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8月1日,适逢杭州西溪路的珀莱雅研发创新中心正式启用.珀莱雅化妆品股份有限公司CEO方玉友表示,科技先行始终是重中之重,珀莱雅未来将持续对研发和技术加大投入,推动珀莱雅成为世界的珀莱雅.
如果说加大科研方面的投入是打造珀莱雅品牌质量的坚实基础,而在创意设计方面的倾心灌溉,使得珀莱雅引领本土护肤品牌走在了时尚产业的前端.这个显著变化,从今年珀莱雅推出的十周年限量版礼盒的包装设计中得到了充分的体现.
将插画设计运用于产品与终端
作为中国本土化妆品品牌的引领者,珀莱雅在历经10周年的流金岁月后,无论是在渠道领域还是消费者领域,都获得了相当多的关注度与美誉度.为纪念品牌成长十周年,珀莱雅特为广大消费者推出十周年珍藏礼盒.
在设计上,本次十周年限量礼盒可谓推陈出新,打破了珀莱雅传统的设计风格,牵手时尚插画师张小溪,以清新的手绘风将珀莱雅海洋护肤理念描绘得栩栩如生.
丰富的色彩运用、细腻的线条描摹、美妙的海洋世界完美呈现,生动地描绘出珀莱雅在海洋护肤领域的差异化定位,也形象化地向消费者展示了珀莱雅致力于海洋护肤领域的不懈追求.
除了用心的包装设计,在终端柜台形象、促销赠品、宣传海报等方面,珀莱雅也是充分运用了时尚元素的设计,向消费者充分展示了珀莱雅十周年的美丽蜕变.
创意设计传递出品牌价值
珀莱雅品牌事业部市场总监林启圣向《化妆品观察》表示,据统计,珀莱雅9到10月,专营店、商超以及百货三个渠道,单单十周年的礼盒销售近20万份.但林启圣也表示,良好的终端销售成绩并不在于产品所拥有的创意的包装设计,但不可否认的是,在过硬的产品质量的基础上,具有视觉冲击力的包装设计能在一定程度上吸引消费者的眼球,从而带动终端的销售.
创意设计到底能对产品产生怎样的价值?
“通过产品设计和陈列道具的创新,来提升消费者购买体验；通过产品包装创新和配方创新,提升消费者的使用体验.”林启圣认为,创意设计对品牌产生的价值不是立竿见影的,除了在某种程度上增强了消费者对品牌的视觉感知度,另外还要依赖于终端BA的积极配合.通过这些最亲近消费者的人去传达品牌的创新理念,从而让消费者从视觉、听觉等各方面加强与品牌的认可度.
而在创意设计层面,珀莱雅一方面积极寻求与国际4A公司及国际知名时尚设计师的密切合作,通过国际化的广告创意、产品包装以及终端形象,实现对品牌持续性的整合升级：另一方面,珀莱雅也在加强对自身创意设计团队的培养.
林启圣告诉记者,培养自身的创意设计师是一项艰巨而重大的任务.“招募这些优秀的设计师并不算难事,重要的是要给设计师足够的自由思维创意发展空间,不断为他们提供适合生长与发展的土壤.而这也是珀莱雅在为之努力奋斗的目标.”
不模仿不跟随的“中国创造”路
伴随着消费者升级而来的是,消费者对产品也有着越来越高的鉴赏力和独特判断力.越来越个性的消费者,他们更懂得如何选择自己喜欢的产品,而非偏信于电视广告与终端BA的宣传.
广告的影响力在下降,而有效的创新越来越得到消费者的青睐,这已是不争的事实.而在与国际品牌竞争激烈的日化行业,除了在内容物上不断改进外,着手提升自己的创意和设计能力则显得尤为关键.
谈到近年内,中国本土品牌在创意设计层面能否赶超国际品牌时,林启圣表示,这既有挑战,但也不无可能.
这里所谓的“挑战”在林启圣看来,主要是本土品牌在意识层面上还没有转变过来.以前,更多的品牌是希望用较少的成本、最快的成绩赢得市场上最大的销售回报.而一些产品的生产周期较短,在较短的时间内品牌的创意设计难以实现其特有的价值.在这样的情况下,很多品牌开始走上了模仿与跟随的道路,毫无自身特色而言.“创意设计是一个需要长时间积累与坚持,而且需要相当的财力、人力投入的事情,一旦持续做好了这件事,它对品牌的价值将是巨大的.”
而国际品牌除了在优秀设计师资源的占有以及在创意设计领域的巨大投入方面有较强优势外,它们更是将“品牌需要独特的创意设计”作为一项常态工作,能够彻底地理解并接受.
这样的理念差距,让本土品牌与国际品牌在创意设计领域也存在着一定的差距,但即便在这样的情况下,一些品牌已经做出自己的个性创意,甚至在某些层面还可以比肩国际品牌.
2013年,通过绚丽的色彩与唯美的视觉设计,珀莱雅与消费者共同见证了这个具有里程碑意义的年份,让我们继续展望下一个辉煌十年.
珀莱雅论文参考资料：
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