原创《微博舆论引导方式探究》：这篇舆论论文范文为免费优秀学术论文范文,可用于相关写作参考。
摘 要：随着网络的不断发展,世界范围内各种思想文化交流、交融、交锋更加频繁,西方国家对我国进行思想文化渗透,企图影响我国青年一代的价值观,以达到从内部瓦解国家的目的.微博、微信、知乎、贴吧等地都是敌对分子腐蚀青年的重要阵地.在没有硝烟的战场上,不進则退,现有一些官员责怪微博、微信等媒体传播不良信息进行追责,但效果却适做到其反.平台只是技术,谁用好了就是谁的,官媒应学会如何利用好这些平台,进行正确的舆论引导.
关键词：意识形态；共青团；微博
中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2016）10-0046-02
中国互联网信息中心CNNIC8月4日发布第38次调查报告,截至2016年6月,微博用户规模为2.42亿,使用率为34%.与2015年同期相比,微博用户数增长18.6%,在网民中的渗透率增长了3.4个百分点[1].微博俨然已经成为了网民接收信息、发表意见、传播思想的重要平台.然而网络的特殊性决定了信息内容的复杂性,面对不良信息的渗透,如果不能及时有效的进行引导,将最终会影响到社会安定.总书记强调：“一个政权的瓦解往往是从思想领域开始的,政治动荡、政权更迭可能在一夜之间发生,但思想演化是个长期过程.思想防线被攻破了,其他防线就很难守住.”可见,意识形态斗争的胜败,关乎国家民族之未来,不可不重视.
共青团经过几年的打磨,已经初步形成了结构严密的新媒体矩阵,各地共青团在共青团微博的领导下共同发展、共同进步.配合发声,形成一呼百应态势,可以说已经初步探索出了官媒的理想发展模式.作为拥有四百余万粉丝的“大V”,其微博在近期的几次网络危机事件舆论引导中发挥了去浊扬清、传播正能量的作用,在微博舆论场中成功占据一席之地.笔者就以“@共青团”微博为例,试分析其传播模式,探究微博舆论引导方式.
一、迎难直上,正面回击才能掌握话语权
网络舆论场纷繁复杂,时时刻刻都有热点出现,而目前某些官媒面对热点舆情选择鸵鸟政策,避而不谈或者了事,殊不知网络是有记忆的,有时反而会助长不良信息的传播.网友追根溯源的能力不容小觑.因此,迎难直上,正面交锋,尝试网络论战的方式未尝不可,真理越辩越明才能掌握话语权.
2015年9月21日共青团微博发布题为“信仰”的微博,指出“对于我们共青团人来说,共产主义既是最高理想,也是实现过程”,并发起“我们是共产主义接班人”的话题讨论,附上中国青年报21日文章《理直气壮地高扬共产主义伟大旗帜》.地产商任志强同日在微博转发并评论道“曾经被这个口号骗了十几年”.此评论一出,一石激起千层浪,一时间在微博舆论场中产生了很大影响,年轻一代网民中甚至有出现支持任志强言论的声音.共青团微博第一时间判断此事件的严重性,选择了与任志强反党言论进行正面回应,23日发表了署名“景临”的微博《与任志强先生榷》.文章正面反驳了任志强文章中的论点,文中写道“作为整个共青团组织的一员,有必要认真严肃、平心静气地对任志强先生进行回应”,同时明确指出“共产主义是一个崇高的目标.我们共青团员是共产主义的接班人,是指接过奋斗的班,而不是坐享其成的班.只要我们一代接一代延续下去,共产主义就一定能实现”.充满正能量的文章立刻做到到各地青年支持,最终收获转发四万余次、评论两万余条、点赞五千余次.评论中鲜有负面声音,网友“乖乖小猫咪儿”评论称：“不论观点是不是完全赞同,但团这次至少旗帜鲜明,舆论阵地不能让那些吃里扒外居心叵测的大V们占领.”该评论获得众多网友点赞.同时也开始了各地团与任志强的大论战.在本次辩论中,网友们惊喜的发现,共青团的微博不再是发发宣传文章的普通五毛,而是真正存有信仰与青年同在的微博,为“团团”加油的声音越来越大.可想而知,如果团微博没有及时进行回应,舆论可能就会被任志强等人操控,形成一派怀疑共产主义信仰的声音,致网络生态环境恶化.
微博作为一个的平台,只可智取不可强攻,在多元声音中,网民的思想会不断被影响,最终选择与自己价值观相仿的言论,如果这时没有官微声音,就意味着放弃了7.1亿网民.面对不当言论,网民想听发声,想看到态度.如果一味逃避,舆论只能一边倒地被敌对势力占领.若有战、敢应战才是官微取胜之道.
二、主动发布,紧抓热点才能掌握关键节点
在激烈的微博斗争中,不仅要不怕事,还要敢“惹事”.面对每天的热点话题,官微应主动进行策划,学会利用热点事件、热点话题,宣传自己的思想.一般来讲,媒体进行议题设置需要自己制造话题,扩大影响营造舆论,但微博的海量信息决定了每天都有热点出现,因此官微可以借船出海,借力打力,利用这些话题进行自己的议题设置,获得更高的关注.
2015年4月,微博名为“作业本”的博主发表言论,称人民英雄邱少云趴在火场里没有动是半面熟烧烤.针对“作业本”言论,加多宝微博发文：“多谢@作业本,恭喜你与烧烤齐名.作为凉茶,我们力挺你成为烧烤摊CEO,开店十万罐,说到做到等”@作业本则转发公开回应到：“多谢你这十万罐,我一定会开烧烤店,只是没定在哪天,反正在此留言者,进店就是免费喝！！！”这一互动在微博上引起了轩然大波,一时间对英雄的戏谑话语充斥网络.共青团微博第一时间对此事进行判断,近年来网络抹黑英雄事件不时发生,如果任其发展,英雄只会逐渐沦为段子手的笑柄,历史虚无注意将会蔓延,影响我青年一代思想.因此,团微博抓住此次机会,主动出击,发起“#青年话题#”称加多宝本次营销案涉嫌侮辱英雄,并提出倡议加多宝就此事向青年网友道歉,还英雄一个公道.话题的提出在微博受到广大青年的关注,后团微博惨遭新浪让事件受到了更多人的关注,各地团微博继续截图发帖进行话题,最终起到了正面舆论引导作用.
只有不怕“事”走向舆论的风口浪尖,才能赢做到更多的关注,让更多的人听到自己的声音.团微博采取了借助热点传播观念的方法,取做到了良好的效果.南海仲裁案时推出“中国一点也不能少”；赵薇电影启用疑似艺人时发表“一篇文告诉你赵薇、戴立忍及《没有别的爱》为什么遭网友普遍谴责抵制”；借里约奥运会傅园慧推出文章《傅园慧火了,竟然没人给这届人民点个赞嘛?》等等.这些文章抓住了重要节点,借用微博人民关心的话题进行宣传.官微可利用自己的受众资源和品牌声望,在热点话题中占据一席之地.
舆论论文参考资料：
结论：微博舆论引导方式探究为关于本文可作为相关专业舆论论文写作研究的大学硕士与本科毕业论文舆论论文开题报告范文和职称论文参考文献资料。
