原创《内容如何无羁绊》：本论文为免费优秀的关于羁绊论文范文资料，可用于相关论文写作参考。
在这次主题为“数字时代内容重生”的2014中国内容营销盛典上,来自内容营销产业链上的各方代表共聚一堂,围绕“互联网思维下的内容营销如何实现”、“如何塑造原生营销的影响力”、“视频自制的营销价值如何深挖”“如何在多屏环境下衡量内容ROI“等业界关心的话题进行探讨,各种观点、思想交锋激荡,精彩纷呈.
话题一 互联网思维下的内容营销
圈层全覆盖构建传播蓝海
魏江雷 联想集团副总裁、中国区CMO
谈互联网内容营销,不得不看营销的主体是谁,我们的话是说给谁听的.
今天,中国网络的主体网民是80后和90后,他们在互联网上的行为以及他们的使用习惯,无疑会影响着内容营销和内容的创造.目前,互联网上排名前五位的分别是社交、视频、娱乐、体育和时尚,这是根据年轻人在互联网上所花的时间来做的排名.
因此,联想从2012年开始品牌的时尚化和快消化路程,用快消品的推广手段来推介我们的产品和品牌.从2014年开始,联想进入品牌转型的第二阶段——社交化,即如何让一个品牌用社交化的方式、语言和内容和受众沟通.说到网络营销,有很多关键词,我想挑两个词和大家分享.
关键词一：快速迭代
之前我们做内容、广告创意、新闻,一篇新闻通稿可以在任何网站上不断地被推出来,在未来一周或者一个月之内不断地被不同的人一成不变地引用,无非是加几个标点符号,做一些小改动.
在新的互联网营销阶段,这样的方式已经无法被网民所接受了,今天是一个快速迭代、快速响应的时代,这是广告主在发布信息的时候要注意的.
2005年,联想并购IBM PC的时候,那时候一个新闻通稿,可以在一个月之内持续传播.但今年2月联想并购摩托罗拉移动后,整个春节期间,从一开始的每5分钟、10分钟、半个小时、1个小时,到后来的间隔2小时、4小时、一天,都在用不同的方式来记载、传播这一历史性的事件.用一种非常不同的方式记载一个大事件,这在联想以前是从来没有发生过的.
关键词二：圈层
谈到内容营销,首先看的是内容,什么样的内容能够被消费者、被我们的核心用户接受,让他们愿意去转发、评论、点赞,这是我们必须要考虑的.
今天的内容跟以前的内容有什么不一样?过去只需要有文字功底就足够了,今天在互联网营销时代,首先是无图无真相,必须有非常漂亮的图,大家通过对图的了解,有兴趣才会阅读你的文字,文字是给图增加传播效能的.
每个人对图片都有不同的解读,我们通过不同人对图片的解读,最终得到的是网络语言沟通方式、和消费者之间的纽带以及圈子的选择,比如,按照年龄、性别、工作经历、社会实践分的圈层.每一次我们在创造内容的时候,每一个版本都是针对不同的圈层.所以,每一次的营销内容,都是围绕着某一个圈层而精准打造.
联想1984年成立,到今年30周年,所以从1月1日开始,我们一天一张图,一天一条微博,一天一段文字来记述联想这30年的历程.第一个月主题为“一起成长”,2、3、4月份主题为“逆生长”,在逆生长的Logo下,我们做了许多不同的内容,目的就是希望每一个主题、每一个创意都是围绕着不同的圈层,能够打造在圈层里的影响力.这一个个的小圈层加在一起,汇聚成一个传播的蓝海,能够帮联想把想说的话、想要传递的新的企业形象传播出去.
实际上,不是每一张我们喜欢的图都受大家欢迎.很多时候,我们认为非常酷的图,转发评论并不多,我们认为一般的创意,却广为流传.这背后形成了大数据,我们知道今天什么样的人喜欢什么内容,将来就有机会把不同的产品用不同的营销手段推给他们,让他们跟我们在不同的时间、空间和主题上进行互动.
颠覆思维 用户导向
齐馨 《成功营销》杂志执行出品人、主编
内容营销这个话题很大、涵盖很广,观察在全球范围内的内容营销发展趋势,我们认为至少要强调两点：
第一,内容营销要求我们颠覆传统的思维方式.广告的初衷是找到要传播产品的某个销售主张,而内容营销的出发点是人,是如何和消费者产生共鸣,如何用相关的方式创建和品牌的深层次关联.
其次,内容营销的崛起正在悄悄改变着企业的营销战略和架构.我们注意到,一直以来在内容营销领域走在前面的卓越品牌,已经开始围绕内容制定长远策略、规划工作机制,他们像制作方一样思考、像媒体网络一样运作,运用发行及娱乐行业的原则,从而实现着从内容营销到内容商业.
可以说,“内容为王”这句话在互联网时代的营销领域又有了新的注解和光彩.以互联网为代表的数字媒体,让品牌和合作伙伴、用户联手,为内容生成、传播及品牌体验提供了新的渠道和方式,更为重要的是,它让品牌可以找对数据、不断优化内容的匹配度.从根本上看,内容营销和互联网营销思维是一致的,那就是用户为导向.
话题二 如何塑造原生内容影响力
原生营销在于发现媒体平台的价值
徐进 凤凰网副总裁
原生营销推动的是什么?它推动的是一个让媒体、品牌、消费者自然融入的营销平台,我希望广告主、 公司、媒体一起推动这个营销方式,这是在很多营销模式未定的前提下,我们可以去创造的一个新模式.
“内容为王”必须制造话题
“内容为王”有一点是核心的,就是必须制造话题.原生营销最根本的点是要融入媒体的平台,媒体的平台需要广告主、 公司的支持,包括相关的机构去发现媒体本身最大的价值是什么,然后借助媒体的内容力量,将内容转化为品牌所有,而这些内容又是能够自然而然地进入到人的生活,人本身能够参和其中.
跨界思维
原来,“Big idea（大创意）”就是满足品牌最核心的东西,然后去满足消费者.但今天要让品牌更有影响力、产品卖得更好,要跨界,即做内容的也是营销部门,营销部门也是做内容的,这就是根本的变化.
羁绊论文参考资料：
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