原创《打造童书品牌，引导儿童阅读》：该文是关于童书论文范文，为你的论文写作提供相关论文资料参考。
【摘 要】童书在经过黄金十年的高速发展后,迎来了新黄金十年.在童书出版回归文化追求、质量追求的今天,我们要如何打造童书品牌,使其既能适应市场的需求又能引导儿童阅读,值得思考.我们回首近二十年的图书出版,总结经验,吸取教训,开拓思维,以期为儿童带来更多的优秀童书品牌.
【关 键 词】童书品牌；童书市场；童书榜单；儿童阅读
【作者单位】秦文剑,广东新世纪出版社.
做出版的同行都知道,要了解图书市场,就要密切关注畅销书排行榜,每天看,每周看,每月看,发现新热点、新话题,研究读者的需求.然而,我们观察近五年的童书畅销排行榜发现一个现象,童书的畅销榜单不像其他门类的榜单会随着社会话题的变化新作迭出,总有新的亮点.童书畅销榜单变化并不大,占据前10名的总是那么几种图书,如果将榜单扩大到前100,也只能发现少数新入榜的图书.近十年的童书市场没有新书?肯定不是,相反,童书市场的新书品种数量多于其他门类图书.其实,会出现这样的现象是因为童书的出版与营销比其他门类的图书更需要品牌的塑造与维护,需要系列化出版；童书出版是品牌的积累,是品牌的经营.
一、童书品牌的市场现状
在图书出版领域,图书品牌被赋予一种文化价值,能传达思想,形成记忆.打造童书品牌,我们除了要关注童书的内容、形态、特定的读者需求以及市场营销几个重要的方面,还要关注童书本身具备的文化价值——传承文化的使命和陪伴孩子成长的责任.
20世纪末,童书品种数远远不及现在,但已经形成童书品牌,如少儿科普品牌《中国少年儿童百科全书》《十万个为什么》《上下五千年》等,儿童文学品牌——郑渊洁的《皮皮鲁传》《鲁西西传》、秦文君的《男生贾里全传》《女生贾梅全传》等,是一代人童年的记忆,这些童书品牌留存下来,历久弥新.
进入新世纪以来,童书出版井喷式发展,开启了童书出版的黄金十年,在这十年里,童书以10%以上的增长速度引领图书市场的发展.当人文历史、人物传记、生活保健等其他板块几经沉浮,或受电子书的冲击增速放缓,或受社会热点的影响出现负增长时,只有童书板块一直保持着高速增长的势头.尤其是在儿童文学板块,出现了一批童书品牌,如引进版的“哈利·波特”系列、“冒险小虎队”系列、“小屁孩日记”系列和《窗边的小豆豆》,国内杨红樱的“淘气包马小跳”系列、“笑猫日记”系列,雷欧幻像的“查理九世”系列,伍美珍的“阳光姐姐小书房”系列,郁雨君的“辫子姐姐”系列,曹文轩的《草房子》《青铜葵花》,沈石溪的“第七条*”“斑羚飞渡”动物小说系列等,还有少儿卡通漫画板块的“哪吒传奇”系列、“虹猫蓝兔”系列、“赛尔号”系列等.
童书出版的增长速度在2012年和2013年,降到10%以下,2014年又重回10%.出版界以海飞为代表的众多出版人认为,这标志着童书出版黄金十年之后,会迎来新黄金十年,在新黄金十年,除儿童文学板块大力发展,少儿卡通漫画板块仍占一席之地之外,绘本和少儿科普板块也慢慢崭露头角.观察近五年的童书榜单会发现,除了“笑猫日记”系列、“查理九世”系列等在黄金十年已经确立品牌的儿童文学,少儿卡通漫画“喜羊羊与灰太狼”系列、“植物大战僵尸”系列,图画书《不一样的卡梅拉》,绘本《我爸爸》、《我妈妈》、“宝宝的第一套习惯养成绘本”系列、“小牛顿的第一套科普绘本”系列、“奇妙的科学”科普绘本系列等,也出现在榜单之中.除了儿童文学、少儿卡通漫画,绘本和少儿科普也逐渐挤入童书榜单前列,并占据一定的童书市场份额.
纵观几十年以来少儿图书市场的发展,这些耳熟能详的童书品牌的形成有以下特点.
第一,在引进版童书品牌的带动下,原创童书品牌崛起.海飞曾说,在超级畅销书“哈利·波特”系列的带动下,原创儿童文学开始崛起,随后形成了童书出版的黄金十年.在引进版畅销书的带动下,原创儿童文学品牌的积累和市场营销方法的多元化,使得童书市场形成了一个又一个的经典品牌.一些原创童书品牌,如“笑猫日记”、“查理九世”、《草房子》等至今仍占据着童书榜单的前列.
第二,童书品牌往往呈现系列化发展趋势.这与童书品牌除了图书本身质量要过硬,还要开展持续的市场营销活动的特性有关.系列童书的先后出版,能起到互相带动销量的作用,能保持童书品牌的市场*率,持续吸引孩子们的注意力.
第三,童书品牌的打造和出版机构品牌、作者品牌的形成相辅相成.童书品牌的形成往往与出版机构细分板块的定位、发展联系在一起,出版机构要打造自己的品牌,就得有一些拳头产品,因此,出版機构往往会结合自身优势和已有图书品种来打造童书品牌.明星作家往往受到小读者追捧,他们有自己的写作特点和擅长的题材,对明星作家进行包装打造,能形成新的品牌.如杨红樱继“马小跳”系列之后有“笑猫日记”系列,雷欧幻像继“查理九世”系列之后有“怪物大师”系列.
第四,童书品牌与市场营销密不可分.除了常规的图书市场营销手段,找到适合自己童书品牌的独特营销手段非常重要.一批批童书品牌的形成,与作家和出版机构的校园推广活动密不可分；绘本品牌的家喻户晓,与大大小小的绘本馆、亲子阅读机构、妈妈群、微博、微信等平台的阅读推广活动息息相关；少儿科普品牌备受热捧,与各大网站、微博、微信等网络渠道的宣传紧密相连.
第五,童书品牌与娱乐媒体品牌互相促进.“虹猫蓝兔”“喜洋洋与灰太狼”“植物大战僵尸”,包括近两年的“熊出没”“小猪佩奇”“托马斯和他的朋友们”等童书品牌的确立,都与卡通片的热播、知名卡通形象和游戏形象的市场品牌确立息息相关.这种借助娱乐媒体品牌形成的童书品牌,往往与娱乐媒体品牌互相促进,其生命力也受娱乐媒体品牌盛衰的影响和制约.
二、打造童书品牌的思路和理念
在童书市场进入畅销书时代的近20年里,童书畅销品牌逐渐形成,并影响着一代代儿童的阅读.打造优秀的童书品牌是每一个出版机构和出版人的使命和责任,优秀的童书品牌能引导儿童阅读,关系到儿童的健康成长.打造经久不衰的优秀童书品牌,需要出版机构、出版人和作者一起努力,挖掘童书品牌所蕴含的文化价值.
童书论文参考资料：
结论：打造童书品牌，引导儿童阅读为关于对不知道怎么写童书论文范文课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文童书小学论文开题报告范文和文献综述及职称论文的作为参考文献资料下载。
