原创《大数据时代图书馆品牌建设和营销》：本论文主要论述了品牌建设论文范文相关的参考文献,对您的论文写作有参考作用。
摘 要：图书馆品牌具有公益性、开放性、特色性和复合性等内涵特征.目前的图书馆品牌建设和营销主要有品牌创建和培育、品牌注册、营销推广等内容.大数据时代的图书馆品牌建设和营销主要存在着重视不够、缺乏数据支撑和精准化营销、互动性不足等问题.需要从大数据视角转变思维、实施数据分析、制定营销策略、理清关系,以推动大数据时代的图书馆品牌建设和营销.
关键词：图书馆营销；大数据；大数据思维；品牌建设；品牌营销
中图分类号： G252 文献标识码： A DOI：10.11968/tsyqb.1003-6938.2016096
Abstract The brand of library possesses feature of commonweal, openness, characteristics and recombination. At present, main content of the library brand building and marketing are： brand establishment and cultivation, brand registration, marketing promotion and so on. There are several problems of the library brand building and marketing in the big data era, including insufficient attention, absent data support and precision marketing, and deficiency interactivity. So we need to change thought, implement data analysis and making strategy, in order to promote the library brand building and marketing in big data era.
Key words Library marketing； Big data； Big Data Thought； Brand building； Brand Marketing
图书馆是知识和数据的聚集地,随着信息技术、互联网技术的发展,传统载体资源以及图书馆业务流程的不断数据化,使得图书馆成为名副其实的大数据集聚地.对业务大数据进行分析,有助于图书馆掌握馆藏资源利用、用户偏好等发展趋势和态势,也有助于图书馆做好品牌建设和营销工作.2003年,英国研究人员对英国208家公共图书馆的营销和品牌建设活动展开的一项调查显示,品牌建设能为图书馆带来提升图书馆形象；吸引新用户；改善人们对图书馆的 印象；帮助人员招聘；帮助留住现有员工等多项好处[1].因此,如何做好大数据时代的图书馆品牌建设和营销工作,是图书馆进行运营创新的一个重要问题.
1 图书馆品牌的内涵和特征
图书馆品牌是图书馆通过别具特色的资源、管理、服务等得到社会和用户认可,并以某种名称、术语、标记、符号或图案,或是它们的相互组合展现出来的图书馆形象.图书馆的特色馆藏资源或活动,和众不同的服务优势,或者是独特的馆舍环境等,都可以形成图书馆的品牌.
作为政府主办的文化非营利性组织,图书馆和以利润最大化为核心目标的企业相比显然有着本质的区别,而作为社会公共文化服务体系建设的主体力量,图书馆和其他非营利组织也有明显不同,除具有品牌的一般特征外,图书馆品牌相应地还有其独特的内涵,即公益性、开放性、特色性和复合性.公益性是图书馆的本质属性,决定了图书馆品牌也在根本上具有公益性的特点,应以社会效益而非经济效益为主要标准；图书馆是对全社会开放的,图书馆品牌建设也应秉持开放的理念；图书馆要在日益激烈的信息服务领域赢得更多用户的支持和信赖,品牌独特性就必不可少；图书馆品牌的复合性则体现在其是多角度、多层次、多方位的组合,是表象和文化内涵的统一体[2].
2 当前图书馆品牌建设和营销的主要内容
品牌建设和营销已成为全球各类图书馆的重要发展战略,许多图书馆纷纷通过品牌向用户传达其发展愿景和理念.近年来,随着图书馆界对于图书馆价值、图书馆精神、图书馆文化等内容的关注和重视,图书馆发展的重心逐渐从外延转向内涵,图书馆品牌的建设和营销实践也得到了很大的发展,越来越多的图书馆有了自己的馆徽、馆标、馆刊、馆歌、馆训,有的图书馆还将CIS（企业形象识别系统）导入图书馆,全方位建立自己的品牌管理体系.
2.1 品牌创建和培育
国内外很多图书馆行业组织和图书馆都有比较强烈的品牌意识,并将品牌建设纳入到日常工作中.美国图书馆协会（ALA）就下设了多个专门办公室负责图书馆品牌建设的相关工作.如公众意识办公室、政府关系办公室、国际关系办公室和图书馆宣传办公室等.美国纽约皇后区公共图书馆为了更好地传播自身品牌影响力,改用了皇后图书馆这一更加朗朗上口的名称,并重新设计了图书馆的馆徽标识,新的馆徽是由鲜亮的红色和橙色两种暖色调组成的三维型图书图案,上方翻动着的书页又有如飞翔着的翅膀,这一标识让人们感受到“图书馆是一个热情、友好和受欢迎的地方”[3].奥斯丁公共图书馆为了体现其“超越图书”的服务定位,将馆徽标识设计为展开的书本下面加上橙 的阳光,很好地诠释了自己的理念.
各国图书馆也出现了一批非常知名的服务品牌,如芬兰赫尔辛基图书馆提供的参考咨询服务品牌“信息加油站”,美国路易斯安那州毕瑞嘉教区的信息门户移动电子图书馆EML、密歇根州24/7全天候图书馆Michigan eLibrary、英国盖茨赫德公共图书馆的信息门户“I Know Gateshead”以及最近几年建设的“概念店”（Idea Stores）等[4].
品牌建设论文参考资料：
结论：大数据时代图书馆品牌建设和营销为适合不知如何写品牌建设方面的相关专业大学硕士和本科毕业论文以及关于品牌建设三部曲是什么论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料下载。
