原创《沈南鹏重新审视资本价值》：本论文可用于沈南鹏论文范文参考下载，沈南鹏相关论文写作参考研究。
资 为企业进行战略规划和管理提升、提供优秀的人力资源,以及协助进行行业整合
沈南鹏认为,如果走多品牌、多渠道的道路,并且在国际化过程中都能成功走出去,未来五年、十年中国应该会诞生一家世界级的化妆品公司
中国VC行业,或者PE/VC行业（VC：Venture Capital,PE：Private Equity,为方便理解,此处均狭义地译为风险投资）对消费经济起到重要的推动作用,很多基金在这方面都有所贡献.过去五年中国VC行业最关注的大概是三个行业：一是TMT产业（科技、媒体、通信）,这里面包括渠道公司；二是医疗健康产业；三是消费品领域.被投的化妆品企业可能还不多,但我相信,未来在这个行业,投资助力企业成长会越来越明显.
红杉所处的位置
过去五年在美国上市的前十名的市值公司,除新浪微博外都有投资人的角色.也就是说,在这些公司的发展过程中,都需要一段时间依靠资本的力量把自己从一个相对来讲规模较小的状态拉升起来,这当中资本其实起了一个非常重要的作用.很高兴前四名都是红杉投资的企业,包括京东、奇虎、唯品会和聚美优品（见表1）.其实在A股市场上也是如此,我们看到中小板有越来越多的公司是由VC和PE支持的,没有这些资金支持,他们很难跨过早期创业需要的资金投入,尤其是市场投入和研发投入的槛.
在未来的市场发展中,PE/VC可能会扮演更加重要的角色.十年以前中国的VC基本上是以美元为主,过去五年人民币基金开始兴起,同时退出渠道在不断扩大.以前退出,大家基本是在香港上市,或是在美国上市,过去四年中一大批企业开始在A股上市.对于一个本土品牌来讲,显然A股上市也是相当好的选择.因为你的客户群都在国内,他们是你的客户群,也可以是你股票的一个买卖者,所以这对国内品牌公司来讲是一个很好的贴合市场的机会.
关于VC/PE行业的一员——红杉资本,有三个非常关键的主题词：首先是视野全球化.这个词对中国来讲是非常重要的,你的合作伙伴有来自全球各地的机构.今天大家说到护肤品,很难说这个是本土品牌还是海外品牌,因为很多本土品牌也在走海外扩张之路.同样,海外在中国收购兼并的品牌,到底算是海外品牌还是本土品牌?这个边界越来越模糊.所以化妆品公司应该是全球化的,我们的合作伙伴也应该是全球化的.第二个关键词是做创业者背后的创业者.我们一直坚信：一个公司能不能成功是靠一个重要的创始人.没有哪个行业是靠资产堆积的,都是靠人力资源、执行力、品牌支撑的.所以在这个行业里,作为投资人,我们希望找到最好的创业者去支持他,当然,也想扮演创业者背后的创业者.多年来,我们都想深入地了解这个行业,能和创业者在同样的起跑线上,并能更好地帮到更多的公司成长.第三个关键词是关注消费和互联网.今天,消费已经完全和互联网融合在一起.正如众多的化妆品公司一定会有相当一部分比例的互联网销售,所以红杉是处在非常有意思的位置上面.
资本究竟能帮企业做什么
我们能帮企业做什么?最关键的是三个方面：首先我感觉最关键的不是 ,这只是其中一个很小的环节.最重要的环节在于企业的战略规划和管理提升,这是我们投资这么多企业最深刻的感触.你要选择一个投资人,他必须对你有很深的了解,这样的话他才能在战略或管理工作上帮到你,当他不了解的话无法给你带来任何帮助.第二个非常重要的就是人力资源.今天中国的每家公司都有一个问题非常突出：只要你是在高速成长当中,你就需要一种资源——优秀人才.不断地招聘优秀人才,这是红杉一直在打造的竞争力.作为一个投资人,这也是我们会给企业增加的非常重要的力量.第三点是行业整合.化妆品行业相对来讲比较分散,尤其在中国,但是随着中国经济崛起,我相信这个行业大企业成功获取最大市场份额的一个非常重要的手段,可能是品牌的整合、上下游的整合和渠道的整合.
在中国的消费和互联网行业里面,我们投资了很多企业,有一些是大家耳熟能详的,完成了在国内或海外上市.我想说明的一点是,我们其实一直在讲能不能从一个全产业链去帮助一个企业,即我们对一个产业链的上下游都能有很深的认知,同时又可以为企业介绍整个上下游之间的产业链关系,因为我们的牵线,因为我们带来的相互信任,可以让他们合作.两个企业之间的合作,说到底首先是要互利,其次是要互信,当红杉进行投资时,我们确实能把互信的时间和距离缩短.
红杉资本看重化妆品行业
具体讲到化妆品行业,我想做一点详细的阐述.首先是渠道,特别是线上渠道非常重要.我最近半年有幸拜访了几家化妆品公司,大家都在谈在天猫怎么做,在聚美优品怎么做,在唯品会怎么做,每个平台的运营特点是怎么样的,这显然成为一个品牌公司必需的能力.第二层面是品牌.品牌是我们非常看重的一个投资方向,在过去几年中,投资过包括有机品牌亚缇克兰、唇部护理品牌小蜜坊、药妆品牌薇诺娜、以互联网为主导的品牌静佳等优秀的化妆品品牌,非常重要的是这些公司都可以通过一些社会化的媒体获取流量.我们在这方面也有不少投资,包括像豆瓣、美丽说等.
接下来,说一下我们对化妆品行业的一个基本看法.在座的各位对这个行业可能比我还了解,这个行业的高速增长确实令人刮目相看,其目前的增长速度远高于GDP的增长速度.当然,我们这个行业的基数还相对较低,如今GDP总量超过日本,而化妆品行业的市场还小于日本,所以增长潜力很大.
有两组数字可以说明：一是中国的化妆品人口消费指数基本上在1亿～1.5亿,但是看看日本,一个比我们人口少很多的国家,其化妆品消费人口是在6000万（见表2）；二是人均消费数字,韩国是1000元人民币的年均消费,中国是135元人民币,还有6～7倍的差距（见表3）.所以作为一个优秀品牌,它建立品牌效应以后,客户重购率和粘性,以及品牌提升带来的规模效应是显而易见的.
我们看到本土品牌越来越具备市场优势,这和中国其他很多消费行业是一样的.再回到前面所说的,如果是一个外资公司收购一个中国品牌,那么这个品牌还是本土品牌吗?恐怕也还是.15年以前,中国第一批化妆品品牌有不少后来卖给了海外公司,因为我们当年的资金实力、市场实力都不够雄厚,而海外的化妆品品牌进入中国后通过收购兼并方案,整合了行业,也整合了渠道.
沈南鹏论文参考资料：
结论：沈南鹏重新审视资本价值为关于本文可作为沈南鹏方面的大学硕士与本科毕业论文沈南鹏 私生活论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。
