原创《华润三九医药娱乐范儿》：本文关于三九医药论文范文,可以做为相关论文参考文献,与写作提纲思路参考。
营销者说
所赞助的节目要和品牌定位高度契合,这样才能创造好的内容；注重性价比,不会高价去抓浪尖上10%的现象级栏目,而是在做好风险控制的前提下去抓住前30%或40%.
于子桓
华润三九医贸股份有限公司市场和品牌管理部总经理
江苏省如皋市人.1996年毕业于上海市复旦大学生命科学学院,随后进入当时的三九医药工作.2012年7月,获得复旦大学管理学院高级工商管理（EMBA）硕士学位.2013年9月受聘无锡市江南大学管理学院担任*教授.
由于医药行业整体增速放缓,华润三九的OTC和处方药业务都受到了挑战,2014年只保持了个位数的增长.但是华润三九一直在强化营销、生产、研发和职能管理四个平台建设,短期来看业绩的改善还有赖于营销改革的深度,未来的趋势一定是品牌药的回归,希望通过各种途径唤醒客户的品牌意识.
就OTC品牌战略而言,会遵循“1+N”的规划,打造三九这个“1”的同时打造天河、顺峰等“N”个品牌,主品牌定位家庭用药的领导品牌,其他N个品牌打造领先的专业品牌；在媒体投放方面,改变以电视广告为主的传统传播方式,将一定比例的资源投入互联网,注重网台互动,注重个性、写作的互动营销；在“为爱专注、为爱守候”品牌口号的引领下,更加注重和消费者的情感互动,并采取了娱乐营销、公益营销等多种方式.
继2013年独家冠名第一季《爸爸去哪儿》之后,2014年华润三九转为独家冠名性价比更高的配套纪录片《和爸爸在一起》.而999感冒灵植入了热播剧《最美的时光》,999强力枇杷露冠名了《两天一夜》,999皮炎平成为了《花样爷爷》的战略合作伙伴.同时,999还和《梦想+》、各种类型微电影等合作,举办了999皮炎平“红男绿女”酷我K歌赛等活动,999品牌营销广告策划案《开口关心》还以高分数夺得第六届大广赛总决赛冠军.
在公益营销方面,“999爱心天使”公益平台已经成为华润三九的代名词；“为爱回家为家守护”主题活动则以互联网为载体,用互联网媒介和消费者进行沟通、互动；2014年7月,华润三九和湖南经视共同打造《天天好健康》节目,试图通过跨界媒体营销,解决百姓日常生活中的安全用药、健康生活等问题,从而摆脱硬广的“呆板”,拉近和消费者的距离.
在华润三九的营销体系中,针对药品零售连锁企业设立了多层级、多元化的营销方案,使得企业不再是可有可无的旁观者,而是不可或缺的参和者.2014年11月华润三九成立了电商小组,拟于2015年开展相关业务.
2015营销关键词
整合
市场环境不断发生变化,考验了华润三九的整合能力,做一个环节或一个产品很容易,但是要把所有的资源都整合到一起,打造稳定的系统,保持持续增长是很难的.这个过程中又要从产业链层面思考研发什么样的产品才能满足消费者需求,引导整个行业的发展.也要注意不能追求短期效果而错失正确的发展方向,要正确取舍.
2014营销感悟
2014年华润三九的营销关键词是娱乐营销,但同时也注重内容营销和互动营销.华润三九的娱乐营销感悟是：所赞助的节目要和品牌定位高度契合,这样才能创造好的内容,达到区别于硬广的宣传效果,如华润三九选择的节目多契合品牌的调性和情感价值；注重性价比,不会用高价去抓浪尖上10%的现象级栏目,而是在做好风险控制的前提下去抓住前30%或40%.
案例工具书
英菲尼迪赞助《极速前进》,品牌理念和节目理念、产品气质和节目气质较为契合,而英菲尼迪经销商举办系列线下的活动,配合联动的媒体宣传,达到了整合营销效果.更为重要的是 从《晓说奇谈》《舌尖上的中国》到《爸爸去哪儿》,再到《极速前进》,英菲尼迪始终保持了同一个思路,即传递“敢·爱”的品牌精神,注重情感体验.
三九医药论文参考资料：
结论：华润三九医药娱乐范儿为关于对不知道怎么写三九医药论文范文课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文三九中药配方颗粒官网论文开题报告范文和文献综述及职称论文的作为参考文献资料下载。
