原创《安索帕数字到数据》：此文是一篇安索帕论文范文,为你的毕业论文写作提供有价值的参考。
营销者说
将数据导入营销的过程,从底层改变营销.2015年,将成为决战的关键点.每一家数字 公司,十年以来的技术、理念、媒体、数据的积累,最后将归结出什么战略来面对这个市场.
黄敏尉
安索帕中国区媒介管理合伙人
黄敏尉于2004年加入安索帕,2013年3月被指派为安索帕集团中国区媒介管理合伙人一职.他原任安索帕上海及北京办公室总经理；威旭数位科技（Weblisher）执行副总裁；双击软件技术公司（Double Click）前业务总监；亚洲网络广告（Asia AD）销售经理.拥有18年媒体及网络行销经验,15年网络行业工作经验.
2014年是让人“迷茫”的一年.以往在数字营销领域,每一年都会出现新的焦点和关注点,让营销人不断地找到刺激点,媒介、广告主和 公司随之追逐.而在2014年,却没有这样的“故事”了.
当技术创新没有办法推动数字营销焦点出现的时候,需要大家回归到概念的追寻和模式的探索中.所以,这一年对 公司来说是有挑战的一年,大家在找寻自己的定位、走向,不再依赖一项技术的创新,而是回归原点,想清楚在这个行业中,数字 公司到底要扮演什么样的角色.
安索帕在进入这个行业时,是以数字营销公司而诞生.但是,随着所有的传播都数字化时,为什么还要把自己定位在一个相对“狭隘”的范畴?在2010年,我们做出了新的尝试和改变——定位传播机构,试图以前所未有的方式把人和品牌连接起来.我们没有忘记数字的基因,但是我们会更加拥抱消费者和品牌,而我们想象的空间不再局限在数字的领域.2014年底到2015年,越来越多的客户认可我们的定位,从数字化 公司到懂数字化的传播公司,客户会要求我们做得越来越多.
俗话说,“分久必合、合久必分”,我们在“合”的过程.不断解放原来的界限,拼核心创意和整合的能力,让客户相信,我们能够在不同的接触点做出优质的内容来影响消费者,对 公司来讲,生意只有通过这样的整合,才会有所扩展.
2015年将成为决战的关键点,每一家数字 公司都在考虑把这些年来的技术、理念、媒体、数据的积累,归结为什么战略来面对这个市场.我们安索帕中国将让数据充满安索帕的基因,以数据为驱动,不仅在媒介策划、购买的过程中需要应用数据,还会开发一些工具,让创意、策略都能拥抱数据.
如果说以前数字 公司被大家认为是一部雪佛兰汽车的话,那2015市场将期待大家转变成大黄蜂——不仅要快速,更要全能和具备战斗力.
2015营销关键词
数据
从数字到数据.将数据导入到营销的过程中,从底层改变营销.我们在做的,是利用数据在做预测,开发媒介预算的演算,形成广告产品或媒体产品,让我们自己的数据收集、第三方的数据导入变现.
案例工具书
妮维雅在巴西的一个案例让我印象深刻,应是数字营销转变的一个讯号.如何在品牌和消费者之间产生交流和对话?以前,大家比较强调用故事或者创造情境来让消费者了解品牌的关爱.在妮维雅巴西的这个案例中,没有采用连接品牌和消费者的惯用方式.巴西是一个日照充足的地方,皮肤癌多发.针对此,妮维雅发明了一个小的硬件,可以监测日照.消费者可以把这个小硬件串成项链或者做成别针,当配饰佩戴.同时,品牌研发了一个App,辅助佩戴的硬件,帮助消费者管理日晒强度和时长,并结合产品提出合适的防晒建议.这样的一种连接,让用户觉得实用而且有意义.虽然很多人认为 公司越来越难做了,甚至还要生产硬件,但我认为,这恰恰说明了要回到 公司的本质——了解消费者洞察和生活中的接触点,找到能够影响他们的时机.
另一个案例是Verawom和New Balance合作推出的《致匠心》广告,将李宗盛雕琢吉他的镜头和 New Balance 鞋匠一针一线制作跑鞋的过程穿插到一起,展现出手艺人独有的安静、专注和对完美的追求.对我们的启示是：可以为品牌精神找到一个有趣的输出方式.在这个行业,回到最后还是创意,你的想法是否吸引人、是否从生意和消费者洞察出发而获得,这才是关键.
安索帕论文参考资料：
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