原创《跨界营销多品牌，异角度》：本论文为您写跨界毕业论文范文和职称论文提供相关论文参考文献，可免费下载。
对于跨界·无界,我首先想到了一句中国古代谚语：他山之石可以攻玉.这句话就是跨界思维的真实写照.在当今碎片化的时代,如何做好思维创新和资源整合,不再局限于传统的观念和思维,真正做到以用户为中心的互联网思维,来开发出符合消费者体验和感受的产品,这是我们需要思考的.跨界跨出的只是行业和模式的范畴,无界却是从不同的角度去诠释对消费者需求的认知和感受.
“跨界”代表一种新锐的生活态度和审美方式的融合.跨界合作对于品牌的最大益处,是让原本毫不相干的元素,相互渗透相互融合,从而给品牌一种立体感和纵深感.可以建立“跨界”关系的不同品牌,一定是互补性而非竞争性品牌.这里所说的互补,并非功能上的互补,而是用户体验上的互补.
每一个优秀的品牌,都能比较准确地体现目标消费者的某种特征,但因为特征单一,往往受外界因素的影响也比较多,尤其是当出现类似的竞争品牌,这种外部因素的干扰更为明显.而一旦找到了一个互补性的品牌,那么,通过多个方面对目标群体特征的诠释,就可以形成整体的品牌印象,产生更具张力的品牌联想.互补性品牌之间,也更容易产生品牌联想.
跨界营销的实质,是实现多个品牌从不同角度诠释同一个用户特征.
案例1：芮美丝
芮美丝在创始初期就提出了“跨界合作”的概念,和中国时尚教父李东田及下属东田造型跨界合作,致力于将明星级护发3.0时代带入大众生活中,满足人们对秀发柔顺感、头发的健康等需求.
芮美丝的“跨界”不仅局限于产品开发,它的工业设计灵感更是来源于美国好莱坞的星光大道五星奖章.同时,芮美丝“时尚T台秀+明星见面会”相结合的品牌推广模式也完全符合品牌高端时尚的属性,打造芮美丝高端洗护领导地位.
案例2：若水生花
若水生花主要做了两种创新：产品跨界和推广跨界.
产品跨界：“好音乐X好面膜”若水生花&虾米音乐官方合作
合作背景：2014年面膜市场保持快速增长趋势,是近10年来最好的机会,新转折.若水生花的选择是——品类聚焦,做不一样的面膜.互联网的第一诉求点是社交,第二诉求点就是音乐.音乐是年轻一代舒缓压力、治愈心灵的良药.音乐是永恒的话题,无时不刻都在产生社会热点.
合作形式：若水生花和音乐人刘瑞琦、梁晓雪、阿肆等携手,推出治愈系“音乐面膜”,在产品外包装上印上虾米音乐APP二维码,消费者用手机扫描二维码歌单,边敷面膜边听音乐.品牌通过音乐的形式增强了用户粘性和品牌认同感.同时,在微信朋友圈晒出面膜使用图并说出使用感受,截图发至若水生花官方微信,有机会赢取音乐人签名CD&签名海报.
推广跨界：通过对产品的消费群体进行再定义和重新分类,实现产品在另一类行业和市场突围.如何选取另一类行业的原则为：资源匹配,品牌效应叠加,消费群体一致性,品牌非竞争性,品牌互补,品牌理念一致性.
合作目的：目标消费者资源共享,联合多家匹配若水生花治愈系风格的品牌,共享目标消费群体,打造最有格调的联合活动,同时借助多个品牌的影响力为若水生花新品上市造势.
跨界类目：女装、彩妆、家居
合作品牌：香影、玛丽黛佳、百分之一、爱莎、坚果杂货
活动主题：一“面”之缘,为你着“膜”
活动形式：6家店铺共同呈现一次联合上新活动,共同进行活动推广,分享每个品牌的用户流量,提升每个流量的价值.
而在行业内,我最欣赏的跨界案例是——雕爷牛腩
曾经的电商奇才阿芙精油的董事长创造了一个跨界的经典案例：他带着香港“食神”戴龙独家配方开了家饭馆,号称雕爷牛腩.开业初期跟玩网络游戏一样玩起了半年的“封测期”,只定向邀请一些名人大腕来免费品尝,同时让来吃了的明星大腕发微博帮忙宣传.上市初期很多人没有接到邀请,再有钱也吃不了,京城各界数百位美食达人、影视明星均前来试菜,乃至圈内明星皆以获得雕爷牛腩“封测邀请码”为荣,到后来甚至于可以用比特币来支付购买,让很多爱好者成了它的脑残粉.
跨界论文参考资料：
结论：跨界营销多品牌，异角度为关于本文可作为相关专业跨界论文写作研究的大学硕士与本科毕业论文跨界歌王第三季2018论文开题报告范文和职称论文参考文献资料。
