原创《包装设计中感官体验》：本论文为您写包装设计毕业论文范文和职称论文提供相关论文参考文献，可免费下载。
摘 要：现在的包装设计越来越以用户为核心,利用视觉元素、材料和结构等营造出消费过程中的多感官体验.本文主要从人的五感体验即视觉、触觉、听觉、味觉、嗅觉出发,并结合优秀案例综述分析了包装设计中的交互体验.
关键词：包装设计；感官体验；人性化；互动性
一、引言
随着时代的发展,消费者的审美需求从单一趋向多元,包装设计不再只是传递信息而是更注重人和产品之间的交流,越来越向人性化、多元性等方面发展[1].为了满足消费者的体验需求,包装设计越来越重视消费者的感官刺激.通过互动来引起消费者的兴趣,使消费者拥有更多的参和感而不再是被动的信息接收者.它带给用户的价值远不止是物质,而是和用户的需求相比较后形成的愉悦和感动情绪,得到用户的认可.包装设计中的感官体验为用户创造一种心灵和情感上的共鸣,而不仅仅是一种理性偏好.正是这种共鸣又创造了消费者的忠诚度.
二、感官体验和包装设计
随着社会的发展,人们的审美需求也向多元化发展,包装设计的发展趋势也变得多元化,加强了和人的互动.包装设计中的交互体验是以目标用户为核心,根据消费者的背景和需求进行针对性设计,让消费者参和到包装设计中来[2].使消费者通过视觉、触觉、嗅觉等多方面感官综合感知包装设计的不同.
(一)视觉感官体验
人们获取产品信息的主要方式就是依靠视觉,视觉是最先搭起消费者和产品之间的一座桥梁,视觉形象能最直观的传达信息.而视觉信息中的图像是构成包装设计的主要元素.包装中的图形设计直观的影响着消费者的选择和体验,要想在纷繁复杂的各类商品中脱颖而出,就需要借助独特的视觉表现形式,来引起消费者共鸣,这就要使包装设计具有强烈的视觉感受.如何吸引消费者成为产品包装设计中的一個重要问题,作为设计师需要深入的洞察、分析目标用户的潜在兴趣和心理需求,并通过视觉方式呈现出吸引消费者的包装图形设计.图1是Pocky midi的红茶和饼干的互动设计,每瓶红茶都印有一个朝右趋势的的人物形象,而有一款和其配套的饼干包装上印有动势相反的人物形象,随意将红茶和饼干组合在一起都会产生不同的亲密姿势的搭配,这种配套的包装设计形成一种捆绑式销售,并且不同组合带来的可能性也促使消费者进行不同的搭配尝试.图2是一款月饼的包装设计,和以往豪华、铺张的月饼礼盒不同的是,这款月饼的包装看似简单但由于外盒表面的镂空,可以在抽拉的过程中看到一个月中月亮图形的圆缺变化,更好的将消费者带入节日气氛,在享用月饼的同时增加了消费者和月饼盒之间的互动,使受众参和其中,满足了消费者在精神、文化和审美趣味方面的需求.
(二) 触觉感官的交互体验
只通过视觉有时候并不能达到完整的传递效果,在不同门类的商品包装中,视觉往往会和触觉、味觉、嗅觉和听觉共同作用,从而更有效的传递不同产品的特征.在多种感官的共同作用下,可以更有效的将产品特征传递给目标用户,使目标用户的感知更强烈.触觉是指分布于全身皮肤上的神经细胞接受来自外界的温度、湿度、疼痛、压力、振动等方面的感觉.
触觉是所有的感官中最复杂的一个,它可以让人感受到温暖、亲密等感情,人类手指的触觉感受器尤为丰富.因此,在包装设计中能很好的运用触觉这一感官,会拉近产品和消费者的感情.
通感又叫做“移觉”,是指将人的听觉、视觉、嗅觉、味觉、触觉等不同感觉互相沟通、交错,可以通过视觉上的一些肌理等使人感觉像触摸到一样.实际中的触觉有真实的触觉体验和通感下的触觉感受,例如图3,是一款三明治的包装设计,三明治的包装袋上印有发霉的图像,在看到图案的同时激发起触觉、味觉和嗅觉的感官体验.猛地一看以为是坏掉的食物,这样就避免了好吃的三明治被人偷吃,一个很有意思的包装设计.还有一些直接通过触觉感官进行沟通的例子,如图4,深泽直人模拟了香蕉、草莓和猕猴桃的真实颜色和表皮肌理,设计了一系列的水果饮料包装.还有利用科技材料进行设计的护肤品包装,当手指触碰到产品时,瓶子被触摸的部分会变成害羞的粉红色,非常有趣,这样的护肤品包装盒即便用完也舍不得丢掉.
(三)听觉感官的交互体验
听觉是受限最小的一种传播方式,是人们记忆产品或品牌的另一种方式.在生活中听到某种旋律或声音就会让我们联想到某品牌的产品,例如洽洽咔吱脆薯片,看到商品时就会联想到广告中咔吱咔吱的声音.听觉感官的交互体验被更多的应用到儿童产品的包装设计中,因为,幼儿对图文并没有特定的概念,声音是最直接的感知方式,通过声音进行互动可以增强儿童的好奇心以及对产品的好感度,所以,听觉感官的交互体验经常被用在儿童玩具的包装设计中.
(四)味觉感官的交互体验
味觉在包装设计中的传递几乎都是通过通感来表现的.例如包装中让人食欲大增的摄影图片,使人由视觉感官转移到味觉感官,直接冲击着目标用户的味蕾.在我们的生活经验中,一些造型和色彩已经被人们认定为某种味觉上的信息,设计师通过经验对视觉元素中图形、文字的把控也可以达到刺激消费者味蕾的效果.例如,薯片和爆米花的包装设计,运用了大量的食物摄影图片,通过视觉感官转化为味觉感官刺激味蕾,让人看到就很想吃.
(五)嗅觉感官的交互体验
嗅觉和视觉、触觉等不同的是,它是一种不能避免的感官体验,消费者处于被动的状态,被迫调动嗅觉感官体验.因为在特定的环境中,有些产品的特性是不能通过图形和文字达到完整表达的,这时候可以使受众通过嗅觉感官更直接的感受产品.嗅觉感官的交互体验经常被用到香水的包装设计中.
三、结语
科技文化水平的提高改变了人们的生活方式和审美需求,这也反映在包装设计中,感官体验成为包装设计中的一种发展趋势.作为设计师要有非常敏锐的洞察力,观察、考虑人们的潜在需求,根据不同的产品主题,寻找出适合产品特性的包装方式.
参考文献：
[1]陈柏寒.包装设计中交互式体验的构建[J].包装工程,2016（2）：29-33.
[2]田鑫.包装设计中交互式理念的应用探析[J].中国包装工业, 2015（Z1）：106-107.
包装设计论文参考资料：
结论：包装设计中感官体验为关于对不知道怎么写包装设计论文范文课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文40个创意包装盒设计论文开题报告范文和文献综述及职称论文的作为参考文献资料下载。
