原创《演出票务市场期待更透明》：本论文为免费优秀的关于票务论文范文资料，可用于相关论文写作参考。
有过追星经验的读者对这样的感受并不陌生：为买到一张偶像的演唱会门票,不得不掷重金抢得“头破血流”,只为离偶像更近一步.运气好的情况下,能一睹偶像的风采,运气不好,可能进场时才发现手中的票是假票,可谓“赔了夫人又折兵”.
近日,文化部发布了《关于规范营业性演出票务市场经营秩序的通知》（文市发〔2017〕15号,以下简称《通知》）,要求从事营业性演出活动票务*、预订、销售业务的经营单位应当依法取得营业性演出许可证.文化部文化市场司副司长马峰表示,此次监管方向是防止个别问题蔓延成全局问题,少数企业问题蔓延成行业问题.
当前的演出票务市场发展到了怎样的阶段?造成囤票、捂票、炒票的原因根源在哪里?整个演出票务市场未来将往哪儿走?
粗放发展,蓝海市场
根据不同明星、不同场次、不同看臺区域,演出票票价千差万别,无法标准化.行内人时常把演出票务市场比作房地产市场,票面价格只是参考价格,真正的购买价格要受很多不确定因素影响.
在演出票务市场中,涉及主办方、演出商、票务公司和消费者四方面.其中票务公司不仅是连接上下游的媒介,同时也是下游入场和上游变现的门槛.因此,票务公司最能反映演出票务市场的真实情况.
目前,票务公司分为大型演出票务*公司和规模较小的第三方票务分销和交易平台,即一级票务市场和二级票务市场.前者以大麦网、永乐票务等为主,后者则以一号票仓、西十区等为主.
大麦网相关负责人在接受《经济》记者采访时表示,具体而言,一级票务市场是大多数演出、赛事项目官方指定的售票平台和主要销售渠道,具有市场承载量大、营收范围广、系统完善等特点；二级票务市场是市场需求下催生的交易场所,具有一定的调剂作用.
面对行业所处的阶段,西十区CEO李明伟在接受《经济》记者采访时直言不讳：“总体来讲,我国的演出票务市场还是相对粗放、初级,甚至有点原始,市场化远远不足.”
正因如此,不少交易、批发、分销票务者还在使用*往来,通过熟人、圈子去做,既没有实现线上化,也没有实现跨地域化,更没有实现打破门类、打破条块.“这些都是行业滋生灰色地带的土壤.”李明伟说.
无独有偶,一号票仓创始人杜小永也向《经济》记者表示,演出票务行业还处于比较初级的阶段,行业参与者的竞争还未处于白热化,相关的产业链公司也没有发挥应有的作用.“在需求和供给不平衡的态势下,整个行业尚处于发展中的蓝海市场.”
据了解,2016年,我国的演出票务市场规模超过500亿元,并且处于快速增长中,未来还可能突破千亿元.
同时可以看到的是,行政规范的加强,必然倒逼市场化变革,未来两者会相互促进,共同发展和繁荣演出文化市场.
僧多肉少,资源不均
不言而喻的是,囤票、捂票、炒票一直是行业顽疾.
2016年底,全民热议事件之一——王菲的“幻乐一场”演唱会门票事件更是把行业乱象撕碎展现在大众眼前.
此次演唱会定于2016年12月30日晚在上海开演.据知情网民透露,在12月5日大麦网正式售票当天,不到1分钟的时间门票全部售罄.之后,淘宝、微信等迅速放出有票的消息,并开出天价门票.“内场票的票价3万元起,最高达到百万元一张.”要知道,当时官方公布的门票价格在1800元至7800元之间.
让人跌破眼镜的是,随着演唱会的临近,一些二级票务网站上突然出现了很多余票.曾参与抢票的网民“来一刀”告诉《经济》记者：“那时的票价从原价5800元降至4190元,原价7800元的也下降了一两千元不等.”
至于原因,一位网络红人曾发数条微博表示,王菲演唱会门票一事,早在2016年10月,就有王菲闺蜜在朋友圈卖票,实际上放出来的票也只有很少一部分.
有人会疑惑说,这可能是票务平台捂票.《经济》记者明确问过大麦网相关负责人,其表示,“当时39万人同时在线抢票,僧多肉少,并未捂票”.
而此次事件中,二级票务市场承担的角色是用灵活的机制,让观众之间的票能有效流通,但同时也为加价售卖提供了渠道.说起根源,还在于主办方并未放出适当数量的票,这加剧了门票之争.
至此,演出票务市场的各环节算是明了了.
那是否说明要在二级市场“一刀切”防止溢价呢?
实际上,文化演出一方面具有社会价值,另一方面,也是一种商品,符合市场经济规律.李明伟认为：“纵观古今中外具有文化属性的市场,其价格上的波动是正常的,说明有内在的需求.”
有业内人士向《经济》记者进一步分析说,试想一下,如果强制机构和个人都不允许溢价,那么最终的情况是市场倒逼一级市场的定价持续走高.“主办方、票务公司会为了生存,为了获得合理利润,在定价之初就把价格定得很高,这不利于市场繁荣.”
《通知》要求面向市场公开销售的营业性演出门票数量,不得低于*部门核准观众数量的70%.这在一定程度上能解决囤票导致的高溢价问题.
而对于假票,李明伟认为要把以往很难监管的票务场外交易的二级市场变成场内交易市场,受到平台方的监管,这样则可以阳光、透明、规范地运营,并防止假票的出现.
杜小永则认为,一级票务市场由于实名制的原因,假票情况稍有改善,近几年,出现假票的概率较低.而目前来看,“假票出现最大的场景是线下的交易、*群和微信群”.在这种情况下,消费者很容易在交款后拿不到票,或拿到假票.
“黄牛”们是谁?
《经济》记者分别在*群、淘宝中搜索“票务”关键词,发现了很多类似“黄牛”的聚集地和“黄牛党”.
票务论文参考资料：
结论：演出票务市场期待更透明为关于本文可作为相关专业票务论文写作研究的大学硕士与本科毕业论文大麦票务论文开题报告范文和职称论文参考文献资料。
