原创《拉芳15周年重新出发携美多丝征战高端洗护》：本论文主要论述了多丝论文范文相关的参考文献,对您的论文写作有参考作用。
在当今中国民族品牌洗护格局中,谁是领军者?
3月28日,在拉芳家化15周年庆典上,中国香料香精化妆品工业协会理事长陈少军援引尼尔森的数据称,从市场规模看,拉芳在洗护领域的民族品牌中是第一名.
更难得的是,稳居第一名的拉芳仍然保持着高增速.拉芳家化副总裁曹海磊表示：“在2013年到2014年中国洗发水市场整体只有1%的增长幅度的疲软背景下,拉芳已经连续三年实现了双位数增长.”
从2000年诞生到今天,拉芳已经走过15个年头.其间经历了民族洗护的盛极一时,也经历了外资围杀下的集体滑坡.拉芳为何能够始终 ?在15周年庆典上,拉芳家化董事长兼总裁吴桂谦给出了答案.
吴桂谦表示,两个关键点保证了拉芳能够在市场大环境不断变化时成功突围.从2000年开始,拉芳就确立了品牌化运作的思路,保证品质的同时,重视品牌宣传.“爱生活,爱拉芳”已经成为了中国日化行业的经典营销案例.
2009年前后,民族洗护品牌受到重创的时候,原材料成本上涨3倍以上.拉芳并没有像一些竞争对手一样降低品质或者压缩品牌推广过冬.在坚持主打“柔顺”的同时,拉芳还对品牌定位做了变革,开始更加关注年轻消费群体.
拉芳的坚持和和时俱进,换来了连续三年的双位数增长,渠道上也获得了不小的突破.曹海磊透露,在坚持一贯的农村包围城市战略,做深度分销同时,拉芳在KA渠道的坚守也获得了局部优势.据他透露,在没有KA渠道商足够支持的情况下,2014年拉芳在大卖场也获得了38%的增长.
最近两年,中国的洗护市场又有了新的变化.高端洗护正成为国内外洗护品牌重点关注的金矿.在拉芳家化15周年的庆典上,经过重新定位和包装的美多丝品牌重装上阵,瞄准了高端洗护和KA渠道.
据了解,美多丝品牌以“有韧性,更任性”的宣传语主打“精油修护”概念,其中主推产品“护发精油”,零售价99元.
现场介绍说,美多丝和国际原料巨头德之馨和巴斯夫进行技术合作,保持了拉芳对品质的一贯追求.事实上,坚持和巴斯夫和德之馨等一流供应商合作符合拉芳对品质的坚持.在自主研发和技术合作双驱动下,拉芳已经实现了60多项技术发明专利申请.而未来三到五年,拉芳家化的科研预算将超过亿元.
曹海磊表示,拥有技术优势的美多丝品牌是完善拉芳家化整体布局的重要棋子,是拉芳家化进军高端洗护市场的关键王牌,公司将给予其重点支持.
已经走过了15年的拉芳家化,可以说是中国日化行业沉浮变化的活历史.而美多丝的推出,则拉开了拉芳家化下一个15年的序幕.
多丝论文参考资料：
结论：拉芳15周年重新出发携美多丝征战高端洗护为关于对写作多丝论文范文与课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文多丝针织天鹅绒论文开题报告范文和相关文献综述及职称论文参考文献资料下载有帮助。
