
iPhone在大中华地区销量严重下滑,使其总销量不仅低于预估均值的5227万部,甚至比去年同期的5119.3万部还下降了1%.
库克对此归结于“谣言”.“许多媒体报道在新品未发布前就会频繁提及新产品的信息,等到真正发布时,一部分潜在购买者便会犹豫不决.由于中国人倾向于购买最新的产品,这些谣言就会对中国的销量造成非常大的影响.”库克接受采访时表示,尽管如此,他仍会对中国市场保持乐观心态,苹果公司也会继续服务于中国市场.
库克上任后,曾11次访华,表现出试图挽回中国市场颓势的决心.但和库克对中国市场的火热相对的,却是一个个数字的冰冷.
第三方机构IDC发布了2017年第一季度中国智能手机市场报告.数据显示,华为、OPPO、vivo以20%、18.2%、14.1%的市场份额位列前三,苹果则以 9.2%的市场份额排名第四.该季度,华为在中国市场上的*量同比增长了25.5%.和之形成鲜明对比的是,苹果*量同比减少了26.7%.
纵观国际市场,国产手机的崛起同样毋庸置疑.
2017年第一季度全球智能手机销量排名前五的厂商为：三星、苹果、华为、OPPO、vivo,*量分别为7920万部、5160万部、3420万部、2560万部、1810万部.和苹果同比增长了0.8%相对的是,3个国产品牌的增速均超过了20%.
水土不服
苹果的名牌光环在之前高市场渗透率的基础上已逐渐淡化,苹果的定价策略决定了其越来越不敌中国品牌的后发优势.不仅如此,苹果“水土不服”的问题也逐渐显露了出来.
早在20世纪90年代,苹果就已进入中国,时隔二十来年,如今再来谈“水土不服”的问题似乎有些迟了,但没有对比就没有伤害,随着国产品牌的崛起,苹果的“后遗症”才愈发明显.
OPPO、vivo的创始人段永平曾坦言,OPPO和vivo之所以能在中国市场上击败来自美国的智能手机巨头,是因为后者不适应本地竞争.OPPO和vivo采用的策略是苹果不愿使用的,比如主打具有高端规格的廉价设备.“他们有时候可能过于倔强.”他说.
“苹果在中国无法击败我们,这是因为他们依然存在短板.他们做出了许多好东西,比如操作系统,但我们在其他方面超越了他们.”段永平这样说道.
“虽然苹果为中国市场已經做了许多特殊安排,但远远不够.”闫小佳对新金融观察记者表示,基于中美不同的文化价值观,苹果的iOS系统许多具体功能不够落地,比如不能通话录音等.
此外,鉴于系统的封闭性而无法深度开发等因素,也导致越来越多的消费者转投基于安卓系统的国产品牌.“除了产品本身的创新,iOS体系开放授权也是大势所趋.”他说道.
除了硬件业务以外,苹果的“水土不服”在支付业务中表现得尤为突出.
近年来,苹果频繁开发多元化业务.根据财报显示,Apple Pay等服务业务是苹果业绩增长的动力之一.Apple Pay虽然在全球市场上都有不俗的表现,但在中国却出现了“水土不服”的问题.
目前,中国的移动支付市场已形成支付宝和财付通双雄争霸的局面.据艾瑞咨询数据显示,截至2016年年末,支付宝和财付通（微信支付+ 钱包）占据了移动支付市场92%的份额,其他第三方支付公司、苹果、所有商业银行等仅剩下8%.
在被二维码“统治”的中国移动支付市场上,留给使用NFC技术支付的Apple Pay的空间有限.未来如何冲破二维码的围堵、改变中国用户扫码的支付习惯,这对苹果来说,将会是一个不小的难题.
营收论文参考资料：
结论：苹果在华营收下降34为大学硕士与本科营收毕业论文开题报告范文和相关优秀学术职称论文参考文献资料下载，关于免费教你怎么写营收和利润方面论文范文。
