原创《沃尔沃提升数字营销领导力》：本论文为免费优秀的关于沃尔沃论文范文资料，可用于相关论文写作参考。
营销者说
关于数字营销领导力的提升,沃尔沃总结为“Volvo Way to Market”,这个方案确立了三大关键组成要素：电子商务、行业领先的个性化*、行业领先的官方网站.
宁述勇
沃尔沃汽车集团中国区企业传播副总裁
先后在新华社总社、新华社菲律宾分社、摩托罗拉、索尼爱立信和陶氏化学公司亚太区工作.2010年7月1日加入吉利控股集团有限公司,担任董事长李书福助理（集团副总裁级）,负责协助董事长开展对外交流和合作, 并担任沃尔沃并购项目发言人.2010年11月加入沃尔沃汽车集团中国区任企业传播副总裁,负责公司在中国的企业形象和品牌、产品传播等.
2014年,沃尔沃汽车在中国市场累计销量达81221辆,同比增长32.8%,超额完成全年8万辆的销售目标.当年12月单月在华销量为8461辆,创下历史销量新高.明星车型XC60在华以全年销量达32831辆的佳绩实现同比增长21.2%.
和此同时,“创新”成为沃尔沃全球的2015营销关键词.2014年12月,沃尔沃汽车集团宣布启动全球营销新战略,未来沃尔沃将重点关注营销工具、数字营销领导力、经销商网络及服务四大领域.
落实到具体战术实施：首先,沃尔沃汽车集团总部计划逐步减少全球车展的参展频次,但仍会积极参加欧洲、中国、美国三大重点市场的国际车展；第二,沃尔沃将把线上销售及营销置于其营销战略的核心位置,并将全面升级经销商网络和服务；此外,沃尔沃汽车集团还将每年重点开展一项大型品牌活动,更好地展现其产品和品牌魅力.
关于数字营销领导力的提升,沃尔沃总结为“Volvo Way to Market”,这是我们创新营销战略中针对消费者设计出一套创新性营销方案,是第一阶段的工作重点.这个方案确立了三大关键组成要素：电子商务、行业领先的个性化*、行业领先的官方网站.中国消费者用手机作为信息获取来源的比例也是相当大,我们注意到了这一点,对于相关平台的合作在2015年也会更大.
简言之我们的策略是高规格车展和独立品牌营销活动并举,赞助策略围绕品牌基因和北欧生活方式展开,并计划未来继续大幅提升对品牌信息的管理和投入,特别是数字营销的投入.
2014年9月,沃尔沃汽车就已在电子商务领域迈出成功一步.1927台带有唯一专属编号的全新沃尔沃XC90限量版首次以电商平台进行全球发售,47小时内即告售罄.这是沃尔沃一次大胆且成功的创新营销尝试.沃尔沃汽车集团将在全球范围内逐步启动在线销售,其目的不是取代现有经销商网络,而是经销商实体店的有力补充.
2015年营销工作的重点：沃尔沃将上市全新XC90、S60L PHEV、以及现有各车型的年度改款,并将把线上销售及营销置于其营销战略的核心位置,同时全面升级经销商网络和服务.
2015营销关键词
电商销售
2014年5月,沃尔沃汽车和易到用车达成战略合作,实现汽车和移动互联网的首次跨界联合.2014年9月,沃尔沃汽车在电子商务领域迈出成功一步.1927台带有唯一专属编号的全新沃尔沃XC90限量版首次以电商平台进行全球发售,47小时内即告售罄.其中,车主中有很多我们耳熟能详的公众人物,包括联想集团董事长、创始人柳传志；百度的联合创始人、CEO李彦宏；电影导演吴宇森等等.
以电商渠道发售是沃尔沃一次大胆且成功的创新营销尝试,满足了越来越多线上消费群体的预期,同时更提供了便捷、个性化的销售服务体验.作为一向倡导“以人为尊”品牌理念的沃尔沃,未来将更关注于打造从销售到售后服务的一体化生态系统,从而和现有经销商渠道形成良性互动和补充.
2014营销感悟
中国汽车市场经历过一轮“野蛮式增长”,正渐渐趋向理性和成熟,社会的转变无疑给沃尔沃提供一个非常好的历史性机遇.社会经济的快速发展使得社会主流精英人群对积极正向的价值观的呼声越来越高,对北欧式的高品质幸福生活越来越向往.豪车消费群体由富人向社会新贵转变,他们对汽车有自己的理解,不盲从,关爱家庭、崇尚自然、注重环保,他们买车不为炫耀,而是为了更高效、便捷地生活、和家人共度美好时光.这些社会新贵正是沃尔沃的目标消费群体,他们的出现也成为沃尔沃品牌复兴的重要载体.
沃尔沃论文参考资料：
结论：沃尔沃提升数字营销领导力为关于沃尔沃方面的论文题目、论文提纲、沃尔沃suv仅售13万论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文。
