原创《不张扬品牌战略三部曲》：此文是一篇品牌战略论文范文,为你的毕业论文写作提供有价值的参考。
博客主人：Mark Di Somma
www.brandstrategyinsider.com
在当今市场,不管在任何时候,无论是品牌还是个人,似乎都非常热衷于夸夸其谈,急于表达自己的想法,深怕别人不知道.这种现象已经愈发加剧,几乎很难看到一家能够安静下来做品牌、不张扬的企业.
在现在喧哗的市场中,真正能够安静做品牌的企业非常难得,这也需要很大的自信.市场上充斥着各种雷同的产品、各种相互复制的营销手法,这会带给市场从业者一个错觉：在市场站稳脚的最好方法就是跟着一起呐喊.但是,大家发布的内容几乎都是千篇一律,而且还一厢情愿,这样的内容遍布各种渠道.
企业或品牌以为自己要打造的“个性指数”取决于企业的品牌传播音量,但事实上,对于那些珍视客户并对供给充满自信的品牌,还是有很大改进的空间,并不需要大声喧哗,只要建立起有质量的消费者对话就可以了.如果你比较认同这个观点,可以借鉴以下一些做法.
极简主义战略（Minimalist Strategy）——你可以尽可能少地制造噪音.极简品牌会让自己回归最本质的形态,并体现在各个方面,尤其是传播方式上.如果你拥有一种具有高度识别性的产品,那么采用这种极简的做法将非常有效.不需要说太多话,只要传递出恰到好处的信息,助力目标人群自己“为企业画像”,拼凑出他们的品牌认知.这对于奢侈品和溢价市场非常有用（在时尚领域或者化妆品行业说太多话只属陈词滥调）,对于一些类似苹果这样品牌也大有好处,这样的品牌具有行业颠覆性,能够提供兼具设计美学和和时俱进的产品,能和消费者产生有影响力的互动.
如果品牌希望通过传播的内容突出品牌排他性或是更深的含义（或是两个意图兼具）,那么最好的处理方法就是只传达出足够的信息,不说一句多余的话.但要注意,如果这种品牌传播没有处理好,会让人觉得品牌似乎没有有意义的传播内容,那这种做法就失败了.
极简品牌建设同样适合那些不需要直接面向客户的品牌,非常适用于供应链领域行业,能够帮助这些品牌很好地打造品牌重新识别度.
隐秘战略（Cryptic Strategy ）——如果你是针对细分市场,或者希望能够培育一个受特定群体欢迎的强劲品牌,那么利用好象征手法,或者了解如何形成一种切合特定生活方式的活动仪式,能够很有效地帮助联系起整个社群.类似无印良品（Muji）这样保持低调酷的品牌,他们品牌传播的做法看起来似乎对大多数人没有意义,但是却能够团结起品牌的目标社群.他们营销的做法还能够培育一种看似不经意的品牌个性,恰恰切合他们温文尔雅、自我意识感强烈的目标顾客.
有一些主流品牌会采用这种隐秘战略的变体形式.他们会巧妙操控,通过一些品牌建设的方法,改变品牌和客户建立起联系的方式.谷歌在自己品牌标识上的许多变化就是一个经典的例子.又譬如,类似可口可乐这样的品牌,也办过一些活动,将自己的品牌标识彻底移除,以消费者的名称取而代之.讽刺的是,这些品牌正是依赖无所不在的普遍性让自己具有当即的品牌识别性——但是这种做法目的很明显,即影射出品牌能够和消费者有创意地“玩起来”.
另一种变体形式经常会出现在工艺领域.这个领域的品牌通常会运用简朴的图解以表明品牌的权威性,同时也让自己区别于大众制品.虽然这种做法初看似乎不太明智,但是如果能辅助上一种清晰而有吸引力的品牌哲学,这种做法将非常有利.譬如伏特加,该品牌将自己定位于“国际化伏特加,由来自世界各地的本土合作伙伴酿造而成”.它还采用了简洁的标签,让人觉得这种产品就像是来自当地一家小酿酒厂的限量版供给,但是它在营销上却明确地把自己定位为全球性品牌.
权威性战略（Authority Strategy）——在一些很看重品牌权威和地位的领域,这种安静低调的姿态很受用.虽然在类似金融和保险的领域里,品牌还是想方设法凸显自己的高姿态以希望让品牌更有识别度,因为这些领域非常重视品牌声誉和品牌人脉.但事实上,安静低调的权威性战略受到那些针对较高端领域的B2B品牌的青睐,因为这种营销做法能够很好保持品牌的高贵性.
在这样的情况下,低调的品牌做法就是利用行业影响者的力量,并拉拢致力建设关系网的人.品牌希望依靠这种方法昭显自己的聪明才智,但是如果操作不当也会让自己品牌受损,要注意让自己不要显得太势力,要尽量针对更主流的市场群体.如果希望通过这种做法加强品牌的权威性,小心不要陷入“自我膜拜”的自恋模式.要找一种合适的方式,嵌入更多的人性化元素,这能够让品牌更具有温度,令人产生共鸣.
当人们问我应该采取怎样的营销方式才不会让人觉得“刺耳”,我想说的是：“并不是每一个人都希望住在拉斯维加斯.”这意味着不管你采取什么样的方式,总会有人不喜欢.但是任何品牌,不管采用什么样的方式,必须先明确自己的品牌定位、品牌价值、品牌个性、品牌故事和品牌目的,这样才能让自己具有竞争性.
品牌战略论文参考资料：
结论：不张扬品牌战略三部曲为关于品牌战略方面的的相关大学硕士和相关本科毕业论文以及相关品牌战略是什么论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料下载。
