原创《谢旭in背后品牌炼金师》：本论文可用于谢旭论文范文参考下载，谢旭相关论文写作参考研究。
iN,是个要懂女性心理的生意.很多公司争先恐后地希望成为中国的Instagram（一款跨平台iOS、Android、Windows Phone的图片社交应用）,涌现出大量的图片社交产品,但跑在前面的是2015年6月完成3亿人民币B轮融资的in.
谢旭,昵称清水姐姐.她说,in默默做成了图片类社交市场份额的第一.2015年,清水开始走进人们的视线,in的关注度也随着它在App Store的排名开始直线上升.观察in的媒体报道、公益广告、品牌宣传片和在各类活动上的表现,会发现整个in的品牌展露在时间点的把控上非常巧妙.运作品牌的能力是in最大的商业想象力.
“业”由心生
in的高速成长着实让清水吃了一惊.其实这么多年来,团队做的几个产品都属于在细分领域深扎的类型,人气也停留在一个相对狭小的区间.
在in之前,清水经历了很多项目.
2008年,她离开媒体行业,和几个朋友找来一些二手桌椅,搬进了一间学区房.第一次创业,团队做了一个面向前端开发者的社区,因为是Discuz！（一套社区论坛软件系统）的论坛框架,所以对技术要求不高.社区内聊的大多是游戏开发、HTML5等.大量开发者聚集之后,他们尝试了做猎头、培训、广告的服务.
清水在那时候发现,只要人聚集起来,就会有需求,围绕着需求可以做出各种商业变现.
第一个创业项目后来被收购了.第二次创业,她开始关注女性需求.2011年,团队围绕图片导购做了几个产品,做服装搭配的图图购购、移动端的微博图购等.值得一提的是微博图购当年仅次于美丽说、蘑菇街和口袋购物,是天猫排名第四的品牌导购工具,经纬中国在那个时候就主动联系了清水.
到了爱图购,已经是一个商业模式比较清晰的品牌导购网站.2014年,爱图购内部孵化了in,可能是长期积累后迎来爆发,仅仅一个月in的用户数就突破100万,上线六个月后突破了1000万.
in火了一把.懂星座、懂心理的清水,也摸索出了自己的一套品牌炼金术.
接触媒体
in的图片社交属性让他们来到了一个更大的市场领域.面对一个之前很难想象的估值以及更大的市场,清水发现,作为创始人,自己和外界的交流还是太少.而更深层的原因在于,对一个图片社交平台来说,原先那种作坊式的工作方式是不适合品牌*的.
清水的第一个改变是主动选择媒体合作.2015年之前,她很少走出去和媒体交流.即便in有了千万级别的体量,北京还有很多媒体不认识他们.清水的创业故事在那个时候首次*.在媒体前,清水塑造了一个温婉的女性创业者形象.这确实符合她本人的气质,也符合in的品牌调性.
但媒体只是大众传播,清水更懂的是粉丝心理.
因为清水懂星座,所以in的团队自制了一档网络节目,名为《清诉》.《清诉》从星座角度聊工作、聊情感,聊生活,“清水姐姐”亲自担任主持人,这多少有点“*”路线.用户在in上吐槽她普通话不好,但她觉得“示弱”反而拉近了她和粉丝的距离.
《清诉》做了一集发布到爱奇艺上后,恰巧小编是in的用户,看到清水自己拍了节目,立马推荐上了首页.之后那位小编开始一直向清水“催节目”.现在《清诉》第三季开始在爱奇艺上连播,第二季每集的平均播放量在20万到30万.从粉丝的角度看,清水和他们之间的沟通是对等的,她关心的内容、喜欢的东西都和用户没有区别.
每个城市都有“私人”摄影师
去年开始清水做起了公益项目,打造in和自己的社会形象.这个意识不得不说走在了很多初创企业前面.
两年来,in做了一系列活动,比如关注唇腭裂儿童的“微笑行动”,清水跑去和那些孩子聊天,亲自为纪录片口述配音.
清水的个人品牌很大程度上代表了in的形象,所以,视觉传达效果是她最在意也是最认真对待的事情.每到一个城市,都会有一个驻扎在in上的当地摄影师全程为清水拍照.有一次,在经纬中国杭州办公室,经纬专门找了摄影师来拍照.摄影师和清水一打照面,发现是认识的.
这不仅仅是爱美,清水的某个观点可以更好地解释她这种做法的动因：“大家一直认为P照片是虚伪的,可从另一个方面看,追求美反而是一种真实的内在的需求.所以滤镜的出发点是好的,是触及人性本质的.”
换言之,清水擅长的这种视觉表达方式,正好和用户心理暗合.
清水在公众面前以温婉形象示人,但她说和其说自己感性,不如说她非常善于自我觉察.在描述自己参和的公益活动或者是《清诉》节目时,清水喜欢用冷静的词语,像一个公正的第三方,评估自己的需要,体会用户的需求.
她很希望in能够传递出有品位要求、追求更精致甚至是艺术感的品牌形象,这在商业层面很重要.轻奢品牌Michael Kors（MK）红遍全球,其在Instagram上的营销功不可没.现在MK已经和in合作推出了软件内的贴纸.欧莱雅也和in签订了协议,in成为该品牌在中国唯一的图片社交营销渠道.（编辑/可敬）
谢旭论文参考资料：
结论：谢旭in背后品牌炼金师为大学硕士与本科谢旭毕业论文开题报告范文和相关优秀学术职称论文参考文献资料下载，关于免费教你怎么写谢旭重庆方面论文范文。
