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摘要：本文从当代大众文化的角度,揭示了都市报纸新闻传播大众化的表现,并试图从传者和受者两方面阐释其原因.进而分析都市报纸的正面与负面功能,并提出了建议.都市报新闻传播的大众化有四个特点：传播视角平民化、传播内容故事化、传播方式视觉化、传播效用娱乐化.形成这些特点的原因是传播主体的新闻意识的流变,传播受众的社会价值观与心理特征、当代审美文化的迁转.都市报具有非常可贵的正面功能：从内容到形式都是党报的重要补充.基于此,本文对在大众文化下的都市类报纸的新闻传播进行了重点分析,希望促进都市类报纸新闻传播的有效发展.

关键词：大众文化；都市类报纸；新闻传播

一、大众文化视角下的都市类报纸的新闻传播功能分析

大众文化指的是符合主流审美、情趣的文化,是具有群众化特点的,而都市类的报纸已百姓生活为基础点,将大众文化融入在内,因此,在大众视角下都市类报纸更有自己的特点[1].

二、大众文化视角下的都市类报纸新闻传播的伪主流倾向

其实,各界对都市类报纸的正面功能和负面功能早就有了一定的了解,加强都市报的正面功能,弱化其负面功能,一直是都市报奋斗的目标.一些细心的观察者指出,目前社会上的都市报都在争当主流媒体,这已经成为了一种趋势.我们所说的主流媒体,就是具有较大影响力和主导作用,能够为社会主流群众提供依靠的具有较高声誉、规模比较大以及覆盖范围广的媒体.对于一些想要实现主流化的都市报以及将自己定位为精英报的都市报来说,他们通常的做法就是实现新闻信息的硬化,对重大活动、战役以及事件等进行及时报道,并且在其中凸显出自己的重要性,表达出自己的看法,切实提高报道的公信力、权威性以及读者的忠诚度.到目前为止,都市报成功的案例还是有很多,不仅增加了硬化性的新闻,在追求主流化的基础上也进行了社会新闻和娱乐新闻的热卖,且低俗类、骇人听闻类以及琐屑类的新闻也没有减少,在品位方面很难称之为主流媒体[2].

都市报想要实现主流化只是在市场中生存的一种策略,是都市报伪装自己的技术.在都市报的实际发展中,都市报作为市场经济主体不能取做到报格和找寻卖点之间的平衡,甚至有的学者直接提出,都市类报纸的主流化发展实际上就是伪主流化.比如,《新京报》是在开始创办时就被定位成为主流媒体的报社,如果之前就將其定位成走主流媒体的报纸,也不会出现空白的现象,而这个空白一定要有其他类型的都市报纸来进行弥补[3].

三、大众文化视角下的都市类报纸新闻传播的以人为本和低而不俗

所谓的“低”,就是都市类报纸始终坚持走平民化的路线,从而进行新闻的报道,为人民服务,而不俗指的是在现代社会中具有责任感和使命感,不迎合世俗,不传播低级趣味的信息和新闻,坚持以市场中的经济主体为根本,从而实现我国现代文化的传播[4].虽然低而不俗看起来很简单,但是真正实施起来却十分困难.报纸是一种既有商品属性又有文化属性的物品,文化属性呈现软性,不足以对报纸的外在进行约束和限制.所以,都市类报纸一定要坚持以人为本的理念,规避一切不利的的诱惑,加强自身的自律性,明确自己的职责,只有真正做到以人为本,才能拉近与受众之间的距离,传播积极向上的新闻信息[5].

坚持以人为本的原则是非常重要的,这也是新闻职业道德的体现,弘扬了人们的新闻精神,体现了人们的价值观.当然,都市类报纸的发展与人们思想的转变以及社会文化的进步是息息相关的,所以,要想实现都市类报纸的有效发展,一定要提高市民的综合素质,提升大众文化品质,这对都市类报纸起到了很好的推动作用.

四、结束语

综上,都市类报纸作为大众文化的重要载体,在发展过程中一定会表现出大众文化的根本特点.在低而不俗的要求下,都市类报纸应该坚持走平民化路线,对新闻进行有选择的报道,加强自身的责任感和自觉性,始终坚持以人为本的理念.只有真正做到以人为本,都市类报纸才能在新闻传播过程中拉近与受众之间的关系,从而实现都市类报纸的持续发展.

参考文献：

[1]王敏.论都市类报纸媒介空间与受众消费意识[J].新闻界,2013,01：34-37.

[2]张蕾.当今都市类报纸的新特点及其发展趋势[J].内江师范学院学报,2012,01：114-117.

[3]辜晓进.中国都市类报纸的困境与出路[J].新闻记者,2015,09：12-17.

[4]刘劲松.公共性：都市类报纸角色的缺失与重建[J].深圳大学学报（人文社会科学版）,2010,02：133-139.

[5]李红霞.都市类报纸新盈利模式探索[J].新闻知识,2011,12：22-25.

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