原创《新能源汽车市场推广策略》：本论文主要论述了汽车市场论文范文相关的参考文献,对您的论文写作有参考作用。
摘 要：汽车产业发展导致石油能源危机和环境污染危机.加快节能汽车与新能源汽车的推广,能有效缓解能源和环境压力,推动汽车产业转型升级.本文以H城市居民为调研样本,探讨新能源汽车市场特征和消费者需求特点,分析市场存在问题,从政府和企业角度提出市场推广的策略建议,进一步促进新兴产业发展.
关键词：新能源汽车市场推广
1.引言
随着世界经济的发展,地球能源大量使用,环境重度污染,能源危机影响制约着世界的发展.加快培育和发展节能汽车与新能源汽车,既是有效缓解能源和环境压力,推动汽车产业可持续发展的紧迫任务,也是加快汽车产业转型升级、培育新的经济增长点和国际竞争优势的战略举措.新能源汽车行业作为战略性新兴产业中具有战略意义和未来指向性的产业,即将成为未来汽车行业中的主流.同时新能源汽车节能环保的特点符合21世纪经济发展的主题,在今后很长一段时间内将是我国汽车行业发展目标.
政府发布了很多政策鼓励发展新能源汽车产业,同时,我们也应该看到,目前新能源汽车的推广严重依赖政府的扶持,市场作用却有待开发.在2015年颁布的《2016-2020年新能源汽车推广应用财政支持政策》指出“2017-2020年除燃料电池汽车外其他车型补助标准适当退坡,其中：2017-2018年补助标准在2016年基础上下降20%,2019-2020年补助标准在2016年基础上下降40%”.同时政府出台了多种形式的激励政策,弥补了产品技术成熟度不足的缺陷,但也带来了骗补、地方保护等负面效应.靠政府补贴,新能源汽车难过市场关,我国新能源汽车的推广将由政府财政补贴向市场机制过渡,在政策和市场驱动条件下提高技术水平、降低生产成本和树立自主品牌.发展离不开政府的支持,但更需要的是市场的激励、倒逼和筛选.
2.H城市市场特征及消费者需求特点
课题组以H城市居民为调研对象,在北汽新能源、众泰、荣威4S店、当地核心商圈随机发放200份问卷,共回收有效问卷178份,有效回收率89%,根据调查问卷的统计显示：
2.1消费者对于新能源汽车的认知度
H城市消费者分为两类,一类是文化水平较低,年龄较大的消费者,对新能源汽车没有太清晰的概念,容易混淆新能源汽车和老年代步车,认为新能源汽车中的电动汽车就是老年代步车,只能在慢车道上行驶,技术含量不高.而另一类为文化水平较高,年龄较为年轻的消费者,对新能源汽车有一定的认知,认可发展新能源汽车有助于缓解环境污染压力,改善空气质量,也能够有效缓解能源的危机.
2.2消费者对于新能源汽车的接受度
H城市消费者对新能源汽车的购买持观望态度,有68%的消费者认为至少需要看到一部分人购买新能源汽车后才会考虑购买,28%的消费者考虑有可能购买,只有4%的消费者持有肯定购买的意愿,由此可见,新能源汽车私人消费的购买意愿仍然较低.
2.3消费者对于新能源汽车政策的了解程度
国家为了鼓励新能源汽车市场发展,发布了很多促进政策.但通过调研显示大部分消费者对于国家发布的新能源汽车政策不太了解,57%的消费者不了解新能源汽车的购车补贴政策；64%的消费者不了解新能源汽车的免购置税政策,说明国家的补贴政策推广和宣传还不够完善.
2.4消费者购买新能源汽车考虑的因素
对于充电设施不完善的担心占了相当大比例.在对当地北汽新能源、众泰、上汽荣威等4S店的调查中,显示购车基本不送充电桩,充电主要和电动自行车充电方式一样,用插座充电,既不安全也不专业.导致消费者打消了购买意图.而H地区的大部分居民区没有安装充电桩的规划,配套设施的不完善阻碍了新能源汽车推广的脚步.
2.5对于用车成本不熟知
电动汽车比传统燃油车省钱这样的信息大部分消费者并不熟知.以北汽新能源EV200电动汽车为例,相比传统燃油车,以每天行驶60公里计算,北汽EV200百公里耗电为15度,电费等于：15度/百公里[×]0.5元/度等于7.5元/百公里,而同级别燃油车每百公里耗油费等于8.33升/百公里[×]6.76元/升等于56.31元/百公里,每百公里费用即可省下48.81元,按照年行驶2万公里计算,一年即可省下10000元左右.新能源汽车还免除车船税.这样的对比数据如果能让消费者得知,对于汽车的推广将有较大的影响.
3.H地区新能源汽车市场存在问题
3.1成熟的消费者市场还没有形成
在新能源汽车推广应用城市,消费者对于新能源汽车的认识相对比较成熟.但是对H地区消费者来说,对新能源汽车种类并不了解,会混淆电动汽车和低端老年代步车的概念,认为电动汽车就是老年代步车.另一方面,对新能源汽车有一定的相关知识储备的人,对中国新能源汽车技术缺乏足够的信心,在购买决策上还是倾向于传统油车或者日本、美国等国家生产的新能源汽车.
3.2市场驱动不足
2017年初,新能源汽车市场遇冷,江淮汽车发布的公告显示,2月,公司新能源电动汽车销售125辆,同比下降89.42%.由此,今年前两个月,江淮汽车新能源销量下滑95.21%,其他品牌新能源汽车销量也未见起色.对此,业内普遍认为,补贴退坡等因素是导致新能源车开年遇冷的主要原因.由此可见,新能源汽车市场内生发展动力依然不足.探索建立市场化的成效机制,形成政策和市场的双驱动模式,是未来政策调整的方向,也是让新能源汽车行业实现快速稳定增长的有效途径.
3.3对技术和后续服务担忧影响购买决策
新能源汽车的技术不成熟,充电设施不完备以及维修服务不方便,这三点是很多新能源车用户不选择新能源汽车的主要原因.当前,续航里程短成為消费者不选择新能源汽车的重要因素.另外,消费者还非常关注充电设施是否完善,如果相关配套设施跟不上,车辆推广会受到很大限制.大部分消费者还习惯于传统油车的驾驶和后续服务方式,对于新能源汽车的安全性和后续维修服务没有信心.
汽车市场论文参考资料：
结论：新能源汽车市场推广策略为适合不知如何写汽车市场方面的相关专业大学硕士和本科毕业论文以及关于汽车市场论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料下载。
