原创《供给侧改革背景下食品企业品牌营销策略》：此文是一篇营销策略论文范文,为你的毕业论文写作提供有价值的参考。
摘 要：随着供给侧改革进程的不断加快,对我国食品企业的发展提出了重要的挑战,强化品牌建设,加速实施品牌营销策略成为食品企业在未来取得市场竞争的关键.当前,我国食品企业在实施品牌策略的过程中还存在诸多的问题,影响了食品企业的整体发展,和供给侧结构性改革的要求存在较大的差距.本文在对其进行分析的基础上,提出相应的对策建议,以完善食品企业的品牌策略,促进其健康发展.
关键词：供给侧改革；食品企业；品牌营销；策略
1.引言
长期以来我国食品企业的发展规模较小、品牌创新能力较差,食品安全问题频发等问题限制了食品企业的发展.随着供给侧改革的不断推进,使得食品企业必须要通过实施品牌营销策略拓展自身的规模,提升产品和服务的质量,以谋求进一步的发展.从供给侧改革的角度而言,我国食品企业的品牌营销还存在诸多的问题,缺乏品牌创新意识和能力、缺乏专业化的品牌营销人才、品牌营销策略难以得到有效的落实等限制了我国食品企业品牌营销策略的顺利实施,因此必须要对其进行全面的改进和优化.
2.供给侧改革背景下食品企业品牌营销策略存在的主要问题
2.1 缺乏品牌创新意识和能力
供给侧改革要求食品企业不断提升品牌创新能力,以取得进一步的发展.当前我国食品企业在实施品牌营销策略的过程中,还缺乏品牌创新意识和能力.其一,大部分食品企业的规模较小,缺乏基本的品牌意识,其主要是进行食品的生产、包装,而是由专门的企业负责销售,因此其对品牌的认识不足,进而限制了其品牌营销策略的实施.其二,随着我国食品企业数量的不断增多,其竞争不断加剧,食品企业将主要的精力集中于生产方面,缺乏必要的品牌创新投入,因此其整体的品牌创新能力较为欠缺,使其在实施品牌营销的过程中缺乏必要的品牌作为支撑.
2.2 缺乏专业的品牌营销人才
专业化的人才是食品企业在供给侧改革背景下实施品牌营销的关键.当前我国食品企业还不注重对专业化品牌营销人才的培养和引进.一方面,大部分食品企业难以对其现有的营销人才进行品牌方面的培训,其营销理念还停留在传统营销模式中,其对品牌营销的基本认识和技能不足,因此难以发挥食品企业品牌营销策略的有效性.另一方面,出于成本方面的考虑,很多食品企业虽然开始认识到专业化人才对品牌营销策略的重要性,但是还难以从外部引进专业化的品牌营销人才,外部的先进理念和技能难以流入到企业中,限制了供给侧改革背景下食品企业品牌营销策略的有效性.
2.3 品牌营销策略难以全面落实
食品企业在实施品牌营销策略的过程中,未能将各项措施进行严格的落实,其品牌策略主要是依赖于营销部门.而由于很多食品企业营销部门人员较少,其对现代科技信息技术的应用程度不深,各部门之间缺乏密切的合作,使得营销部门在实施品牌营销的过程中缺乏相互配合,各项机制的保障能力较差.对具体责任的划分存在模糊性,营销人员具有身兼多职的现象,难以落实相关的品牌营销措施,其积极性和主动性较低.同时,还缺乏相应的品牌营销保障措施,使得食品企业在实施品牌营销的过程中容易流于形式化.
3.供给侧改革背景下食品企业品牌营销策略的对策建议
3.1 提升品牌创新的意识和能力
在食品企业实施品牌策略的过程中,要着眼于供给侧改革的相关要求,以自身的发展战略目标为导向,全面提升品牌创新的意识和能力.转变传统的营销思维,对市场竞争态势进行有效的分析,通过有效的设计和研發,形成自身的品牌体系,并对其进行有效的维护.同时,要加大品牌创新的投入力度,将品牌创新及品牌营销视为食品企业重要的发展战略内容之一.另外,要全面提升企业管理者对品牌及品牌营销的重视程度,在实际的工作过程中要采取有效的措施对品牌创新及品牌策略的实施进行监督和管理.
3.2 培养和引进专业化的品牌营销人才
供给侧改革的提出,加大了各行业企业对人才的需求,在食品企业实施品牌营销策略的过程中要充分培养和引进专业化的品牌营销人才.其一,要对现有的营销人才进行有效的培训,使其掌握品牌营销的基本理念及技能,借助品牌营销提升其营销策略的整体效果,在短时间内提升企业的市场知名度和市场占有率.其二,要充分审视供给侧改革和企业发展的相关要求,通过完善相关的人力资源管理机制,加大相应的投入,从外部引进专业化的品牌营销人才,充实现有的营销团队,为食品企业的品牌营销策略提供强大的人才支撑.
3.3 全面落实各项品牌营销策略
全面细分和落实相关职责是食品企业在供给侧改革背景下实施品牌营销策略的关键举措.一方面,要对食品企业的品牌营销策略具体的实施责任进行划分,制定短期和长期品牌营销目标,对各部门的具体责任进行细分,并定期对其进行严格的考核,提升其配合营销部门实施品牌营销策略的积极性.另一方面,要制定严格的监督管理机制,及时发现和处理其在品牌营销策略实施过程中存在的问题,并及时对其进行改进,建立完善的奖惩机制,以营销部门牵头,其他部门共同参和的形式全面保证食品企业营销策略的有效性.
总结
实施品牌营销策略是供给侧改革背景下我国食品企业取得进一步发展的关键举措之一.从本文的研究来看,应该从提升品牌创新意识和能力、培养和引进专业化的品牌营销人才、全面落实各项品牌营销策略等方面出发,提升供给侧改革背景下食品企业品牌营销策略的有效性,促进食品企业的健康长期发展.
参考文献：
[1]陈子璇,李佳蔓.供给侧改革背景下我国制造业企业品牌创新问题研究[J].经营管理者,2016（34）
[2]王泽馨.中小食品企业品牌建设策略研究[J].商场现代化,2015（08）
营销策略论文参考资料：
结论：供给侧改革背景下食品企业品牌营销策略为适合营销策略论文写作的大学硕士及相关本科毕业论文，相关市场营销手段13种手段开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。
