原创《童书品牌平台化建设》：这是一篇与童书论文范文相关的免费优秀学术论文范文资料,为你的论文写作提供参考。
【摘 要】当前国内童书发展市场蓬勃向上,引领国内出版市场的内容风向.越来越多的出版机构布局童书业务,童书资源、产品、发行和营销渠道等都进入白热化的市场竞争阶段,童书品牌的建设与维护也受到了极大的重视.国内童书市场已经形成多层次的童书品牌,品牌定位、品牌产品开发脉络愈加明晰,愈加个性化.越多越多的从业者参与到童书品牌建设和运营的摸索中来.以平台思维和平台操作模式来经营童书品牌,不失为有益方向.
【关 键 词】童书；品牌；平台化；建设
【作者单位】周亚丽,湖南少年儿童出版社.
依托强劲的市场需求,近年来我国童书品种层出不穷,规模空前扩张,畅销品、爆款给出版社带来了丰厚的收益,在国内出版市场上表现相当突出.国家生育政策调整所带来的利好刺激,以及IP运营、多元化的新媒体营销推广手段等,成为童书市场繁荣的有力推手,越来越多的出版机构排兵布阵布局童书业务,童书资源、产品、发行渠道和营销等都进入白热化的市场竞争阶段.在整体行业向品牌时代迈进的背景之下,激烈的市场竞争促使当前的童书市场更加理性化,也更加注重童书品牌的建设与维护.
一、童书品牌的现状与特点
随着童书市场的不断发展,过去依靠出版数量的增长和规模扩张所形成的优势,在当下竞争加剧、变化加快的市场环境中难以持续,国内童书出版已踏上从数量增长型向品质型转型、朝着品牌经济方向发展的道路.
出版业内不乏叫得响的图书名称、口碑佳的图书产品,甚至在一定时期内它们在社会上形成某种文化现象,但这可能并不是基于市场竞争需要而产生的,而是为品牌经营而生的.经济发展水平的提高为人们带来了丰富的社会商品,人们对品牌的理解更为细致和全面.对包括童书品牌在内的图书品牌而言,品牌的意义不仅在于使童书区别于市场上的同类图书产品,还要在满足消费者需要的前提下,通过特定的产品来实现品牌与消费者的关联,通过提高辨识度来加强消费者对品牌的认知,逐步培养消费者对品牌的忠诚度,进而形成持续的市场影响；同时要服务于出版机构的整体品牌建设,为出版机构带来长期的收益.
未来的童书竞争将发展成品牌间的比拼,因此,构建和经营童书品牌是实现出版机构社会效益与经济效益的重要途径.童书品牌既是出版机构的特色指向、实力表征,又是构建出版机构与消费者之间稳固关系的桥梁,是消费者对童书产品的消费需求和喜好的鲜明折射.目前,国内童书市场呈现以下特点.
1.形成多层次的童书品牌
经过多年的建设、发展与积累,国内出版市场生成了相当一批具有市场号召力的童书品牌,它们活跃在各大童书榜单上,也频繁出现在国内阅读推广机构和个体组织的各类阅读活动中.尤其是部分民营少儿图书出版机构纷纷选择走差异化路线,以人无我有、人有我精的特色品牌立足市场,这些品牌经过多年精心培育,成为细分市场的标杆.国内出版市场上活跃的不仅有单品品牌（如“手绘世界地图”）,也有系列品牌（如“不一样的卡梅拉”系列、“小猪佩奇”系列）、类型书品牌（如后浪出版公司的手绘涂色书）、童书出版机构品牌（如“蒲公英”“魔法象”等）；不仅有具有独特标识、较高辨识度的品牌,也有在行业内或者消费者中形成稳定口碑的无形品牌.虽然内容方向、规模、市场效应各不相同,品牌成熟度也有区别,但这些品牌都质优价良,在消费者中享有较高的美誉度,收获了相当的市场效益,并产生了较大的社会影响力.
当然,这其中有许多并非国内原生品牌,而是从国外引进版权,经过本土化改造而来.一方面,这些舶来的童书品牌提升了国内童书的品质和水平,开阔了出版人的视野；另一方面,它们也激发了对培育本土原创童书品牌的需求.
2.品牌定位与品牌产品开发脉络愈加明晰
凭借独特的理念和灵活的制作方式,一些民营少儿图书出版机构发挥自己的创新能力和在特定领域的专业优势,打造出一批将情感与功能结合的童书品牌.如奇想国文化的“奇想国”、后浪出版公司的“浪花朵朵”等,旗帜鲜明地走高品质、专业化的路线,将具有不同气质、特别气息的童书产品奉献给精准受众.如“浪花朵朵”聚焦科普、文学和艺术门类,追求科学性和艺术性结合,立志“做值得与孩子遇见的好书”.个性鲜明的品牌在包括出版机构与渠道商在内的品牌传播者、广大消费者之间架构起了一座具有良好情感体验关系的桥梁.
3.实现产品的有序分层
一个品牌讲究的是综合表现力.一些出版机构对童书品牌书系进行深耕,找寻精准受众群,开发具有差异性的产品,多方位覆盖不同受众与满足不同需求.例如“心喜阅”出品的“小鸡球球”系列,从互动绘本产品出发,持续推出了触感玩具书、纸板书、双语认知图鉴、洞洞认知书等多种形态的童书产品,并且开发了玩偶等衍生品,从视觉出发,延伸到触觉等多种感觉和认知.这些童书产品画面精美、印制精良,增强了图书对孩子成长的辅助功能.产品分层不仅可以满足消费者不同梯次的阅读需求,打造丰满的品牌形象,还可以发掘潜在消费者,刺激其购买*,获得良好的市场效益.
4.童书品牌愈加个性化
不是所有的童书都能形成品牌,但形成品牌的童书一定具有独特的风格和标识.一个成熟的品牌必然是有态度的、有性格的.令人欣喜的是,越来越多的童书品牌、童书产品呈现个性化的特征,品牌名、童书产品名不走寻常路,宣传语不落窠臼,装帧推陈出新、引领潮流,不仅丰富了童书的美感,也大大提升了童书的质感.
二、童书品牌平台化的优势分析
近十年来,网络和数字技术的发展给传统出版业带来了巨大的影响,它们不仅为出版业提供了新的传播介质、新的技术支撑,也催生了新的商业模式.如今,童书从业者越来越多地参与到童书品牌的建设、运营中来,积累了一些成功经验,也打造了不少优质的童书品牌,但相比欧美童書出版强国,国内童书的发展还任重道远.
受限于载体的特性和形式,纸质图书并不具备发展成多边平台的能力,但图书品牌却深具潜力.国内出版机构不断引进国外各类童书,多年来的引进工作经验证明,品牌童书更具参与国际竞争的实力.我们一直呼吁中国童书“走出去”,本土的品牌童书也应更具输出潜力.国内童书品牌的构建和运营不仅可以借鉴国外童书出版的成熟经验,也可以移植其他行业品牌的成功模式,结合自身特点来打造跨界的新的操作方式.以平台思维和平台操作模式来经营童书品牌,不失为一个有益的方向.
童书论文参考资料：
结论：童书品牌平台化建设为关于本文可作为童书方面的大学硕士与本科毕业论文童书小学论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。
